Mercato fieristico per settore dell'utente finale (fiere ed esposizioni, conferenze e convegni professionali), tipo di mostra (mostre tradizionali, mostre virtuali), scopo (marketing e promozione, networking e collaborazione) e regione per il periodo 2024-2031

Mercato fieristicodefinizione/panoramica

Le fiere sono eventi organizzati in cui aziende e organizzazioni espongono i loro prodotti, servizi, e innovazioni a un pubblico mirato. Questi eventi si svolgono generalmente in luoghi di grandi dimensioni come centri congressi o sale espositive e possono variare da piccole fiere settoriali specifiche a esposizioni internazionali su larga scala. Le fiere forniscono alle aziende una piattaforma per mostrare le proprie offerte, interagire con potenziali clienti e fare rete con colleghi del settore.

Le fiere vengono utilizzate in un'ampia gamma di settori, tra cui tecnologia, sanità, automobilistico, beni di consumo e Di più. Servono a vari scopi, come il lancio di prodotti, la costruzione del marchio, ricerche di mercato e sviluppo del business. Le aziende partecipano a mostre per generare contatti, aumentare la consapevolezza del marchio e stabilire partnership. Inoltre, le mostre offrono opportunità formative attraverso seminari, workshop e presentazioni principali, aiutando i partecipanti a rimanere informati sulle tendenze e sui progressi del settore.

In che modo la crescente globalizzazione e la necessità di interazioni commerciali faccia a faccia stimoleranno l'adozione della crescita del mercato fieristico?

Il mercato fieristico ha registrato una crescita significativa negli ultimi anni, spinto dalla crescente globalizzazione e dalla necessità di interazioni commerciali faccia a faccia. Secondo la Global Association of the Exhibition Industry (UFI), il mercato fieristico globale è stato valutato a 36,5 miliardi di dollari nel 2023, con un CAGR previsto del 4,8% dal 2024 al 2028. Il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti ha riferito che il numero di posti di lavoro in il settore dell’organizzazione di mostre e fiere è cresciuto del 15% tra il 2020 e il 2023, riflettendo la ripresa e l’espansione del settore dopo la pandemia. Questa crescita è attribuita alla crescente domanda di lancio di prodotti, opportunità di networking e coinvolgimento diretto dei clienti in vari settori.

L'integrazione tecnologica è emersa come un fattore chiave nel mercato fieristico. Il Center for Exhibition Industry Research (CEIR) ha rilevato che il 78% degli organizzatori di fiere ha implementato nuove tecnologie digitali nei propri eventi tra il 2022 e il 2024. Queste tecnologie includono esperienze di realtà virtuale e aumentata, piattaforme di matchmaking basate sull’intelligenza artificiale e soluzioni per eventi ibridi. Nel febbraio 2024, Reed Exhibitions, uno dei principali organizzatori di eventi a livello globale, ha annunciato il lancio della sua piattaforma di networking basata sull'intelligenza artificiale, che mira a migliorare le esperienze dei partecipanti e il ROI degli espositori. Secondo quanto riferito, la piattaforma ha aumentato le connessioni commerciali significative del 35% nella sua fase pilota in diverse fiere internazionali.

Le fluttuazioni e le incertezze economiche freneranno la crescita del mercato fieristico?

Il mercato fieristico deve far fronte a notevoli difficoltà finanziarie. vincoli dovuti agli elevati costi associati all’organizzazione e alla partecipazione agli eventi. Espositori e organizzatori devono affrontare spese come l'affitto dello spazio espositivo, la progettazione, il viaggio e il materiale di marketing. Queste spese possono essere proibitive, soprattutto per le PMI, limitando la loro partecipazione e potenzialmente limitando la crescita del mercato e riducendo la diversità degli espositori e degli eventi.

Le fluttuazioni e le incertezze economiche possono avere un impatto significativo sul mercato fieristico. Durante le recessioni economiche o i periodi di instabilità finanziaria, le aziende spesso riducono le attività di marketing e promozionali, inclusa la partecipazione alle mostre. Questa riduzione della spesa aziendale può portare a una minore partecipazione, a una minore partecipazione degli espositori e potenzialmente alla cancellazione degli eventi. Inoltre, l'incertezza economica può influenzare la sponsorizzazione e gli investimenti nelle mostre, limitando ulteriormente la crescita e la stabilità del mercato.

I progressi tecnologici nel mercato fieristico presentano opportunità ma presentano anche sfide. Il passaggio agli eventi virtuali e ibridi richiede investimenti significativi nelle infrastrutture tecnologiche, compresa la connettività Internet, le piattaforme software e le misure di sicurezza informatica. Non tutti gli espositori e i partecipanti sono esperti negli ambienti digitali, il che incide sulla partecipazione e sul coinvolgimento. I continui aggiornamenti tecnologici e i potenziali problemi tecnici possono influire sull'efficacia e sull'attrattiva della mostra.

Acume in termini di categoria

Quali fattori contribuiscono al dominio del segmento delle mostre tradizionali nel mercato fieristico ?

Le mostre tradizionali continuano a dominare il mercato fieristico, nonostante l'aumento delle alternative digitali. Secondo l’International Association of Exhibitions and Events (IAEE), le mostre dal vivo hanno rappresentato il 73% del fatturato totale del mercato fieristico nel 2023. Il Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti ha riferito che le fiere tradizionali hanno contribuito con 101 miliardi di dollari all’economia statunitense nel 2023, un dato che Aumento del 12% rispetto al 2022. Questa posizione dominante è attribuita al valore insostituibile delle interazioni faccia a faccia, delle esperienze tattili dei prodotti e delle opportunità di networking fornite dagli eventi fisici. Un sondaggio condotto dal Center for Exhibition Industry Research (CEIR) alla fine del 2023 ha rilevato che l'85% degli espositori e dei partecipanti preferisce eventi dal vivo per costruire relazioni commerciali.

I principali attori del mercato fieristico tradizionale hanno innovato per migliorare l'esperienza dei partecipanti e il ROI degli espositori. Informa Markets, uno dei principali organizzatori di fiere, ha annunciato nel gennaio 2024 l'implementazione dell'analisi basata sull'intelligenza artificiale nel suo portafoglio di eventi. Questa tecnologia mira a fornire informazioni in tempo reale sul comportamento e le preferenze dei partecipanti, consentendo agli espositori di ottimizzare le proprie strategie in fiera. L'Associazione tedesca dell'industria fieristica (AUMA) ha riferito che gli investimenti nelle infrastrutture espositive in tutta Europa hanno raggiunto i 2,5 miliardi di euro nel 2023, indicando un forte impegno nel miglioramento degli spazi fisici per eventi.

La resilienza delle fiere tradizionali è stata ulteriormente dimostrata in la ripresa post-pandemia. La Global Association of the Exhibition Industry (UFI) ha riferito che entro la fine del 2023, il 92% delle mostre era tornato ai livelli pre-pandemia in termini di numero di espositori e superficie espositiva. Con uno sviluppo notevole, Messe Frankfurt, uno dei maggiori organizzatori di fiere al mondo, ha annunciato nel marzo 2024 l'intenzione di espandere il proprio centro espositivo di 200.000 metri quadrati entro il 2026, con un investimento di 980 milioni di euro. Questa espansione è in risposta alla crescente domanda di spazi espositivi, in particolare in settori come tecnologia, sanità e soluzioni energetiche sostenibili.

Quali fattori contribuiscono al dominio del segmento di marketing e promozione nel mercato fieristico?

Il marketing e la promozione sono diventati forze sempre più dominanti nel mercato fieristico, favorendo la partecipazione, il coinvolgimento e il successo complessivo dell'evento. Secondo il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti, le spese di marketing nel settore fieristico sono cresciute del 18% tra il 2021 e il 2023, superando la crescita complessiva del settore. La Exhibition and Event Association of Australasia (EEAA) ha riferito che le mostre con robuste campagne di marketing hanno registrato un aumento medio delle presenze del 23% nel 2023 rispetto al 2022. Questa tendenza evidenzia il ruolo fondamentale del marketing strategico nell’attrarre sia espositori che partecipanti. Un sondaggio condotto dal Center for Exhibition Industry Research (CEIR) alla fine del 2023 ha rilevato che il 72% degli organizzatori di fiere ha aumentato i propri budget di marketing per il 2024, concentrandosi sulle strategie di marketing digitale e dei contenuti.

Attori chiave nel settore il settore fieristico ha sfruttato tecnologie di marketing avanzate per potenziare i propri sforzi promozionali. Reed Exhibitions, leader globale nell'organizzazione di eventi, ha annunciato nel febbraio 2024 il lancio della sua piattaforma di personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale per il marketing degli eventi. Questa piattaforma utilizza algoritmi di apprendimento automatico per fornire contenuti e consigli su misura ai potenziali partecipanti, con un conseguente aumento del 35% dei tassi di preregistrazione durante la fase pilota. Il Dipartimento per il digitale, la cultura, i media e il digitale del Regno Unito Sport ha riferito che la spesa per il marketing digitale per le mostre è aumentata del 42% dal 2022 al 2023, riflettendo lo spostamento del settore verso strategie promozionali più mirate e basate sui dati.

I social media e l'influencer marketing sono emersi come potenti strumenti nelle mostre. promozione. L’International Association of Exhibitions and Events (IAEE) ha riferito che le fiere che utilizzano l’influencer marketing hanno registrato un aumento del 28% dei partecipanti per la prima volta nel 2023 rispetto a quelle che non lo hanno fatto. Con uno sviluppo notevole, Informa Markets, un altro importante organizzatore di fiere, ha collaborato con TikTok nel gennaio 2024 per lanciare una serie di programmi di creazione di contenuti specifici del settore volti a promuovere i loro eventi presso il pubblico più giovane. Questa iniziativa ha comportato un aumento del 40% della partecipazione della Gen Z alle mostre dedicate alla tecnologia e allo stile di vita entro il primo trimestre del 2024. Il German Convention Bureau (GCB) prevede che entro il 2025, oltre il 60% dei budget di marketing delle mostre sarà assegnato al digitale e canali di social media, sottolineando la crescente importanza di queste piattaforme nel favorire il successo delle fiere.

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Acume a livello di paese/regione

L'adozione anticipata delle tecnologie nel Nord America maturerà il mercato fieristico?

Il Nord America continua a dominare il mercato fieristico globale, spinto dalla sua solida economia, dai progressi tecnologici e da una forte cultura aziendale. Secondo il Center for Exhibition Industry Research (CEIR), nel 2023 il settore fieristico nordamericano ha generato 101 miliardi di dollari di spesa diretta, pari al 35% della quota di mercato globale. Il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti ha riferito che l’occupazione nel settore dell’organizzazione di mostre è cresciuta del 7,2% dal 2022 al 2023, superando la crescita complessiva dell’occupazione. Questa posizione dominante è attribuita ai diversi settori industriali della regione, all'elevata spesa aziendale in marketing ed eventi e alle infrastrutture espositive ben sviluppate. Da un sondaggio del 2023 condotto dall'International Association of Exhibitions and Events (IAEE) è emerso che il 68% degli espositori globali considera gli eventi nordamericani "a cui partecipare" per il proprio settore.

Attori chiave del mercato fieristico nordamericano hanno investito molto in innovazione ed espansione. Nel marzo 2024, Informa Markets, uno dei principali organizzatori di fiere, ha annunciato un investimento di 500 milioni di dollari per aggiornare le sue sedi nordamericane con infrastrutture digitali all'avanguardia e tecnologie sostenibili. Questa mossa mira a migliorare l'esperienza dei partecipanti e migliorare il ROI degli espositori attraverso analisi avanzate dei dati e tecnologie immersive. Il Trade Show News Network (TSNN) ha riferito che il numero di mostre su larga scala (oltre 200.000 piedi quadrati netti) in Nord America è aumentato del 15% dal 2022 al 2023, indicando una forte ripresa e una traiettoria di crescita per i più grandi eventi della regione. /p>

Anche il mercato fieristico nordamericano è stato in prima linea nell'adozione di strategie di eventi ibridi e omnicanale. La Professional Convention Management Association (PCMA) ha riferito che l'82% delle fiere nordamericane nel 2023 incorporava una qualche forma di componente digitale, rispetto a una media globale del 67%

Le crescenti opportunità commerciali favoriranno l'adozione delle fiere in Asia Pacifico?

La regione dell'Asia Pacifico sta vivendo una rapida crescita nel mercato fieristico, guidata dall'espansione economica, dalle crescenti opportunità commerciali e da investimenti significativi nelle infrastrutture. Secondo l’Asia Pacific Exhibition Industry Report, la dimensione del mercato nella regione ha raggiunto i 42,8 miliardi di dollari nel 2023, con un CAGR previsto dell’8,7% dal 2024 al 2028. Il Consiglio cinese per la promozione del commercio internazionale ha riferito che il numero di fiere organizzate nella sola Cina è aumentato del 22% tra il 2022 e il 2023. Questa crescita è attribuita all’aumento della spesa dei consumatori, alla rapida urbanizzazione e alle iniziative governative per promuovere il commercio internazionale. Un sondaggio condotto dall'UFI, l'Associazione globale dell'industria fieristica, ha rilevato che il 73% degli organizzatori di fiere nella regione Asia-Pacifico prevede di lanciare nuovi eventi nel 2024, rispetto a una media globale del 58%.

Attori chiave nel settore il mercato fieristico dell’Asia Pacifico ha ampliato la propria presenza e investito in tecnologie all’avanguardia. Nel febbraio 2024, Reed Exhibitions, leader globale nell’organizzazione di eventi, ha annunciato una joint venture con Alibaba per creare una serie di mostre incentrate sulla tecnologia nelle principali città asiatiche. Questa partnership mira a sfruttare l'ecosistema digitale di Alibaba per migliorare l'abbinamento espositori-partecipanti e l'integrazione dell'e-commerce. Il Singapore Tourism Board ha riferito che il settore MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) del paese è cresciuto del 15,3% nel 2023, e le mostre hanno contribuito in modo significativo a questa crescita. In risposta a questa tendenza, l'Expo Centre di Singapore ha annunciato nel marzo 2024 un piano di espansione da 300 milioni di dollari per aumentare la propria capacità del 30% entro il 2026.

Paesaggio competitivo

Il mercato espositivo è un spazio dinamico e competitivo, caratterizzato da una gamma diversificata di attori in lizza per quote di mercato. Questi attori sono in corsa per consolidare la loro presenza attraverso l'adozione di piani strategici come collaborazioni, fusioni, acquisizioni e sostegno politico.

Le organizzazioni si stanno concentrando sull'innovazione della loro linea di prodotti per servire la vasta popolazione in regioni diverse. Alcuni degli attori di spicco che operano nel mercato fieristico includono

• Reed Exhibitions
• Informa Markets
• Clarion Events
• UBM (United Business Media)
• Messe Frankfurt
• Messe Düsseldorf
• Koelnmesse
• Fiera Milano
• eventi dmg< /li>
• Gruppo ITE
• Euroexpo
• Gruppo Tarsus
• Hannover Messe
• Fiera cinese per l'importazione e l'esportazione (Fiera di Canton)
• Consiglio per lo sviluppo commerciale di Hong Kong (HKTDC)
• CIEC Exhibition Company
• ExCeL Londra
• Messe Berlin
• SISO (Società degli organizzatori di spettacoli indipendenti)
• GES (Global Experience Specialists)

Ultimi sviluppi

• Nel febbraio 2024, Messe Frankfurt ha presentato una nuova piattaforma di eventi virtuali progettata per integrare le fiere fisiche, offrendo esperienze digitali coinvolgenti e estese opportunità di networking per i partecipanti globali.
• Nell'aprile 2024, Clarion Events ha lanciato una serie di mostre ibride specifiche del settore, che integrano elementi sia dal vivo che virtuali per soddisfare un pubblico più ampio e soddisfare le richieste del mercato in evoluzione.

Ambito del rapporto

Mercato espositivo, per categoria

Industria degli utenti finali

• Fiere ed esposizioni
• Conferenze e convegni professionali
• Fiere per i consumatori
• Fiere di arte e design
• Mostre accademiche e di ricerca
• Delegazioni governative e commerciali

Mostra

• Mostre tradizionali
• Mostre virtuali
• Mostre ibride

Scopo

• Marketing e promozione
• Networking e Collaborazione
• Formazione e condivisione di informazioni
• Ricerche e analisi di mercato

Regione

• Nord America
• Europa
• Asia-Pacifico
• Sud America
• Medio Oriente e Stati Uniti. Africa

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Metodologia di ricerca della ricerca di mercato

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Motivi per acquistare questo rapporto

Analisi qualitativa e quantitativa del mercato basata sulla segmentazione che coinvolge fattori sia economici che non economici Fornitura di dati sul valore di mercato (miliardi di dollari) per ciascun segmento e sottosegmento Indica la regione e il segmento che si prevede testimonierà la crescita più rapida nonché per dominare il mercatoAnalisi geografica che evidenzia il consumo del prodotto/servizio nella regione e indica i fattori che influenzano il mercato all'interno di ciascuna regionePanorama competitivo che incorpora la classifica di mercato dei principali attori, insieme al lancio di nuovi servizi/prodotti, partnership, espansioni aziendali e acquisizioni negli ultimi cinque anni di aziende profilateProfili aziendali approfonditi comprendenti panoramica dell'azienda, approfondimenti aziendali, benchmarking dei prodotti e analisi SWOT per i principali attori del mercatoLe prospettive di mercato attuali e future del settore rispetto ai recenti sviluppi (che coinvolgono opportunità e fattori di crescita, nonché sfide e vincoli di entrambi i paesi emergenti