Tamanho e previsão do mercado de publicidade em aplicativos

O tamanho do mercado de publicidade em aplicativos foi avaliado em US$ 348,15 milhões em 2024 e deve atingir US$ 1.492,99 milhões até 2031, crescendo a uma CAGR de 19,96% de 2024 a 2031.

• Publicidade no aplicativo é o método de apresentação de anúncios em aplicativos móveis (apps) em smartphones, tablets e outros dispositivos portáteis. Esses anúncios podem ser na forma de anúncios nativos, comerciais de vídeo, anúncios intersticiais, banners e muito mais. Conectar-se e interagir com os consumidores quando ativos no aplicativo é o principal objetivo da publicidade no aplicativo. Usando o contexto do aplicativo e a interação do usuário a seu favor, os anunciantes utilizam canais no aplicativo para vender bens, serviços ou marcas. Isso permite que eles direcionem e envolvam os usuários com mensagens de marketing relevantes.
• Ao fornecer uma plataforma para as empresas interagirem com seu público-alvo em um ambiente móvel, a publicidade no aplicativo é um elemento essencial do ecossistema de publicidade móvel. e um gerador de receita significativo para desenvolvedores de aplicativos.
• A expansão da base de usuários móveis e o envolvimento e atenção do usuário são alguns dos principais aspectos que disparam o crescimento do mercado de publicidade no aplicativo. O aumento do uso de smartphones em todo o mundo criou um cenário perfeito para uma comunicação de marca eficiente, e a publicidade no aplicativo é uma solução perfeita, proporcionando aos anunciantes um público grande e engajado.

Dinâmica do mercado de publicidade no aplicativo

As principais dinâmicas de mercado que estão moldando o mercado de publicidade em aplicativos incluem

Principais impulsionadores do mercado

• Adoção massiva e crescente de aplicativos móveis A integração de tecnologias avançadas como IA, 5G, computação em nuvem e hardware de última geração está aumentando o uso de smartphones. Projeta-se que essa demanda por smartphones aumente devido ao uso constante de diversos aplicativos de comércio eletrônico, jogos e mídias sociais, entre outros. A tendência de usar smartphones em nossas atividades diárias, como compras, entretenimento, entre outras, está impulsionando a adoção do mercado de publicidade no aplicativo.
• Foco na interação e personalização com públicos-alvoA abundância de dados, como dados de localização, dados de atividade de aplicativos e conteúdo gerado pelo usuário, que aprimoram os perfis dos usuários e permitem uma segmentação mais precisa, é a força motriz por trás disso. Além disso, a integração de IA e algoritmos de aprendizado de máquina provavelmente será crucial porque permite a personalização dinâmica de anúncios, experiência imersiva e interativa e otimização por meio da análise de dados do usuário para prever preferências e ações.
• Diverso e formatos de anúncios envolventesas plataformas de publicidade estão continuamente surgindo com formatos de anúncios inovadores e cativantes, como comerciais gamificados ou de realidade aumentada, para atrair usuários e incentivar a interação. Espera-se que esta inovação criativa contínua desbloqueie novos caminhos para o mercado de publicidade no aplicativo. Além disso, as plataformas e os desenvolvedores ficam de olho na experiência do usuário, dando prioridade máxima aos formatos de anúncio que combinam perfeitamente com o design do aplicativo para garantir uma experiência do usuário tranquila e discreta.
• Compra programática e Automação de vendasO surgimento de trocas de anúncios e lances em tempo real iniciou a integração da automação, facilitando os lances dinâmicos no inventário de anúncios, otimizando assim perfeitamente o desempenho da campanha. Além disso, melhorar a usabilidade e a acessibilidade da publicidade no aplicativo através da incorporação de ferramentas sofisticadas de otimização fornecerá aos anunciantes insights baseados em dados para ajustar seus planos com base em dados de desempenho em tempo real. Prevê-se que a inovação tecnológica e a integração ajudem o mercado de publicidade no aplicativo a se sair bem nos próximos anos.

Principais desafios

• Crescimento Incidências de fraude publicitária A preocupação mundial com relação aos bots que se fazem passar por usuários humanos e aumentam artificialmente as visualizações e os cliques em anúncios está resultando na perda de gastos com publicidade para os profissionais de marketing, minando assim a confiança do mercado. A motivação para que atores desonestos lucrem com gastos com publicidade e a ausência de procedimentos de verificação confiáveis estão limitando a adoção de publicidade no aplicativo em plataformas on-line.
• Preocupações crescentes com a privacidade relacionadas a dados O aumento da cautela e do conhecimento em relação à privacidade de dados e à coleta de dados pessoais para publicidade direcionada está reforçando a demanda por regulamentos e softwares rigorosos relacionados ao gerenciamento de dados. Criando assim uma grande barreira para a aceitação de publicidade no aplicativo na plataforma online. Leis mais rígidas, como a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) e o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR), que restringem o rastreamento de dados e as possibilidades de segmentação, refletem essa tendência e têm um impacto negativo na eficácia das campanhas publicitárias.
• Bloqueio de anúncios e prevenção de desvios bloqueadores de anúncios e soluções focadas na privacidade impedem a entrega e a exposição de anúncios para os anunciantes, causando interrupções nas campanhas e perdas de receita para os desenvolvedores de aplicativos. O aumento do número de consumidores que adotam a ampla disponibilidade de tecnologia de bloqueio de anúncios para adquirir experiência on-line privada e contínua provavelmente restringirá o crescimento do mercado. Da mesma forma, o número crescente de anúncios intrusivos e irrelevantes que atuam como um fator irritante para os usuários restringirá ainda mais a adoção em larga escala de soluções de publicidade no aplicativo.
• Medição e atribuição limitadasAs questões relacionadas à falta de padronização relacionadas ao gerenciamento de dados, ao ecossistema de aplicativos distribuídos de forma complexa e às limitações nas tecnologias de atribuição de dispositivos móveis são fatores que se mostram desafiadores para as campanhas publicitárias no aplicativo e as conversões para formatos de anúncios específicos. . Esses fatores contribuem para a dificuldade enfrentada pelos anunciantes na avaliação do ROI e na otimização de campanhas.

Principais tendências

• Soluções centradas na privacidade< /strong> O foco crescente em formatos de anúncios e métodos de segmentação que cumpram as regulamentações de privacidade para atender às preocupações dos usuários é impulsionado pela crescente conscientização sobre a privacidade dos dados dos usuários e pela implementação de regulamentações mais rígidas, por exemplo, a estrutura App Tracking Transparency (ATT) da Apple. Projeta-se que esse foco crescente em tecnologias centradas na privacidade para segurança de dados ofereça novos caminhos de crescimento para o mercado de publicidade em aplicativos.
• Segmentação contextual com essa estratégia, os anunciantes são segmentar públicos de acordo com sua atividade no aplicativo, palavras-chave relevantes e categoria do aplicativo. Esta técnica garante uma forma mais compatível e consciente da privacidade de entregar mensagens publicitárias personalizadas no mundo digital, dando ao contexto uma prioridade mais elevada do que às informações individuais do utilizador. Assim, representa um terreno potencialmente fértil para o crescimento deste mercado.
• Formatos de anúncios interativos e envolventesA necessidade crescente de atrair usuários, melhorar o recall do anúncio e oferecer conversões contínuas está mudando. a preferência por banners estáticos, promovendo a interação e o engajamento do usuário com os formatos de anúncios. Essa mudança é possível por meio da incorporação de abordagens inovadoras, como anúncios gamificados, experiências de realidade aumentada (AR) e anúncios em vídeo compráveis, impulsionando o mercado de publicidade no aplicativo.

Análise regional do mercado de publicidade em aplicativos

Aqui está uma análise regional mais detalhada do mercado de publicidade em aplicativos

América do Norte

• De acordo com pesquisas de mercado, estima-se que a América do Norte domine durante o período de previsão. O aumento do foco na compra programática e na segmentação avançada em conformidade com as regulamentações relacionadas à privacidade de dados é um dos principais impulsionadores do crescimento do mercado de publicidade em aplicativos na América do Norte.
• Atualmente, Google AdMob e Facebook Audience Network são duas plataformas projetadas e amplamente utilizadas na América do Norte para enfatizar a segmentação avançada e a compra programática. Prevê-se que o uso crescente dessas plataformas ofereça amplas opções de segmentação e lances em tempo real, que são aspectos cruciais para influenciar o cenário da publicidade digital em aplicativos móveis.
• A crescente digitalização nesta região está repercutindo na tecnologia. cultura experiente devido à integração de tecnologias avançadas, como forte infraestrutura digital, conectividade aprimorada e computação em nuvem. Essas são todas as vantagens que impulsionam o mercado de publicidade no aplicativo na América do Norte. Além disso, projeta-se que o uso crescente de smartphones nas atividades diárias crie uma atmosfera propícia ao crescimento deste mercado.
• A presença do Vale do Silício é projetada para permitir o início de evolução na área de marketing digital, trazendo inovação no mercado de publicidade no aplicativo. Além disso, a presença de agências de publicidade e empresas de tecnologia de alto nível na região é uma vantagem adicional para a indústria de publicidade em aplicativos.

Europa

< li>Devido à sua forte infraestrutura digital e à alta taxa de adoção de smartphones, a região oferece uma base considerável de usuários para publicidade no aplicativo. Além disso, a utilização extensiva de dispositivos móveis e a expansão da conectividade à Internet estão a criar um ambiente ideal para os profissionais de marketing comunicarem com uma vasta gama de consumidores.
• O crescente conhecimento tecnológico entre a população europeia está a estimular o número de pessoas activas. usuários de telefones celulares. Assim, o aumento no número de engajamento dos usuários provavelmente aumentará a demanda por publicidade no aplicativo na região. O objetivo dos anunciantes de se comunicarem com o mercado-alvo por meio de diferentes formatos de anúncios provavelmente resultará na expansão do mercado.
• Além dos fatores mencionados acima, a geração crescente de grandes volumes de dados devido ao uso crescente da Internet trouxe para criar um ambiente regulatório rigoroso com ênfase na privacidade do usuário. Assim, dada a necessidade de apoio na expansão da indústria de publicidade nas aplicações, os anunciantes europeus estão a concentrar-se na construção da confiança dos utilizadores, mantendo a conformidade com os procedimentos de privacidade de dados. É claro que o mercado de publicidade em aplicativos na Europa provavelmente crescerá em um ritmo rápido durante o período de previsão.

Ásia-Pacífico

• Seguindo a Europa , estima-se também que a Ásia-Pacífico apresente um forte potencial de crescimento durante o período de previsão. O surgimento da rápida digitalização na Ásia-Pacífico resultou na adoção em larga escala por usuários de smartphones. Este aumento na base de usuários móveis é principalmente resultado do aumento da comercialização eletrônica, do uso de mídias sociais, da criação de conteúdo e de outros avanços. Projeta-se que a Ásia-Pacífico se mostre oportunista para o mercado de publicidade no aplicativo nos próximos anos.
• Além disso, economias em desenvolvimento, como China, Japão e Coreia do Sul, são conhecidas por suas inovações tecnológicas e crescente base de usuários móveis. Com a ajuda desta infraestrutura tecnológica, os anúncios no aplicativo podem ser entregues sem problemas, garantindo uma boa experiência do usuário e dando aos anunciantes acesso a recursos sofisticados de segmentação e análise.
• Ameaças crescentes associadas à privacidade de dados e roubo financeiro em o terreno resultou na adoção de sistemas de pagamento móvel e operações de comércio eletrônico na região. Alcançar clientes enquanto eles compram por meio de aplicativos pode ser extremamente eficaz para influenciar suas tomadas de decisões e impulsionar a expansão do comércio eletrônico por meio de publicidade no aplicativo.

Análise de segmentação do mercado de publicidade no aplicativo

O mercado global de publicidade em aplicativos é segmentado com base no tipo, plataforma, aplicação e geografia.

Mercado de publicidade em aplicativos, por tipo< /h3>

• Anúncios de banner
• Anúncios intersticiais
• Anúncios rich media
• Anúncios em vídeo
• Anúncios nativos

Com base no tipo, o mercado é segmentado em anúncios de banner, anúncios intersticiais, anúncios rich media, anúncios em vídeo e anúncios nativos. Estima-se que o segmento de anúncios intersticiais domine o mercado de publicidade no aplicativo. Os comerciais em tela cheia, conhecidos como intersticiais, são exibidos entre seções de conteúdo ou em pontos de transição apropriados do aplicativo. Freqüentemente, eles oferecem aos usuários uma experiência envolvente e interessante. Essa capacidade dos anúncios intersticiais de encontrar um equilíbrio entre a experiência do usuário e o impacto da publicidade é responsável por seu sucesso.

Mercado de publicidade no aplicativo, por plataforma

• Android
• IOS
• Outros

Com base na plataforma, o mercado é segmentado em Android, IOS e outros. Estima-se que o segmento Android domine o mercado durante o período de previsão devido ao sistema operacional de código aberto. Alta flexibilidade, acessibilidade e diversidade no ecossistema de aplicativos são aspectos benéficos que aumentam a base de usuários para aplicativos Android. Assim, espera-se que um aumento na inclinação para dispositivos móveis acionados pelo sistema operacional Android crie um ambiente favorável para a expansão do mercado de publicidade no aplicativo.

Mercado de publicidade em aplicativos, por aplicativo

• Mensagens
• Entretenimento
• Jogos
• Online Compras
• Pagamento e pagamento Bilhetes
• Outros

Com base na aplicação, o mercado é segmentado em Mensagens, Entretenimento, Jogos, Compras Online, Pagamento e Bilhetes, entre outros. Prevê-se que o aumento da tendência dos videojogos em todas as faixas etárias permita ao segmento de jogos manter a sua posição dominante em toda a plataforma global. Além disso, a necessidade de um ambiente imersivo e interativo por parte dos usuários durante os jogos para obter um ambiente realista e em tempo real está oferecendo um valor significativo para este mercado. Da mesma forma, a crescente popularidade das atividades no aplicativo complementará o crescimento econômico geral deste mercado de publicidade no aplicativo.

Principais participantes

A “Publicidade global no aplicativo O relatório de estudo de mercado fornecerá informações valiosas com ênfase no mercado global. Os principais players do mercado são Tapjoy, Inc. Google AdMob, BYYD Inc., Flurry, Inc., Tune, Inc., Amobee, Inc., InMobi, Glispa GmbH, One by AOL, Chartboost, AppNexus, The Trade Desk, MediaMath, MoPub, OpenX, PubMatic, Facebook Audience Network, Unity Ads, Mintegral, AppsFlyer, Adjust , Branch, ironSource, Fyber, RevX, Vungle, DoubleVerify, AppLovin , Integral Ad Science e Pixalate.

Nossa análise de mercado também envolve uma seção dedicada exclusivamente a esses grandes players, na qual nossos analistas fornecem uma visão nas demonstrações financeiras de todos os principais players, juntamente com seu benchmarking de produtos e análise SWOT. A seção de cenário competitivo também inclui estratégias-chave de desenvolvimento, participação de mercado e análise de classificação de mercado dos players mencionados acima em todo o mundo.

Desenvolvimentos-chave do mercado de publicidade no aplicativo

• Em setembro de 2023, a Unity Technologies adquiriu US$ 4,4 bilhões para a ironSource. O objetivo desta importante aquisição é construir uma plataforma forte para jogos móveis e outras experiências interativas, publicidade e monetização no aplicativo.
• Em setembro de 2023, a AppLovin anunciou que adquiriu a Adjust por US$ 1,2 bilhão. A posição da AppLovin na área de marketing e medição móvel é fortalecida por esta aquisição, especialmente no que diz respeito à eficácia da publicidade no aplicativo.
• Em julho de 2023, o Google enfrenta uma reclamação antitruste sobre suas práticas de pagamento no aplicativo da Play Store . A prolongada disputa legal pode ter um grande impacto na participação nos lucros dos desenvolvedores de aplicativos e na dinâmica do mercado.
• Em julho de 2023, a TikTok introduziu novos formatos e opções de segmentação em seu repertório publicitário. O TikTok é um player importante para ficar de olho no mundo da publicidade no aplicativo devido ao seu crescente envolvimento e popularidade.

Escopo do relatório

ATRIBUTOS DO RELATÓRIO	DETALHES
PERÍODO DE ESTUDO	2021-2031
ANO BASE	2024
PERÍODO DE PREVISÃO	2024-2031
PERÍODO HISTÓRICO	2021-2023
UNIDADE	Valor (US$ milhões)
PERFIL DE PRINCIPAIS EMPRESAS	Tapjoy, Inc. Google AdMob, BYYD Inc., Flurry, Inc., Tune, Inc., Amobee, Inc., InMobi , Glispa GmbH, One by AOL, Chartboost, AppNexus, The Trade Desk, MediaMath, MoPub, OpenX, PubMatic, Facebook Audience Network.
SEGMENTOS COBERTOS	Por tipo, por plataforma, por aplicativo e por geografia.
ESCOPO DE PERSONALIZAÇÃO	Personalização gratuita de relatórios (equivalente a até 4 dias úteis do analista) na compra. Adição ou alteração de país, região e país. escopo do segmento.

Metodologia de pesquisa de pesquisa de mercado

Para saber mais sobre a Metodologia de Pesquisa e outros aspectos do estudo de pesquisa, entre em contato com nosso .

Motivos para adquirir este relatório

Análise qualitativa e quantitativa de o mercado com base na segmentação envolvendo fatores econômicos e não econômicos Fornecimento de dados de valor de mercado (US$ bilhões) para cada segmento e subsegmento Indica a região e o segmento que deverá testemunhar o crescimento mais rápido, bem como dominar o Análise de mercado por geografia destacando o consumo do produto/serviço na região, bem como indicando os fatores que estão afetando o mercado dentro de cada região Cenário competitivo que incorpora a classificação de mercado dos principais players, juntamente com lançamentos de novos serviços/produtos, parcerias , expansões de negócios e aquisições nos últimos cinco anos de empresas perfiladas Extensos perfis de empresas que incluem visão geral da empresa, insights da empresa, benchmarking de produtos e análise SWOT para os principais participantes do mercadoAs perspectivas atuais e futuras do mercado