Marktgröße und Prognose für kontextbezogene Werbung

Der Markt für kontextbezogene Werbung wurde im Jahr 2020 auf 140 Milliarden USD geschätzt und soll bis 2028 476 Milliarden USD erreichen und von 2021 bis 2028 mit einer CAGR von 16,4 % wachsen.

Der Markt für kontextbezogene Werbung wird in den kommenden Jahren aufgrund der Nachfrage nach Display-Werbung voraussichtlich schneller wachsen, da wir uns im Zeitalter der sozialen Medien und der prädiktiven Analyse des Kundenverhaltens befinden. Der Bericht „Global Contextual Advertising Market“ bietet eine ganzheitliche Bewertung des Marktes. Der Bericht bietet eine umfassende Analyse der wichtigsten Segmente, Trends, Treiber, Beschränkungen, des Wettbewerbsumfelds und der Faktoren, die auf dem Markt eine wesentliche Rolle spielen. Der Bericht zum globalen Markt für kontextbezogene Werbung bietet eine ganzheitliche Bewertung des Marktes. Der Bericht bietet eine umfassende Analyse der wichtigsten Segmente, Trends, Treiber, Beschränkungen, der Wettbewerbslandschaft und der Faktoren, die auf dem Markt eine wesentliche Rolle spielen.

Definition des globalen Marktes für kontextbezogene Werbung

Kontextbezogene Werbung wird auch als Diskursverkauf bezeichnet. Es handelt sich um eine Art Online-Werbung oder gezielte Werbung, bei der eine gezielte Werbung mit den relevanten digitalen Inhalten abgeglichen und auf Websites oder anderen Medien angezeigt wird. Die Anzeigen werden von Hand ausgewählt und angezeigt, basierend auf den Suchbegriffen, dem Inhalt oder dem Thema der Websites.

Kontextbezogene Werbung ist ein automatisierter Prozess, bei dem eine zielgerichtete Anzeige mit relevanten digitalen Inhalten abgeglichen wird. Die Algorithmen, die der Kontextwerbung zugrunde liegen, wählen die Anzeigen basierend auf Schlüsselwörtern und anderen im Inhalt enthaltenen Daten aus. Die resultierende Anzeige ist relevant und zielgerichtet, was Benutzer dazu anregt, auf die Anzeige zu klicken. Diese Klickaktivität generiert Einnahmen für den Herausgeber des Inhalts und viel Verkehr für den Werbetreibenden.

Die Automatisierung des Adserving-Prozesses war ein Segen für viele Online-Herausgeber und Unternehmen, die online werben. Die Automatisierung ermöglicht es Herausgebern, von großen Websites bis hin zu kleinen Blogs, Anzeigen zu schalten, ohne eine Anzeigenverkaufsabteilung betreiben zu müssen, um Kunden zu finden, oder eine IT-Abteilung, um Anzeigen zu schalten und zu verfolgen. Für Werbetreibende bietet es viele Optionen und damit die Möglichkeit, Nachrichten an erfolgreiche Zielgruppen zu übermitteln, ohne sie suchen zu müssen. Die Technologie entwickelt sich außerdem weiter, wobei die Anzeigen selbst auch stärker auf die demografischen Daten und den geografischen Standort des Benutzers zugeschnitten werden können und nicht nur auf den Inhalt der Seite. Der Bereich des Diskursmarketings ist noch relativ neu. Außerhalb des Webinhalts umfasst Diskursmarketing auch Video- und Computerspielinhalte. Die Idee eines dynamischen Werbeschilds mit einer Kamera, die das Geschlecht und Alter des Publikums bestimmen und die angezeigte Werbung anhand der gesammelten Informationen ändern kann, wurde projiziert.

Weltweiter Überblick über den Markt für kontextbezogene Werbung

Kontextbezogene Werbung bezieht sich auf Werbung, die auf einer Website verfügbar gemacht wird und für den Inhalt der Seite relevant ist. Die Anzeigen werden manchmal über maschinengesteuerte Systeme angezeigt und der Anzeigeninhalt ist direkt mit dem vom Benutzer angezeigten Website-Inhalt verknüpft. Die Anzeigenauswahl wird mithilfe von unterstütztem Keyword-Targeting durchgeführt. Diskurswerbung, auch als In-Context-Technologie oder In-Text-Werbung bezeichnet, ist eine Art zielgerichteter Werbung, die mithilfe linguistischer Elemente gesteuert wird. Dieses Werbesystem funktioniert, indem Website-Text nach Schlüsselwörtern gescannt wird. Basierend darauf werden Anzeigen an die Webseite gesendet. Die Anzeigen erscheinen in Form von Popup-Anzeigen. Ein Beispiel für Diskurswerbung wäre eine Anzeige von Ticketverkäufern und Plattenhändlern für Benutzer, die Sport-Websites besuchen. Suchmaschinen verwenden Diskurswerbung auch, um Anzeigen auf Suchergebnisseiten anzuzeigen.

Die Suchmaschinen verwenden Schlüsselwörter in den Suchanfragen der Benutzer, um die Anzeigen auszuwählen. Für die Anzeige wird eine Mindestzeit vorgegeben, damit der Besucher auf die Anzeige klicken kann. Wenn der Benutzer innerhalb dieser Zeit nicht darauf klickt, wechselt die Anzeige automatisch zur nächsten relevanten. Einer der Vorteile von Diskurswerbung besteht darin, dass sie Benutzer weniger stört als herkömmliche Werbung. Aus diesem Grund kann sie viele Menschen effektiv beeinflussen und die Wahrscheinlichkeit einer Anzeigenreaktion erhöhen.

Der Diskurswerbungsmarkt wird in den kommenden Jahren voraussichtlich schneller wachsen, da die Nachfrage nach Diskurswerbung im Zeitalter der sozialen Medien und der Wahrung von Prophezeiungen und Verbraucherverhaltensanalysen steigt. Es wird erwartet, dass Mobilgeräte den Diskurswerbemarkt dominieren werden, da Werbung auf Mobilgeräten in den Mittelpunkt rückt, da Kunden über ihre Telefone leichter auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zugreifen können.

Außerdem können Werbetreibende Menschen anhand ihrer Interessen, Cookies und ihres Browserverlaufs ansprechen und ihre Anzeigen entsprechend anpassen. Dies wird oft auch als aktivitätsbasierte Werbung bezeichnet. Aufgrund der wachsenden Zahl von Internetnutzern erhält aktivitätsbasierte Werbung den größten Marktanteil. Allerdings sind unterschiedliche Standards der Regulierungsrichtlinien und damit die Wahl relevanter digitaler Techniken und Anbieter einige schwierige Faktoren, die die Expansion dieses Marktes behindern können.

Globaler Markt für kontextbezogene WerbungSegmentierungsanalyse

Der globale Markt für kontextbezogene Werbung ist nach Typ, Einsatz, Branche und Geografie segmentiert.

Markt für kontextbezogene Werbung nach Typ

• Aktivitätsbasierte Werbung• Standortbasierte Werbung• Sonstige

Basierend auf dem Typ ist der Markt in aktivitätsbasierte Werbung, standortbasierte Werbung und Sonstige segmentiert. Aktivitätsbasierte Werbung wird voraussichtlich den größten Anteil des Gesamtmarktes ausmachen. Aktivitätsbasierte Werbung ist eine Art kontextbezogener Werbung, die auf Grundlage des Browserverlaufs und von Cookies eines Benutzers erfolgt.

Markt für kontextbezogene Werbung nach Einsatz

• Mobilgeräte• Desktops• Digitale Werbetafeln

Basierend auf dem Einsatz ist der Markt segmentiert in Mobilgeräte, Desktops und digitale Werbetafeln. Mobilgeräte werden voraussichtlich den größten Marktanteil ausmachen. Plattformen helfen bei der Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen. Dies trägt dazu bei, Kunden für bestimmte Produkte und Dienstleistungen zu gewinnen.

Markt für kontextbezogene Werbung nach Branche

• Konsumgüter, Einzelhandel und Restaurants• Telekommunikation und IT• Banken, Finanzdienstleistungen und Versicherungen (BFSI)• Sonstige

Basierend auf der Branche ist der Markt segmentiert in Konsumgüter, Einzelhandel und Restaurants, Telekommunikation und IT, Banken, Finanzdienstleistungen und Versicherungen (BFSI) und Sonstige. Der Markt für die Konsumgüter-, Einzelhandels- und Restaurantbranche wird im Prognosezeitraum die höchste Wachstumsrate verzeichnen. Das Wachstum dieses Marktes ist auf die weit verbreitete Verwendung digitaler Werbung in der Konsumgüterbranche, im Einzelhandel und in der Gastronomie zurückzuführen.

Markt für kontextbezogene Werbung nach Geografie

• Nordamerika• Europa• Asien-Pazifik• Rest der Welt

Basierend auf regionaler Analyse wird der globale Markt für kontextbezogene Werbung in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und den Rest der Welt unterteilt. Nordamerika hält den größten Anteil am Markt für kontextbezogene Werbung aufgrund der starken Präsenz wichtiger Akteure, die Werbetechnologien in dieser Region anbieten.

Wichtige Akteure

Der Studienbericht „Globaler Markt für kontextbezogene Werbung“ bietet wertvolle Einblicke mit Schwerpunkt auf dem globalen Markt, einschließlich einiger der wichtigsten Akteure wie Google (USA), Media.net (Dubai), Facebook (USA), Microsoft (USA), Amazon.com (USA), AOL (Österreich), Yahoo (USA), Twitter (USA), IAC (USA), Amobee (USA) und andere. Unsere Marktanalyse umfasst auch einen Abschnitt, der ausschließlich diesen großen Akteuren gewidmet ist. Darin geben unsere Analysten Einblick in die Finanzberichte aller großen Akteure sowie deren Produktbenchmarking und SWOT-Analyse. Der Abschnitt zur Wettbewerbslandschaft umfasst auch wichtige Entwicklungsstrategien, Marktanteile und Marktranglistenanalysen der oben genannten Akteure weltweit.

Wichtige Entwicklungen

• Januar 2022IAS übernimmt KI-Unternehmen Context, um die Bild- und Videoklassifizierung weiter zu verbessern. Das Unternehmen gab bekannt, dass es Context übernommen hat, ein in Paris ansässiges Unternehmen zur Klassifizierung digitaler Inhalte. Die auf künstlicher Intelligenz (KI) basierende Technologie von Context bietet Bild- und Videoklassifizierung für verschiedene digitale Medien, darunter Social-Media-Plattformen und Connected TV (CTV). Die Übernahme baut auf den aktuellen, marktführenden Fähigkeiten von IAS in den Bereichen Medienklassifizierung und kontextbezogenes Targeting auf.

Berichtsumfang

Top-Trendberichte

Forschungsmethodik der Marktforschung

Um mehr über die Forschungsmethodik und andere Aspekte der Forschungsstudie zu erfahren, wenden Sie sich bitte an unseren .

Gründe für den Kauf dieses Berichts

• Qualitative und quantitative Analyse des Marktes basierend auf einer Segmentierung, die sowohl wirtschaftliche als auch nichtwirtschaftliche Faktoren einbezieht• Bereitstellung von Marktwertdaten (in Milliarden USD) für jedes Segment und Untersegment• Gibt die Region und das Segment an, von denen erwartet wird, dass sie das schnellste Wachstum verzeichnen und den Markt dominieren werden• Analyse nach Geografie, die den Verbrauch des Produkts/der Dienstleistung in der Region hervorhebt und die Faktoren angibt, die den Markt in jeder Region beeinflussen• Wettbewerbslandschaft, die das Marktranking der wichtigsten Akteure sowie die Einführung neuer Dienstleistungen/Produkte, Partnerschaften, Geschäftserweiterungen und Übernahmen der profilierten Unternehmen in den letzten fünf Jahren umfasst• Ausführliche Unternehmensprofile, bestehend aus Unternehmensübersicht, Unternehmenseinblicken, Produktbenchmarking und SWOT-Analyse für die wichtigsten Marktakteure• Die aktuellen sowie zukünftigen Marktaussichten der Branche in Bezug auf aktuelle Entwicklungen, die Wachstumschancen und -treiber sowie Herausforderungen und Einschränkungen sowohl aufstrebender als auch entwickelter Regionen beinhalten• Beinhaltet eine eingehende Analyse des Marktes aus verschiedenen Perspektiven durch Porters Fünf-Kräfte-Analyse• Bietet Einblicke in den Markt durch die Wertschöpfungskette• Marktdynamikszenario sowie Wachstumschancen des Marktes in den kommenden Jahren• 6-monatige Analystenunterstützung nach dem Verkauf

Anpassung des Berichts

• Wenden Sie sich in etwaigen Fällen bitte an unser Vertriebsteam, das sicherstellt, dass Ihre Anforderungen erfüllt werden.