アプリ内広告市場の規模と予測

アプリ内広告市場の規模は、2024 年に 3 億 4,815 万米ドルと評価され、2024 年から 2031 年にかけて 14 億 9,299 万米ドル で成長し、2031 年には 19.96% の CAGR で成長すると予測されています。

• アプリ内広告は、スマートフォン、タブレット、その他のポータブル デバイス上のモバイル アプリケーション (アプリ) 内で広告を表示する方法です。これらの広告は、ネイティブ広告、ビデオ コマーシャル、インタースティシャル広告、バナー広告などの形式をとることができます。アプリでアクティブな消費者とつながり、交流することが、アプリ内広告の主な目的です。広告主は、アプリのコンテキストとユーザーインタラクションを有利に利用して、アプリ内広告枠を利用して商品、サービス、またはブランドを販売します。これにより、広告主は関連性の高いマーケティングメッセージでユーザーをターゲットにして関与させることができます。
• 企業がモバイル環境でターゲットオーディエンスと対話するためのプラットフォームを提供することで、アプリ内広告はモバイル広告エコシステムの重要な要素となり、アプリ開発者にとって大きな収益源となります。
• モバイルユーザーベースの拡大とユーザーエンゲージメントと注目は、アプリ内広告市場の成長を急上昇させる重要な側面の一部です。世界中でスマートフォンの使用が増えたことで、効率的なブランドコミュニケーションに最適な環境が整い、アプリ内広告は広告主に大規模で熱心なオーディエンスを提供する完璧なソリューションです。

アプリ内広告市場のダイナミクス

アプリ内広告市場を形成する主要な市場ダイナミクスは次のとおりです。

主要な市場推進要因

• 大規模かつ増加するモバイルアプリの採用 AI、5G、クラウドコンピューティング、ハイエンドハードウェアなどの高度なテクノロジーの統合により、スマートフォンの使用が増加しています。スマートフォンの需要は、さまざまな電子商取引、ゲーム、ソーシャルメディアアプリケーションなどの継続的な使用により、増加すると予測されています。ショッピング、エンターテイメントなどの日常的な活動でスマートフォンを使用する傾向が、アプリ内広告市場の採用を促進しています。
• ターゲットオーディエンスとのインタラクションとパーソナライゼーションに重点を置く：位置データ、アプリアクティビティデータ、ユーザー生成コンテンツなどの豊富なデータは、ユーザープロファイルを強化し、より正確なターゲティングを可能にします。さらに、AIと機械学習アルゴリズムの統合は、動的な広告のパーソナライゼーション、没入型かつインタラクティブなエクスペリエンス、およびユーザーデータを分析して好みや行動を予測する最適化を可能にするため、非常に重要な役割を果たす可能性があります。
• 多様で魅力的な広告フォーマット：広告プラットフォームは、ユーザーを引き付けてインタラクションを促進するために、ゲーミフィケーションや拡張現実のコマーシャルなどの革新的で魅力的な広告フォーマットを継続的に考案しています。この継続的なクリエイティブなイノベーションにより、アプリ内広告市場に新たな道が開かれると期待されています。さらに、プラットフォームと開発者はユーザー エクスペリエンスを注意深く監視し、アプリのデザインにスムーズに溶け込む広告フォーマットを最優先して、スムーズで邪魔にならないユーザー エクスペリエンスを保証します。
• プログラマティックな購入と販売の自動化広告取引所とリアルタイム入札の出現により、自動化の統合が開始され、広告在庫の動的な入札が容易になり、キャンペーンのパフォーマンスがシームレスに最適化されるようになりました。さらに、洗練された最適化ツールを組み込むことでアプリ内広告の使いやすさと手頃な価格を向上させることで、広告主にデータ主導の洞察を提供し、リアルタイムのパフォーマンス データに基づいて計画を調整できるようになります。技術革新と統合により、今後数年間、アプリ内広告市場は好調に推移すると予想されています。

主な課題

• 広告詐欺の発生件数の増加 ボットが人間のユーザーになりすまし、広告の表示回数やクリック数を人為的に増やすことに対する世界的な懸念により、マーケティング担当者は広告費を無駄にし、市場の信頼を失っています。不正行為者が広告費から利益を得ようとする動機と、信頼できる検証手順の欠如により、オンライン プラットフォーム全体でアプリ内広告の採用が制限されています。
• データ関連のプライバシーに関する懸念の高まり ターゲット広告のための個人データのプライバシーと収集に関する注意と知識の高まりにより、厳格なデータ管理関連の規制とソフトウェアに対する需要が高まっています。そのため、オンライン プラットフォームでのアプリ内広告の受け入れに対する大きな障壁が生じています。データの追跡とターゲティングの可能性を制限するカリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA) や一般データ保護規則 (GDPR) などの厳格な法律は、この傾向を反映しており、広告キャンペーンの有効性に悪影響を及ぼしています。
• 広告のブロックとバイパス防止 広告ブロッカーとプライバシー重視のソリューションは、広告主の広告配信と露出を妨げ、アプリ開発者のキャンペーンの中断と収益損失を引き起こします。プライベートでシームレスなオンライン体験を得るために広告ブロック技術を広く利用することを受け入れる消費者の増加は、市場の成長を抑制する可能性があります。同様に、ユーザーにとって迷惑な要因となる目障りで無関係な広告の数の増加は、アプリ内広告ソリューションの広範な採用をさらに抑制するでしょう。
• 制限された測定とアトリビューションデータ管理に関する標準化の欠如、複雑に分散されたアプリエコシステム、モバイルデバイスのアトリビューションテクノロジーの制限に関連する問題は、アプリ内広告キャンペーンと特定の広告フォーマットへの変換にとって課題となる要因です。これらの要因は、広告主が ROI を評価し、キャンペーンを最適化する際に直面する困難の一因となっています。

主な傾向

• プライバシー重視のソリューション ユーザーの懸念に対処するためにプライバシー規制に準拠した広告フォーマットとターゲティング方法への注目が高まっているのは、ユーザーデータのプライバシーに対する意識の高まりと、Apple の App Tracking Transparency (ATT) フレームワークなどのより厳格な規制の導入によるものです。データ セキュリティのためのプライバシー重視のテクノロジーへの注目が高まることで、アプリ内広告市場に新たな成長の道が開けると予測されています。
• コンテキスト ターゲティング この戦略では、広告主はアプリ内でのアクティビティ、関連キーワード、アプリのカテゴリに応じてオーディエンスをターゲティングします。この手法では、コンテキストを個々のユーザー情報よりも優先することで、より準拠したプライバシーに配慮した方法でデジタル世界でカスタマイズされた広告メッセージを配信できます。これにより、この市場の成長にとって潜在的に肥沃な土壌が生まれます。
• インタラクティブで魅力的な広告フォーマットユーザーを引き付け、広告の想起を向上させ、シームレスなコンバージョンを提供するニーズが高まるにつれて、静的なバナーから、ユーザーとのやり取りやエンゲージメントを促進する広告フォーマットへの好みがシフトしています。この変化は、ゲーミフィケーション広告、拡張現実 (AR) 体験、ショッピング可能な動画広告などの革新的なアプローチを取り入れることで可能となり、アプリ内広告市場を牽引しています。

アプリ内広告市場の地域分析

アプリ内広告市場のより詳細な地域分析は次のとおりです。

北米

• 市場調査によると、北米は予測期間中に優位になると予想されています。データプライバシー関連の規制に準拠したプログラマティック購入と高度なターゲティングへの注目が高まることは、北米のアプリ内広告市場の成長の主な原動力の1つです。
• 現在、Google AdMobとFacebook Audience Networkは、高度なターゲティングとプログラマティック購入を強調するために北米で設計され、広く使用されている2つのプラットフォームです。これらのプラットフォームの利用が増えると、幅広いターゲティングの選択肢とリアルタイム入札が提供されることが予測されており、これらはモバイル アプリケーション内のデジタル広告の状況に影響を与える上で重要な要素です。
• この地域でのデジタル化の拡大は、強力なデジタル インフラストラクチャ、強化された接続性、クラウド コンピューティングなどの高度なテクノロジの統合により、ハイテク文化に共鳴しています。これらはすべて、北米のアプリ内広告市場を後押しする利点です。これに加えて、日常の活動におけるスマートフォンの使用が増えることで、この市場の成長につながる雰囲気が生まれると予測されています。
• シリコン バレーの存在により、デジタル マーケティング分野での進化が開始され、アプリ内広告市場に革新がもたらされると予測されています。また、この地域にトップクラスの広告代理店やテクノロジー企業が存在することも、アプリ内広告業界にとってさらなる利点となっています。

ヨーロッパ

• 強力なデジタル インフラストラクチャとスマートフォンの普及率の高さにより、この地域ではアプリ内広告のユーザー ベースが充実しています。また、モバイル デバイスの広範な使用とインターネット接続の拡大により、マーケティング担当者が幅広い消費者とコミュニケーションをとるのに理想的な環境が整えられています。
• ヨーロッパの人々の技術への精通度が高まり、アクティブな携帯電話ユーザーの数が増加しています。したがって、ユーザー エンゲージメント数の増加により、この地域でのアプリ内広告の需要が高まる可能性があります。さまざまな広告形式を通じてターゲット市場とコミュニケーションをとるという広告主の目標は、おそらく市場の拡大につながるでしょう。
• 上記の要因に加えて、インターネットの使用の増加による大量のデータの生成の増加により、ユーザーのプライバシーを重視する厳格な規制環境が実現しています。そのため、アプリ内広告業界の拡大にはサポートが必要であり、ヨーロッパの広告主は、データプライバシー手順の遵守を維持することでユーザーの信頼を築くことに重点を置いています。ヨーロッパのアプリ内広告市場は、予測期間中に急速に成長する可能性が高いことは明らかです。

アジア太平洋

• ヨーロッパに続いて、アジア太平洋地域も予測期間中に高い成長の可能性を示すと予測されています。アジア太平洋地域では急速なデジタル化が進み、スマートフォンユーザーが幅広く導入されています。モバイルユーザーベースの増加は、主に電子商取引、ソーシャルメディアの利用、コンテンツ作成、その他の進歩の増加によるものです。アジア太平洋地域は、今後数年間でアプリ内広告市場にとって好機となることが予測されています。
• これに加えて、中国、日本、韓国などの発展途上国は、技術革新とモバイルユーザーベースの増加で知られています。この技術インフラストラクチャの助けにより、アプリ内広告をスムーズに配信して、優れたユーザー エクスペリエンスを保証し、広告主に高度なターゲティング機能と分析機能へのアクセスを提供します。
• 現地でのデータ プライバシーと金銭盗難に関連する脅威が増加したため、この地域ではモバイル決済システムと電子商取引の導入が進んでいます。アプリでショッピングをしている顧客にリーチすることは、顧客の意思決定に影響を与え、アプリ内広告を通じてeコマースの拡大を促進するのに非常に効果的です。

アプリ内広告市場のセグメンテーション分析

世界のアプリ内広告市場は、タイプ、プラットフォーム、アプリケーション、および地域に基づいてセグメント化されています。

アプリ内広告市場、タイプ別

• バナー広告
• インタースティシャル広告
• リッチメディア広告
• ビデオ広告
• ネイティブ広告

タイプに基づいて、市場はバナー広告、インタースティシャル広告、リッチメディア広告、ビデオ広告、およびネイティブ広告にセグメント化されています。インタースティシャル広告セグメントは、アプリ内広告市場の大部分を占めると推定されています。インタースティシャルと呼ばれる全画面コマーシャルは、コンテンツのセクション間または適切なアプリ遷移ポイントに表示されます。インタースティシャル広告は、ユーザーに夢中になれる興味深い体験を頻繁に提供します。インタースティシャル広告がユーザー体験と広告効果のバランスをとることができることが、その成功の理由です。

アプリ内広告市場、プラットフォーム別

• Android
• IOS
• その他

プラットフォームに基づいて、市場はAndroid、IOS、その他に分割されています。オープンソースオペレーティングシステムのため、Androidセグメントは予測期間中に市場を支配すると予測されています。アプリエコシステムにおける高い柔軟性、手頃な価格、多様性は、Androidアプリのユーザーベースを増やす有益な側面です。したがって、Androidオペレーティングシステムを搭載したモバイルデバイスへの傾向の高まりは、アプリ内広告市場の拡大に好ましい環境を作り出すことが期待されます。

アプリ内広告市場、アプリケーション別

• メッセージング
• エンターテインメント
• ゲーム
• オンラインショッピング
• 支払いとチケット販売
• その他

アプリケーションに基づいて、市場はメッセージング、エンターテイメント、ゲーム、オンラインショッピング、支払いとチケット販売、その他に分類されます。すべての年齢層でビデオゲームのトレンドが高まっているため、ゲームセグメントはグローバルプラットフォーム全体で支配的な地位を維持できると予測されています。また、リアルタイムでリアルな環境を得るためにゲームをするときにユーザーが没入型でインタラクティブな環境を求めるニーズは、この市場に大きな価値を提供しています。同様に、ゲーム内のアプリ内アクティビティの人気の高まりは、このアプリ内広告市場の全体的な経済成長を補完するでしょう。

主要プレーヤー

「世界のアプリ内広告市場」調査レポートは、世界市場に重点を置いた貴重な洞察を提供します。市場の主要プレーヤーは、Tapjoy, Inc.、Google AdMob、BYYD Inc.、Flurry, Inc.、Tune, Inc.、Amobee, Inc.、InMobi、Glispa GmbH、One by AOL、Chartboost、AppNexus、The Trade Desk、MediaMath、MoPub、OpenX、PubMatic、Facebook Audience Network、Unity Ads、Mintegral、AppsFlyer、Adjust、Branch、ironSource、Fyber、RevX、Vungle、DoubleVerify、AppLovin、Integral Ad Science、および

また、当社の市場分析には、このような主要企業に特化したセクションが含まれており、アナリストがすべての主要企業の財務諸表、製品のベンチマーク、SWOT分析についての洞察を提供しています。競合状況のセクションには、上記の世界中の企業の主要な開発戦略、市場シェア、市場ランキングの分析も含まれています。

アプリ内広告市場の主な動向

• 2023年9月、Unity TechnologiesはironSourceを44億ドルで買収しました。この重要な買収の目的は、モバイルゲームやその他のインタラクティブな体験のアプリ内広告と収益化のための強力なプラットフォームを構築することです。
• 2023年9月、AppLovinはAdjustを12億ドルで買収したことを発表しました。この買収により、特にアプリ内広告の有効性に関して、モバイルマーケティングと測定の分野でのAppLovinの地位が強化されます
• 2023年7月、GoogleはPlayストアのアプリ内決済慣行に関して独占禁止法違反の訴えに直面しています。長引く法廷闘争は、アプリ内開発者の収益シェアと市場の動向に大きな影響を与える可能性があります。
• 2023年7月、TikTokは広告レパートリーに新しいフォーマットとターゲティングの選択肢を導入しました。 TikTok は、エンゲージメントと人気が高まっているため、アプリ内広告の世界で注目すべき重要なプレーヤーです。

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経済的要因と非経済的要因の両方を含むセグメンテーションに基づく市場の定性的および定量的分析 各セグメントとサブセグメントの市場価値 (10億米ドル) データの提供 最も急速な成長が見込まれ、市場を支配すると予想される地域とセグメントを示します 地域別の分析では、地域の製品/サービスの消費を強調し、各地域の市場に影響を与えている要因を示します 主要プレーヤーの市場ランキング、およびプロファイルされた企業の過去5年間の新しいサービス/製品の発売、パートナーシップ、事業拡大、買収を組み込んだ競争環境 企業概要、企業の洞察、製品のベンチマーク、および主要市場プレーヤーのSWOT分析現在および将来の市場見通し