Выставочный рынок по отраслям конечных пользователей (торговые выставки и выставки, профессиональные конференции и съезды), типу выставки (традиционные выставки, виртуальные выставки), цели (маркетинг и продвижение, создание сетей и сотрудничество) и региону на 2024–2031 гг.

Выставочный рынокопределение/обзор

Выставки — это организованные мероприятия, на которых предприятия и организации демонстрируют свои продукты, услуги, и инновации для целевой аудитории. Эти мероприятия обычно проводятся в крупных местах, таких как конференц-центры или выставочные залы, и могут варьироваться от небольших отраслевых выставок до крупномасштабных международных выставок. Выставки предоставляют компаниям платформу для демонстрации своих предложений, взаимодействия с потенциальными клиентами и налаживания связей с коллегами по отрасли.

Выставки используются в самых разных отраслях, включая технологии, здравоохранение, автомобилестроение, производство потребительских товаров и более. Они служат различным целям, таким как запуск продуктов, создание бренда, исследование рынка и развитие бизнеса. Компании участвуют в выставках, чтобы привлечь потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда и установить партнерские отношения. Кроме того, выставки предоставляют образовательные возможности посредством семинаров, мастер-классов и основных презентаций, помогая посетителям быть в курсе тенденций и достижений отрасли.

Как растущая глобализация и необходимость личного делового взаимодействия будут способствовать росту выставочного рынка?

Выставочный рынок стал свидетелем значительного роста в последние годы, что обусловлено растущей глобализацией и необходимостью личного делового взаимодействия. По данным Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI), мировой выставочный рынок в 2023 году оценивался в 36,5 млрд долларов США, при этом прогнозируемый среднегодовой темп роста в период с 2024 по 2028 год составит 4,8%. Бюро статистики труда США сообщило, что количество рабочих мест в индустрия организации выставок и торговых выставок выросла на 15% в период с 2020 по 2023 год, что отражает восстановление и расширение сектора после пандемии. Этот рост объясняется растущим спросом на запуск новых продуктов, сетевыми возможностями и прямым взаимодействием с клиентами в различных отраслях.

Интеграция технологий стала ключевым фактором на выставочном рынке. Центр исследований выставочной индустрии (CEIR) обнаружил, что 78% организаторов выставок внедрили новые цифровые технологии в свои мероприятия в период с 2022 по 2024 год. Эти технологии включают в себя виртуальную и дополненную реальность, платформы для поиска партнеров на базе искусственного интеллекта и гибридные решения для мероприятий. В феврале 2024 года компания ReedExhibitions, ведущий мировой организатор мероприятий, объявила о запуске своей сетевой платформы на базе искусственного интеллекта, целью которой является повышение качества обслуживания посетителей и повышение рентабельности инвестиций экспонентов. Сообщается, что платформа увеличила значимые деловые связи на 35 % на пилотном этапе на нескольких международных выставках.

Сдерживают ли экономические колебания и неопределенность рост выставочного рынка?

Выставочный рынок сталкивается со значительными финансовыми трудностями. ограничения из-за высоких затрат, связанных с организацией и участием в мероприятиях. Экспоненты и организаторы несут расходы, такие как аренда стенда, дизайн, поездки и маркетинговые материалы. Эти расходы могут быть непомерно высокими, особенно для малого и среднего бизнеса, ограничивая их участие и потенциально ограничивая рост рынка и уменьшая разнообразие экспонентов и мероприятий.

Экономические колебания и неопределенность могут существенно повлиять на выставочный рынок. Во время экономических спадов или периодов финансовой нестабильности предприятия часто сокращают маркетинговую и рекламную деятельность, включая участие в выставках. Такое сокращение корпоративных расходов может привести к снижению посещаемости, уменьшению участия экспонентов и, возможно, к отмене мероприятий. Кроме того, экономическая неопределенность может повлиять на спонсорство и инвестиции в выставки, еще больше ограничивая рост и стабильность рынка.

Технологические достижения на выставочном рынке открывают возможности, но также и создают проблемы. Переход к виртуальным и гибридным мероприятиям требует значительных инвестиций в технологическую инфраструктуру, включая подключение к Интернету, программные платформы и меры кибербезопасности. Не все экспоненты и посетители владеют цифровыми технологиями, что влияет на участие и вовлеченность. Постоянные технологические обновления и потенциальные технические проблемы могут повлиять на эффективность и привлекательность выставки.

Категорийная хватка

Какие факторы способствуют доминированию сегмента традиционных выставок на выставочном рынке ?

Традиционные выставки продолжают доминировать на выставочном рынке, несмотря на появление цифровых альтернатив. По данным Международной ассоциации выставок и мероприятий (IAEE), персональные выставки составили 73% от общего дохода выставочного рынка в 2023 году. Министерство торговли США сообщило, что традиционные торговые выставки принесли экономике США 101 миллиард долларов в 2023 году, Увеличение на 12% по сравнению с 2022 годом. Такое доминирование объясняется незаменимой ценностью личного взаимодействия, тактильного опыта использования продуктов и сетевых возможностей, которые предоставляют физические мероприятия. Опрос, проведенный Центром исследований выставочной индустрии (CEIR) в конце 2023 года, показал, что 85% экспонентов и посетителей предпочитают личные мероприятия для построения деловых отношений.

Ключевые игроки на традиционном выставочном рынке внедряют инновации. для улучшения впечатлений посетителей и рентабельности инвестиций экспонентов. Informa Markets, ведущий организатор выставок, объявила в январе 2024 года о внедрении аналитики на основе искусственного интеллекта во всем своем портфолио мероприятий. Целью этой технологии является предоставление информации о поведении и предпочтениях посетителей в режиме реального времени, что позволяет экспонентам оптимизировать свои стратегии на выставочной площадке. Немецкая ассоциация выставочно-ярмарочной индустрии (AUMA) сообщила, что инвестиции в выставочную инфраструктуру по всей Европе достигли 2,5 млрд евро в 2023 году, что указывает на твердую приверженность улучшению площадей для проведения физических мероприятий.

Устойчивость традиционных выставок была еще раз продемонстрирована в постпандемическое восстановление. Глобальная ассоциация выставочной индустрии (UFI) сообщила, что к концу 2023 года 92% выставок вернулись к допандемическому масштабу с точки зрения количества экспонентов и площади. Примечательным событием является то, что Messe Frankfurt, один из крупнейших в мире организаторов выставок, объявил в марте 2024 года о планах расширить свой выставочный центр на 200 000 квадратных метров к 2026 году, что представляет собой инвестиции в размере 980 миллионов евро. Это расширение является ответом на растущий спрос на выставочные площади, особенно в таких секторах, как технологии, здравоохранение и решения в области устойчивой энергетики.

Какие факторы способствуют доминированию сегмента маркетинга и продвижения на выставочном рынке?

Маркетинг и продвижение становятся все более доминирующими силами на выставочном рынке, обеспечивая посещаемость, вовлеченность и общий успех мероприятия. По данным Бюро статистики труда США, маркетинговые расходы в выставочной индустрии выросли на 18% в период с 2021 по 2023 год, опережая общий рост отрасли. Ассоциация выставок и мероприятий Австралазии (EEAA) сообщила, что на выставках с активными маркетинговыми кампаниями в 2023 году средняя посещаемость увеличилась на 23% по сравнению с 2022 годом. Эта тенденция подчеркивает решающую роль стратегического маркетинга в привлечении как экспонентов, так и посетителей. Опрос, проведенный Центром исследований выставочной индустрии (CEIR) в конце 2023 года, показал, что 72% организаторов выставок увеличили свои маркетинговые бюджеты на 2024 год, уделив особое внимание стратегиям цифрового и контент-маркетинга.

Ключевые игроки Выставочная индустрия использует передовые маркетинговые технологии для усиления своей рекламной деятельности. ReedExhibitions, мировой лидер в организации мероприятий, объявила в феврале 2024 года о запуске своей платформы персонализации на базе искусственного интеллекта для событийного маркетинга. Эта платформа использует алгоритмы машинного обучения для предоставления индивидуального контента и рекомендаций потенциальным участникам, что приводит к увеличению количества предварительной регистрации на 35% на пилотном этапе. Департамент цифровых технологий, культуры, СМИ и технологий Великобритании; Sport сообщил, что расходы на цифровой маркетинг на выставках увеличились на 42% с 2022 по 2023 год, что отражает переход отрасли к более целенаправленным и основанным на данных рекламным стратегиям.

Социальные сети и маркетинг влияния стали мощными инструментами на выставках. повышение. Международная ассоциация выставок и мероприятий (IAEE) сообщила, что на выставках с использованием влиятельного маркетинга в 2023 году число новых посетителей выросло на 28% по сравнению с теми, которые этого не делали. Примечательным событием является то, что Informa Markets, еще один крупный организатор выставок, в январе 2024 года заключила партнерское соглашение с TikTok, чтобы запустить серию отраслевых программ по созданию контента, направленных на продвижение своих мероприятий среди более молодой аудитории. Эта инициатива привела к увеличению посещаемости выставок поколения Z на 40% в первом квартале 2024 года. Немецкое конференц-бюро (GCB) прогнозирует, что к 2025 году более 60% бюджетов выставочного маркетинга будет выделено на цифровые и рекламные кампании. каналы социальных сетей, подчеркивая растущую важность этих платформ для обеспечения успеха выставок.

Получите доступ к методологии составления отчетов о выставочном рынке< /span>

Проницательность в зависимости от страны/региона

Сможет ли раннее внедрение технологий в Северной Америке стать зрелым выставочным рынком?

Северная Америка продолжает доминировать на мировом выставочном рынке благодаря своей устойчивой экономике, технологическим достижениям и сильной бизнес-культуре. По данным Центра исследований выставочной индустрии (CEIR), в 2023 году прямые расходы североамериканской выставочной индустрии составили 101 миллиард долларов, что составляет 35% доли мирового рынка. Бюро статистики труда США сообщило, что занятость в секторе организации выставок выросла на 7,2% с 2022 по 2023 год, опережая общий рост числа рабочих мест. Такое доминирование объясняется разнообразием отраслей промышленности региона, высокими корпоративными расходами на маркетинг и мероприятия, а также хорошо развитой выставочной инфраструктурой. Опрос, проведенный Международной ассоциацией выставок и мероприятий (IAEE) в 2023 году, показал, что 68% экспонентов со всего мира считают мероприятия в Северной Америке обязательными для посещения для своих отраслей.

Ключевые игроки на выставочном рынке Северной Америки вкладывают значительные средства в инновации и расширение. В марте 2024 года Informa Markets, ведущий организатор выставок, объявила об инвестициях в размере 500 миллионов долларов США в модернизацию своих площадок в Северной Америке с помощью современной цифровой инфраструктуры и устойчивых технологий. Этот шаг направлен на улучшение впечатлений посетителей и повышение рентабельности инвестиций экспонентов за счет передового анализа данных и иммерсивных технологий. Сеть новостей торговых выставок (TSNN) сообщила, что количество крупномасштабных выставок (более 200 000 квадратных футов) в Северной Америке увеличилось на 15% с 2022 по 2023 год, что указывает на уверенное восстановление и траекторию роста крупнейших мероприятий региона. /p>

Выставочный рынок Северной Америки также находится в авангарде внедрения гибридных и омниканальных стратегий проведения мероприятий. Ассоциация профессионального конгресс-менеджмента (PCMA) сообщила, что 82% североамериканских выставок в 2023 году включали в себя ту или иную цифровую составляющую по сравнению со средним показателем в мире в 67%

Повысит ли рост деловых возможностей распространение выставок в Азии Тихоокеанский регион?

Азиатско-Тихоокеанский регион переживает быстрый рост выставочного рынка, обусловленный экономическим ростом, увеличением возможностей для бизнеса и значительными инвестициями в инфраструктуру. Согласно отчету об выставочной индустрии Азиатско-Тихоокеанского региона, объем рынка в регионе достиг 42,8 млрд долларов США в 2023 году, при этом прогнозируемый среднегодовой темп роста составит 8,7% в период с 2024 по 2028 год. Китайский совет по содействию международной торговле сообщил, что количество проведенных выставок только в Китае увеличился на 22% в период с 2022 по 2023 год. Этот рост объясняется ростом потребительских расходов, быстрой урбанизацией и правительственными инициативами по развитию международной торговли. Опрос, проведенный UFI, Всемирной ассоциацией выставочной индустрии, показал, что 73 % организаторов выставок в Азиатско-Тихоокеанском регионе планируют запустить новые мероприятия в 2024 году по сравнению со средним показателем в мире (58 %).

Ключевые игроки выставочный рынок Азиатско-Тихоокеанского региона расширяет свое присутствие и инвестирует в передовые технологии. В феврале 2024 года компания ReedExhibitions, мировой лидер в организации мероприятий, объявила о создании совместного предприятия с Alibaba для создания серии выставок, посвященных технологиям, в крупных городах Азии. Это партнерство направлено на использование цифровой экосистемы Alibaba для улучшения подбора экспонентов и посетителей и интеграции электронной коммерции. Совет по туризму Сингапура сообщил, что сектор MICE (встречи, инсентивы, конференции и выставки) в стране вырос на 15,3% в 2023 году, причем выставки внесли значительный вклад в этот рост. В ответ на эту тенденцию Сингапурский выставочный центр объявил в марте 2024 года о плане расширения стоимостью 300 миллионов долларов США с целью увеличения его мощности на 30% к 2026 году.

Конкурентная среда

Выставочный рынок представляет собой динамичное и конкурентное пространство, характеризующееся разнообразием игроков, борющихся за долю рынка. Эти игроки стремятся укрепить свое присутствие посредством принятия стратегических планов, таких как сотрудничество, слияния, поглощения и политическая поддержка.

Организации сосредотачиваются на инновациях своей линейки продуктов, чтобы обслуживать огромное количество населения в разнообразные регионы. Некоторые из известных игроков, работающих на выставочном рынке, включают

• ReedExhibitions
• Informa Markets
• Clarion Events
• UBM (United Business Media)
• Messe Frankfurt
• Messe Düsseldorf
• Koelnmesse
• Fiera Milano
• dmg event< /li>
• ITE Group
• Euroexpo
• Tarsus Group
• Hannover Messe
• Китайская ярмарка импорта и экспорта (Кантонская ярмарка)
• Совет по развитию торговли Гонконга (HKTDC)
• Выставочная компания CIEC
• ExCeL London
• Messe Berlin
• SISO (Общество независимых организаторов выставок)
• GES (Специалисты по международному опыту)

Последние разработки

• В феврале 2024 года Messe Frankfurt представила новую платформу для виртуальных мероприятий, призванную дополнить свои физические выставки, предлагая захватывающий цифровой опыт и расширенные сетевые возможности для участников со всего мира.
• В апреле 2024 года Clarion Events запустила серию отраслевые гибридные выставки, объединяющие как очные, так и виртуальные элементы для обслуживания более широкой аудитории и удовлетворения растущих потребностей рынка.

Объем отчета

Выставочный рынок, по категориям

Отрасль конечного пользователя

• Торговые выставки и выставки
• Профессиональные конференции и съезды
• Потребительские выставки
• Ярмарки искусства и дизайна
• Академические и исследовательские выставки
• Правительственные и торговые делегации

Выставка

• Традиционные выставки
>
• Виртуальные выставки
• Гибридные выставки

Цель

• Маркетинг и продвижение
• Создание сетей и Сотрудничество
• Образование и обмен информацией
• Исследование и анализ рынка

Регион

• Северная Америка

Регион

• Северная Америка

Регион

• Северная Америка

li>

Европа

Азиатско-Тихоокеанский регион

Южная Америка

Ближний Восток и amp; Африка

Область отчета

Методология исследования рынка

Чтобы узнать больше о методологии исследования и других аспектах исследования, свяжитесь с нашим .

Причины приобретения этого отчета

Качественный и количественный анализ рынка на основе сегментации, включающей как экономические, так и неэкономические факторы. Предоставление данных о рыночной стоимости (в миллиардах долларов США) для каждого сегмента и подсегмента. Указывает регион и сегмент, в которых ожидается самый быстрый рост, а также доминировать на рынке. Географический анализ, подчеркивающий потребление продукта/услуги в регионе, а также указывающий факторы, влияющие на рынок в каждом регионе. Конкурентная среда, которая включает в себя рыночный рейтинг основных игроков, а также запуск новых услуг/продуктов, партнерские отношения, расширение бизнеса и поглощения компаний за последние пять лет. Обширные профили компаний, включающие обзор компании, аналитическую информацию о компании, сравнительный анализ продуктов и SWOT-анализ для основных игроков рынка. Текущий, а также будущий рыночный прогноз отрасли с учетом последних событий. (которые включают в себя возможности и движущие силы роста, а также проблемы и ограничения обоих возникающих