Mercado de Exposições por Indústria de Usuário Final (Feiras e Exposições, Conferências e Convenções Profissionais), Tipo de Exposição (Exposições Tradicionais, Exposições Virtuais), Finalidade (Marketing e Promoção, Networking e Colaboração) e Região para 2024-2031

Mercado de ExposiçõesDefinição/ Visão Geral

Exposições são eventos organizados onde empresas e organizações exibem seus produtos, serviços, e inovações para um público-alvo. Esses eventos são normalmente realizados em grandes locais, como centros de convenções ou salas de exposição, e podem variar desde pequenas feiras comerciais específicas do setor até exposições internacionais de grande escala. As exposições fornecem uma plataforma para as empresas mostrarem suas ofertas, interagirem com clientes em potencial e interagirem com colegas do setor.

As exposições são utilizadas em uma ampla variedade de setores, incluindo tecnologia, saúde, automotivo, bens de consumo e mais. Eles atendem a diversos propósitos, como lançamento de produtos, construção de marca, pesquisa de mercado e desenvolvimento de negócios. As empresas participam de exposições para gerar leads, construir reconhecimento de marca e estabelecer parcerias. Além disso, as exposições oferecem oportunidades educacionais por meio de seminários, workshops e apresentações principais, ajudando os participantes a se manterem informados sobre as tendências e avanços do setor.

Como a crescente globalização e a necessidade de interações comerciais presenciais impulsionarão a adoção do crescimento do mercado de exposições?

O mercado de exposições testemunhou um crescimento significativo nos últimos anos, impulsionada pela crescente globalização e pela necessidade de interações comerciais presenciais. De acordo com a Associação Global da Indústria de Exposições (UFI), o mercado global de exposições foi avaliado em US$ 36,5 bilhões em 2023, com um CAGR projetado de 4,8% de 2024 a 2028. O Bureau of Labor Statistics dos EUA informou que o número de empregos em a indústria de organização de exposições e feiras cresceu 15% entre 2020 e 2023, refletindo a recuperação e expansão do setor pós-pandemia. Este crescimento é atribuído à crescente demanda por lançamentos de produtos, oportunidades de networking e envolvimento direto do cliente em vários setores.

A integração tecnológica emergiu como um fator-chave no mercado de exposições. O Centro de Pesquisa da Indústria de Exposições (CEIR) descobriu que 78% dos organizadores de exposições implementaram novas tecnologias digitais em seus eventos entre 2022 e 2024. Essas tecnologias incluem experiências de realidade virtual e aumentada, plataformas de matchmaking alimentadas por IA e soluções híbridas para eventos. Em fevereiro de 2024, a Reed Exhibitions, uma importante organizadora de eventos globais, anunciou o lançamento de sua plataforma de networking baseada em IA, que visa aprimorar as experiências dos participantes e o ROI dos expositores. A plataforma supostamente aumentou as conexões comerciais significativas em 35% em sua fase piloto em várias feiras internacionais.

As flutuações e incertezas econômicas restringirão o crescimento do mercado de exposições?

O mercado de exposições enfrenta dificuldades financeiras significativas. constrangimentos devido aos elevados custos associados à organização e participação em eventos. Expositores e organizadores enfrentam despesas como aluguel de espaço de estande, design, viagens e materiais de marketing. Estas despesas podem ser proibitivas, especialmente para as PME, limitando a sua participação e potencialmente limitando o crescimento do mercado e reduzindo a diversidade de expositores e eventos.

As flutuações económicas e as incertezas podem ter um impacto significativo no mercado de exposições. Durante crises económicas ou períodos de instabilidade financeira, as empresas muitas vezes reduzem as atividades de marketing e promocionais, incluindo a participação em exposições. Esta redução nos gastos corporativos pode levar a uma menor participação, diminuição da participação dos expositores e, potencialmente, ao cancelamento de eventos. Além disso, a incerteza económica pode afectar o patrocínio e o investimento em exposições, restringindo ainda mais o crescimento e a estabilidade do mercado.

Os avanços tecnológicos no mercado de exposições apresentam oportunidades, mas também apresentam desafios. A mudança para eventos virtuais e híbridos exige um investimento significativo em infraestruturas tecnológicas, incluindo conectividade à Internet, plataformas de software e medidas de cibersegurança. Nem todos os expositores e participantes são proficientes em ambientes digitais, o que impacta a participação e o envolvimento. Atualizações tecnológicas contínuas e possíveis problemas técnicos podem afetar a eficácia e o apelo da exposição.

Acumens por categoria

Quais fatores contribuem para o domínio do segmento de exposições tradicionais no mercado de exposições ?

As exposições tradicionais continuam a dominar o mercado de exposições, apesar do aumento das alternativas digitais. De acordo com a Associação Internacional de Exposições e Eventos (IAEE), as exposições presenciais representaram 73% da receita total do mercado de exposições em 2023. O Departamento de Comércio dos EUA informou que as feiras comerciais tradicionais contribuíram com US$ 101 bilhões para a economia dos EUA em 2023, um Aumento de 12% em relação a 2022. Esse domínio é atribuído ao valor insubstituível das interações face a face, das experiências táteis com produtos e das oportunidades de networking que os eventos físicos oferecem. Uma pesquisa realizada pelo Centro de Pesquisa da Indústria de Exposições (CEIR) no final de 2023 descobriu que 85% dos expositores e participantes preferem eventos presenciais para construir relacionamentos comerciais.

Os principais participantes do mercado de exposições tradicional têm inovado para aprimorar a experiência do participante e o ROI do expositor. A Informa Markets, organizadora líder de exposições, anunciou em janeiro de 2024 a implementação de análises baseadas em IA em todo o seu portfólio de eventos. Essa tecnologia tem como objetivo fornecer insights em tempo real sobre o comportamento e as preferências dos participantes, permitindo que os expositores otimizem suas estratégias no salão da feira. A Associação Alemã da Indústria de Feiras (AUMA) informou que o investimento em infraestruturas de exposições em toda a Europa atingiu 2,5 mil milhões de euros em 2023, indicando um forte compromisso com a melhoria dos espaços físicos para eventos.

A resiliência das exposições tradicionais foi ainda demonstrada em a recuperação pós-pandemia. A Associação Global da Indústria de Exposições (UFI) informou que até o final de 2023, 92% das exposições haviam retornado à escala pré-pandemia em termos de número de expositores e espaço físico. Num desenvolvimento notável, a Messe Frankfurt, uma das maiores organizadoras de feiras comerciais do mundo, anunciou em março de 2024 planos para expandir o seu centro de exposições em 200.000 metros quadrados até 2026, representando um investimento de 980 milhões de euros. Esta expansão é uma resposta à crescente demanda por espaço de exposição, particularmente em setores como tecnologia, saúde e soluções de energia sustentável.

Quais fatores contribuem para o domínio do segmento de marketing e promoção no mercado de exposições?

O marketing e a promoção tornaram-se forças cada vez mais dominantes no mercado de exposições, impulsionando a participação, o envolvimento e o sucesso geral do evento. De acordo com o Bureau of Labor Statistics dos EUA, as despesas de marketing na indústria de exposições cresceram 18% entre 2021 e 2023, ultrapassando o crescimento geral da indústria. A Associação de Exposições e Eventos da Australásia (EEAA) informou que as exposições com campanhas de marketing robustas tiveram um aumento médio de participação de 23% em 2023 em comparação com 2022. Esta tendência destaca o papel crítico do marketing estratégico na atração de expositores e participantes. Uma pesquisa realizada pelo Center for Exhibition Industry Research (CEIR) no final de 2023 descobriu que 72% dos organizadores de exposições aumentaram seus orçamentos de marketing para 2024, com foco em estratégias de marketing digital e de conteúdo.

Principais participantes do setor A indústria de exposições tem aproveitado tecnologias avançadas de marketing para aprimorar seus esforços promocionais. A Reed Exhibitions, líder global em organização de eventos, anunciou em fevereiro de 2024 o lançamento de sua plataforma de personalização baseada em IA para marketing de eventos. Esta plataforma utiliza algoritmos de aprendizagem automática para fornecer conteúdo e recomendações personalizadas a potenciais participantes, resultando num aumento de 35% nas taxas de pré-registo durante a sua fase piloto. O Departamento de Digital, Cultura, Mídia e Tecnologia do Reino Unido Sport informou que os gastos com marketing digital para exposições aumentaram 42% entre 2022 e 2023, refletindo a mudança da indústria em direção a estratégias promocionais mais direcionadas e baseadas em dados.

As mídias sociais e o marketing de influenciadores emergiram como ferramentas poderosas em exposições. promoção. A Associação Internacional de Exposições e Eventos (IAEE) relatou que as exposições que usam marketing de influência tiveram um aumento de 28% no número de participantes pela primeira vez em 2023, em comparação com aquelas que não o fizeram. Num desenvolvimento notável, a Informa Markets, outro grande organizador de exposições, fez parceria com a TikTok em janeiro de 2024 para lançar uma série de programas de criação de conteúdos específicos da indústria destinados a promover os seus eventos junto de públicos mais jovens. Esta iniciativa resultou num aumento de 40% na participação da Geração Z em suas exposições de tecnologia e estilo de vida no primeiro trimestre de 2024. O German Convention Bureau (GCB) projetou que, até 2025, mais de 60% dos orçamentos de marketing de exposições serão alocados para marketing digital e canais de mídia social, ressaltando a importância crescente dessas plataformas na promoção do sucesso das exposições.

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Acumens por país/região

A adoção precoce de tecnologias no mercado de exposições da América do Norte amadurecerá?

A América do Norte continua a dominar o mercado global de exposições, impulsionada por sua economia robusta, avanços tecnológicos e forte cultura empresarial. De acordo com o Centro de Pesquisa da Indústria de Exposições (CEIR), a indústria de exposições norte-americana gerou US$ 101 bilhões em gastos diretos em 2023, representando 35% da participação no mercado global. O Bureau of Labor Statistics dos EUA informou que o emprego no setor de organização de exposições cresceu 7,2% entre 2022 e 2023, ultrapassando o crescimento geral do emprego. Este domínio é atribuído aos diversos sectores industriais da região, aos elevados gastos empresariais em marketing e eventos e à infra-estrutura de exposições bem desenvolvida. Uma pesquisa de 2023 da Associação Internacional de Exposições e Eventos (IAEE) descobriu que 68% dos expositores globais consideravam os eventos norte-americanos como “obrigatórios” para seus setores.

Principais participantes do mercado de exposições norte-americano têm investido fortemente em inovação e expansão. Em março de 2024, a Informa Markets, uma importante organizadora de exposições, anunciou um investimento de 500 milhões de dólares na modernização dos seus locais na América do Norte com infraestrutura digital de última geração e tecnologias sustentáveis. Esta mudança visa aprimorar a experiência do participante e melhorar o ROI do expositor por meio de análise de dados avançada e tecnologias imersivas. A Trade Show News Network (TSNN) informou que o número de exposições de grande escala (mais de 200.000 pés quadrados líquidos) na América do Norte aumentou 15% de 2022 a 2023, indicando uma forte recuperação e trajetória de crescimento para os maiores eventos da região.< /p>

O mercado de exposições norte-americano também tem estado na vanguarda na adoção de estratégias de eventos híbridos e omnicanal. A Professional Convention Management Association (PCMA) informou que 82% das exposições norte-americanas em 2023 incorporaram alguma forma de componente digital, em comparação com uma média global de 67%

O aumento das oportunidades de negócios aumentará a adoção de exposições na Ásia Pacífico?

A região Ásia-Pacífico está experimentando um rápido crescimento no mercado de exposições, impulsionado pela expansão econômica, pelo aumento das oportunidades de negócios e por investimentos significativos em infraestrutura. De acordo com o Relatório da Indústria de Exposições da Ásia-Pacífico, o tamanho do mercado na região atingiu US$ 42,8 bilhões em 2023, com um CAGR projetado de 8,7% de 2024 a 2028. O Conselho Chinês para a Promoção do Comércio Internacional informou que o número de exposições realizadas só na China aumentou 22% entre 2022 e 2023. Este crescimento é atribuído ao aumento dos gastos dos consumidores, à rápida urbanização e às iniciativas governamentais para promover o comércio internacional. Uma pesquisa da UFI, a Associação Global da Indústria de Exposições, descobriu que 73% dos organizadores de exposições na Ásia-Pacífico esperavam lançar novos eventos em 2024, em comparação com uma média global de 58%.

Principais participantes no setor o mercado de exposições da Ásia-Pacífico vem expandindo sua presença e investindo em tecnologias de ponta. Em fevereiro de 2024, a Reed Exhibitions, líder global em organização de eventos, anunciou uma joint venture com a Alibaba para criar uma série de exposições focadas em tecnologia nas principais cidades asiáticas. Esta parceria visa aproveitar o ecossistema digital do Alibaba para melhorar a correspondência expositor-participante e a integração do comércio eletrônico. O Conselho de Turismo de Singapura informou que o setor MICE (Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições) do país cresceu 15,3% em 2023, com as exposições contribuindo significativamente para este crescimento. Em resposta a esta tendência, o Expo Center de Singapura anunciou em março de 2024 um plano de expansão de 300 milhões de dólares para aumentar a sua capacidade em 30% até 2026.

Cenário Competitivo

O mercado de exposições é um espaço dinâmico e competitivo, caracterizado por uma gama diversificada de players que disputam participação de mercado. Esses players estão em busca de solidificar sua presença por meio da adoção de planos estratégicos como colaborações, fusões, aquisições e apoio político.

As organizações estão se concentrando em inovar sua linha de produtos para atender a vasta população em diversas regiões. Alguns dos players proeminentes que operam no mercado de exposições incluem

• Reed Exhibitions
• Informa Markets
• Clarion Events
• UBM (United Business Media)
• Messe Frankfurt
• Messe Düsseldorf
• Koelnmesse
• Fiera Milano
• eventos dmg< /li>
• Grupo ITE
• Euroexpo
• Grupo Tarsus
• Hannover Messe
• Feira de Importação e Exportação da China (Feira de Cantão)
• Conselho de Desenvolvimento Comercial de Hong Kong (HKTDC)
• CIEC Exhibition Company
• ExCeL Londres
• Messe Berlim
• SISO (Sociedade de Organizadores de Feiras Independentes)
• GES (Especialistas em Experiência Global)

Últimos Desenvolvimentos

• Em fevereiro de 2024, a Messe Frankfurt revelou uma nova plataforma de eventos virtuais projetada para complementar suas feiras físicas, oferecendo experiências digitais imersivas e oportunidades de networking ampliadas para participantes globais.
• Em abril de 2024, a Clarion Events lançou uma série de eventos exposições híbridas específicas do setor, integrando elementos presenciais e virtuais para atender a um público mais amplo e atender às crescentes demandas do mercado.

Escopo do relatório

Mercado de exposição, por categoria

Indústria do usuário final

• Feiras e exposições
• Conferências e convenções profissionais
• Feiras de consumo
• Feiras de arte e design
• Exposições Acadêmicas e de Pesquisa
• Delegações Governamentais e Comerciais

Exposição

• Exposições Tradicionais
• Exposições Virtuais
• Exposições Híbridas

Objetivo

• Marketing e Promoção
• Networking e Colaboração
• Educação e compartilhamento de informações
• Pesquisa e análise de mercado

Região

• América do Norte
• Europa
• Ásia-Pacífico
• América do Sul
• Oriente Médio e Oriente Médio África

Escopo do Relatório

Metodologia de Pesquisa de Mercado

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Motivos para adquirir este relatório

Análise qualitativa e quantitativa do mercado com base na segmentação envolvendo fatores econômicos e não econômicos Fornecimento de dados de valor de mercado (US$ bilhões) para cada segmento e subsegmento Indica a região e segmento que deverá testemunhar o crescimento mais rápido, bem como dominar o mercadoAnálise geográfica destacando o consumo do produto/serviço na região, bem como indicando os fatores que estão afetando o mercado dentro de cada região Cenário competitivo que incorpora a classificação de mercado dos principais players, juntamente com novos lançamentos de serviços/produtos, parcerias, expansões de negócios e aquisições nos últimos cinco anos de empresas perfiladasExtensos perfis de empresas que incluem visão geral da empresa, insights da empresa, benchmarking de produtos e análise SWOT para os principais participantes do mercadoAs perspectivas atuais e futuras do mercado da indústria em relação aos desenvolvimentos recentes (que envolvem oportunidades e impulsionadores de crescimento, bem como desafios e restrições de mercados emergentes