Bewertung des Ausstellungsmarktes – 2024–2031

Die zunehmende Nutzung virtueller und hybrider Veranstaltungsformate hat die Reichweite des Ausstellungsmarktes erweitert und ermöglicht eine stärkere Einbindung und Teilnahme eines globalen Publikums. Dadurch wird die Größe des Ausstellungsmarktes im Jahr 2024 auf über 66,33 Milliarden USD anwachsen und bis 2031 einen Wert von rund 95,22 Milliarden USD erreichen.

Darüber hinaus ermöglicht der sich schnell entwickelnde Sektor, der Unternehmen aus verschiedenen Branchen eine Plattform zur Präsentation ihrer Produkte, Dienstleistungen und Innovationen bietet, ein Marktwachstum von CAGR von 5,1 % von 2024 bis 2031.

MessemarktDefinition/Überblick

Messen sind organisierte Veranstaltungen, bei denen Unternehmen und Organisationen ihre Produkte, Dienstleistungen und Innovationen einem Zielpublikum präsentieren. Diese Veranstaltungen finden normalerweise an großen Veranstaltungsorten wie Kongresszentren oder Messehallen statt und können von kleinen, branchenspezifischen Messen bis hin zu großen internationalen Ausstellungen reichen. Messen bieten Unternehmen eine Plattform, um ihre Angebote zu präsentieren, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und sich mit Branchenkollegen zu vernetzen.

Messen werden in einer Vielzahl von Branchen genutzt, darunter Technologie, Gesundheitswesen, Automobil, Konsumgüter und mehr. Sie dienen verschiedenen Zwecken, wie Produkteinführungen, Markenaufbau, Marktforschung und Geschäftsentwicklung. Unternehmen nehmen an Ausstellungen teil, um Leads zu generieren, Markenbekanntheit aufzubauen und Partnerschaften zu knüpfen. Darüber hinaus bieten Ausstellungen Bildungschancen durch Seminare, Workshops und Keynote-Präsentationen, sodass die Teilnehmer über Branchentrends und -entwicklungen informiert bleiben.

Wie werden die zunehmende Globalisierung und die Notwendigkeit persönlicher Geschäftsinteraktionen das Wachstum des Ausstellungsmarktes vorantreiben?

Der Ausstellungsmarkt hat in den letzten Jahren ein erhebliches Wachstum erlebt, das durch die zunehmende Globalisierung und die Notwendigkeit persönlicher Geschäftsinteraktionen vorangetrieben wurde. Laut der Global Association of the Exhibition Industry (UFI) wurde der globale Ausstellungsmarkt im Jahr 2023 auf 36,5 Milliarden US-Dollar geschätzt, mit einer prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,8 % von 2024 bis 2028. Das US Bureau of Labor Statistics berichtete, dass die Zahl der Arbeitsplätze in der Ausstellungs- und Messebranche zwischen 2020 und 2023 um 15 % gestiegen ist, was die Erholung und Expansion des Sektors nach der Pandemie widerspiegelt. Dieses Wachstum ist auf die steigende Nachfrage nach Produkteinführungen, Networking-Möglichkeiten und direkter Kundenansprache in verschiedenen Branchen zurückzuführen.

Die Technologieintegration hat sich als Schlüsseltreiber auf dem Messemarkt herausgestellt. Das Center for Exhibition Industry Research (CEIR) stellte fest, dass 78 % der Messeveranstalter zwischen 2022 und 2024 neue digitale Technologien in ihre Veranstaltungen implementiert haben. Zu diesen Technologien gehören Virtual- und Augmented-Reality-Erlebnisse, KI-gestützte Matchmaking-Plattformen und hybride Eventlösungen. Im Februar 2024 kündigte Reed Exhibitions, ein führender globaler Eventveranstalter, die Einführung seiner KI-gesteuerten Networking-Plattform an, die das Erlebnis der Teilnehmer und den ROI der Aussteller verbessern soll. Berichten zufolge konnte die Plattform in ihrer Pilotphase auf mehreren internationalen Messen die Zahl bedeutsamer Geschäftsverbindungen um 35 % steigern.

Werden wirtschaftliche Schwankungen und Unsicherheiten das Wachstum des Messemarkts bremsen?

Der Messemarkt steht aufgrund der hohen Kosten, die mit der Organisation und Teilnahme an Veranstaltungen verbunden sind, vor erheblichen finanziellen Einschränkungen. Aussteller und Veranstalter müssen Kosten wie Standmiete, Design, Reisekosten und Marketingmaterialien tragen. Diese Kosten können insbesondere für KMU unerschwinglich sein, ihre Teilnahme einschränken und möglicherweise das Marktwachstum begrenzen sowie die Vielfalt der Aussteller und Veranstaltungen verringern.

Konjunkturschwankungen und Unsicherheiten können den Messemarkt erheblich beeinflussen. Während wirtschaftlicher Abschwünge oder Zeiten finanzieller Instabilität reduzieren Unternehmen häufig ihre Marketing- und Werbeaktivitäten, einschließlich der Teilnahme an Messen. Diese Reduzierung der Unternehmensausgaben kann zu geringeren Besucherzahlen, geringerer Ausstellerbeteiligung und möglicherweise zur Absage von Veranstaltungen führen. Darüber hinaus kann sich die wirtschaftliche Unsicherheit auf Sponsoring und Investitionen in Messen auswirken und so das Marktwachstum und die Stabilität weiter einschränken.

Technologische Fortschritte im Messemarkt bieten Chancen, aber auch Herausforderungen. Die Umstellung auf virtuelle und hybride Veranstaltungen erfordert erhebliche Investitionen in die technologische Infrastruktur, einschließlich Internetkonnektivität, Softwareplattformen und Cybersicherheitsmaßnahmen. Nicht alle Aussteller und Besucher sind mit digitalen Umgebungen vertraut, was sich auf Teilnahme und Engagement auswirkt. Kontinuierliche technologische Upgrades und potenzielle technische Probleme können die Wirksamkeit und Attraktivität der Ausstellung beeinträchtigen.

Kategorienspezifisches Gespür

Welche Faktoren tragen zur Dominanz traditioneller Ausstellungen im Ausstellungsmarkt bei?

Traditionelle Ausstellungen dominieren den Ausstellungsmarkt weiterhin, trotz des Aufkommens digitaler Alternativen. Laut der International Association of Exhibitions and Events (IAEE) machten persönliche Ausstellungen im Jahr 2023 73 % des gesamten Ausstellungsmarktumsatzes aus. Das US-Handelsministerium berichtete, dass traditionelle Messen im Jahr 2023 101 Milliarden US-Dollar zur US-Wirtschaft beitrugen, ein Anstieg von 12 % gegenüber 2022. Diese Dominanz wird dem unersetzlichen Wert persönlicher Interaktionen, taktiler Produkterlebnisse und der Vernetzungsmöglichkeiten zugeschrieben, die physische Veranstaltungen bieten. Eine Umfrage des Center for Exhibition Industry Research (CEIR) Ende 2023 ergab, dass 85 % der Aussteller und Besucher persönliche Veranstaltungen zum Aufbau von Geschäftsbeziehungen bevorzugen.

Die wichtigsten Akteure auf dem traditionellen Messemarkt haben Innovationen eingeführt, um das Besuchererlebnis und den ROI der Aussteller zu verbessern. Informa Markets, ein führender Messeveranstalter, kündigte im Januar 2024 die Implementierung von KI-gestützter Analyse in seinem gesamten Veranstaltungsportfolio an. Diese Technologie zielt darauf ab, Echtzeiteinblicke in das Verhalten und die Vorlieben der Besucher zu liefern, sodass Aussteller ihre Strategien auf der Messefläche optimieren können. Der Deutsche Messe- und Ausstellungsverband (AUMA) berichtete, dass die Investitionen in die Messeinfrastruktur in ganz Europa im Jahr 2023 2,5 Milliarden Euro erreichten, was auf ein starkes Engagement zur Verbesserung physischer Veranstaltungsräume hindeutet.

Die Widerstandsfähigkeit traditioneller Messen wurde bei der Erholung nach der Pandemie weiter unter Beweis gestellt. Der Weltverband der Messeindustrie (UFI) berichtete, dass bis Ende 2023 92 % der Messen in Bezug auf Ausstellerzahl und Ausstellungsfläche wieder ihr Ausmaß vor der Pandemie erreicht hatten. In einer bemerkenswerten Entwicklung kündigte die Messe Frankfurt, einer der weltweit größten Messeveranstalter, im März 2024 Pläne an, ihr Messegelände bis 2026 um 200.000 Quadratmeter zu erweitern, was einer Investition von 980 Millionen Euro entspricht. Diese Erweiterung ist eine Reaktion auf die wachsende Nachfrage nach Ausstellungsfläche, insbesondere in Sektoren wie Technologie, Gesundheitswesen und nachhaltige Energielösungen.

Welche Faktoren tragen zur Dominanz des Marketing- und Werbesegments auf dem Messemarkt bei?

Marketing und Werbung sind zu zunehmend dominierenden Kräften auf dem Messemarkt geworden und fördern Besucherzahlen, Engagement und den Gesamterfolg der Veranstaltung. Laut dem US Bureau of Labor Statistics stiegen die Marketingausgaben in der Messebranche zwischen 2021 und 2023 um 18 % und übertrafen damit das allgemeine Branchenwachstum. Die Exhibition and Event Association of Australasia (EEAA) berichtete, dass Messen mit robusten Marketingkampagnen im Jahr 2023 im Vergleich zu 2022 einen durchschnittlichen Besucheranstieg von 23 % verzeichneten. Dieser Trend unterstreicht die entscheidende Rolle des strategischen Marketings bei der Gewinnung von Ausstellern und Besuchern. Eine Umfrage des Center for Exhibition Industry Research (CEIR) Ende 2023 ergab, dass 72 % der Messeveranstalter ihre Marketingbudgets für 2024 erhöht haben, wobei der Schwerpunkt auf digitalen und Content-Marketingstrategien lag.

Wichtige Akteure der Messebranche nutzen fortschrittliche Marketingtechnologien, um ihre Werbebemühungen zu verstärken. Reed Exhibitions, ein weltweit führendes Unternehmen in der Veranstaltungsorganisation, kündigte im Februar 2024 die Einführung seiner KI-gestützten Personalisierungsplattform für Eventmarketing an. Diese Plattform verwendet Algorithmen des maschinellen Lernens, um potenziellen Besuchern maßgeschneiderte Inhalte und Empfehlungen zu liefern, was während der Pilotphase zu einer 35-prozentigen Steigerung der Vorregistrierungsraten führte. Das britische Ministerium für Digitales, Kultur, Medien und Sport berichtete, dass die Ausgaben für digitales Marketing für Messen von 2022 bis 2023 um 42 % gestiegen sind, was den Wandel der Branche hin zu gezielteren und datengesteuerten Werbestrategien widerspiegelt.

Soziale Medien und Influencer-Marketing haben sich als wirksame Instrumente zur Messewerbung erwiesen. Die International Association of Exhibitions and Events (IAEE) berichtete, dass Messen, die Influencer-Marketing nutzen, im Jahr 2023 einen Anstieg der Erstbesucher um 28 % verzeichneten, verglichen mit Messen, die dies nicht taten. In einer bemerkenswerten Entwicklung ging Informa Markets, ein weiterer großer Messeveranstalter, im Januar 2024 eine Partnerschaft mit TikTok ein, um eine Reihe branchenspezifischer Programme zur Inhaltserstellung zu starten, die darauf abzielen, ihre Veranstaltungen bei einem jüngeren Publikum bekannt zu machen. Diese Initiative führte im ersten Quartal 2024 zu einem Anstieg der Besucherzahlen der Generation Z bei ihren Technologie- und Lifestyle-Ausstellungen um 40 %. Das German Convention Bureau (GCB) prognostizierte, dass bis 2025 über 60 % der Marketingbudgets für Messen für digitale und soziale Medienkanäle bereitgestellt werden, was die wachsende Bedeutung dieser Plattformen für den Messeerfolg unterstreicht.

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Länder-/Regionenspezifische Kenntnisse

Wird die frühe Einführung von Technologien in Nordamerika den Messemarkt reifen lassen?

Nordamerika dominiert weiterhin den globalen Messemarkt, angetrieben von seiner robusten Wirtschaft, den technologischen Fortschritten und der starken Geschäftskultur. Laut dem Center for Exhibition Industry Research (CEIR) generierte die nordamerikanische Messebranche im Jahr 2023 direkte Ausgaben in Höhe von 101 Milliarden US-Dollar, was 35 % des weltweiten Marktanteils entspricht. Das US Bureau of Labor Statistics berichtete, dass die Beschäftigung im Messeveranstaltersektor von 2022 bis 2023 um 7,2 % gewachsen ist und damit das allgemeine Beschäftigungswachstum übertraf. Diese Dominanz wird den vielfältigen Industriesektoren der Region, den hohen Unternehmensausgaben für Marketing und Veranstaltungen sowie der gut entwickelten Messeinfrastruktur zugeschrieben. Eine Umfrage der International Association of Exhibitions and Events (IAEE) aus dem Jahr 2023 ergab, dass 68 % der weltweiten Aussteller nordamerikanische Veranstaltungen als „unbedingt erforderlich“ für ihre Branche betrachten.

Die wichtigsten Akteure des nordamerikanischen Messemarkts haben stark in Innovation und Expansion investiert. Im März 2024 kündigte Informa Markets, ein führender Messeveranstalter, eine Investition von 500 Millionen US-Dollar in die Aufrüstung seiner nordamerikanischen Veranstaltungsorte mit modernster digitaler Infrastruktur und nachhaltigen Technologien an. Dieser Schritt zielt darauf ab, das Erlebnis der Besucher zu verbessern und den ROI der Aussteller durch fortschrittliche Datenanalysen und immersive Technologien zu steigern. Das Trade Show News Network (TSNN) berichtete, dass die Zahl der Großausstellungen (über 200.000 Nettoquadratmeter) in Nordamerika von 2022 bis 2023 um 15 % gestiegen ist, was auf eine starke Erholungs- und Wachstumskurve für die größten Veranstaltungen der Region hindeutet.

Der nordamerikanische Ausstellungsmarkt war auch bei der Einführung von Hybrid- und Omnichannel-Veranstaltungsstrategien führend. Die Professional Convention Management Association (PCMA) berichtete, dass 82 % der nordamerikanischen Ausstellungen im Jahr 2023 irgendeine Form einer digitalen Komponente enthielten, verglichen mit einem weltweiten Durchschnitt von 67 %

Werden steigende Geschäftsmöglichkeiten die Einführung von Ausstellungen im asiatisch-pazifischen Raum fördern?

Der asiatisch-pazifische Raum erlebt ein schnelles Wachstum des Ausstellungsmarktes, angetrieben durch wirtschaftliche Expansion, zunehmende Geschäftsmöglichkeiten und erhebliche Investitionen in die Infrastruktur. Laut dem Asia Pacific Exhibition Industry Report erreichte die Marktgröße in der Region im Jahr 2023 42,8 Milliarden US-Dollar, mit einer prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,7 % von 2024 bis 2028. Der China Council for the Promotion of International Trade berichtete, dass die Zahl der allein in China abgehaltenen Messen zwischen 2022 und 2023 um 22 % gestiegen ist. Dieses Wachstum wird auf steigende Verbraucherausgaben, schnelle Urbanisierung und staatliche Initiativen zur Förderung des internationalen Handels zurückgeführt. Eine Umfrage von UFI, der Global Association of the Exhibition Industry, ergab, dass 73 % der Messeveranstalter im asiatisch-pazifischen Raum erwarten, im Jahr 2024 neue Veranstaltungen zu starten, verglichen mit einem weltweiten Durchschnitt von 58 %.

Wichtige Akteure auf dem Messemarkt im asiatisch-pazifischen Raum haben ihre Präsenz ausgebaut und in Spitzentechnologien investiert. Im Februar 2024 kündigte Reed Exhibitions, ein weltweit führendes Unternehmen in der Eventorganisation, ein Joint Venture mit Alibaba an, um eine Reihe von technologieorientierten Messen in großen asiatischen Städten zu veranstalten. Diese Partnerschaft zielt darauf ab, das digitale Ökosystem von Alibaba zu nutzen, um die Zusammenführung von Ausstellern und Besuchern sowie die E-Commerce-Integration zu verbessern. Das Singapore Tourism Board berichtete, dass der MICE-Sektor (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) des Landes im Jahr 2023 um 15,3 % gewachsen ist, wobei Messen erheblich zu diesem Wachstum beigetragen haben. Als Reaktion auf diesen Trend kündigte das Expo Centre von Singapur im März 2024 einen 300 Millionen USD schweren Expansionsplan an, um seine Kapazität bis 2026 um 30 % zu erhöhen.

Wettbewerbslandschaft

Der Messemarkt ist ein dynamischer und wettbewerbsintensiver Bereich, der durch eine Vielzahl von Akteuren gekennzeichnet ist, die um Marktanteile wetteifern. Diese Akteure sind bestrebt, ihre Präsenz durch die Umsetzung strategischer Pläne wie Kooperationen, Fusionen, Übernahmen und politische Unterstützung zu festigen.

Die Organisationen konzentrieren sich auf die Innovation ihrer Produktlinie, um die große Bevölkerung in verschiedenen Regionen zu bedienen. Zu den führenden Akteuren auf dem Messemarkt zählen

• Reed Exhibitions
• Informa Markets
• Clarion Events
• UBM (United Business Media)
• Messe Frankfurt
• Messe Düsseldorf
• Koelnmesse
• Fiera Milano
• dmg events
• ITE Group
• Euroexpo
• Tarsus Group
• Hannover Messe
• China Import and Export Fair (Canton Fair)
• Hong Kong Trade Development Council (HKTDC)
• CIEC Exhibition Company
• ExCeL London
• Messe Berlin
• SISO (Society of Independent Show Organizers)
• GES (Global Experience Specialists)

Neueste Entwicklungen

• Im Februar 2024 stellte die Messe Frankfurt eine neue virtuelle Eventplattform vor, die ihre physischen Messen ergänzen soll und umfassende digitale Erlebnisse sowie erweiterte Networking-Möglichkeiten für globale Teilnehmer bietet.
• Im April 2024 startete Clarion Events eine Reihe branchenspezifischer Hybridausstellungen, die sowohl persönliche als auch virtuelle Elemente integrieren, um ein breiteres Publikum anzusprechen und den sich entwickelnden Marktanforderungen gerecht zu werden.

Berichtsumfang

Messemarkt nach Kategorie

Endverbraucherbranche

• Messen und Expos
• Fachkonferenzen und Kongresse
• Verbrauchermessen
• Kunst- und Designmessen
• Akademische und Forschungsausstellungen
• Regierungs- und Handelsdelegationen

Ausstellung

• Traditionelle Ausstellungen
• Virtuelle Ausstellungen
• Hybridausstellungen

Zweck

• Marketing und Werbung
• Networking und Zusammenarbeit
• Bildung und Informationsaustausch
• Marktforschung und -analyse

Region

• Nordamerika
• Europa
• Asien-Pazifik
• Südamerika
• Naher Osten und Afrika

Berichtsumfang

Forschungsmethodik der Marktforschung

Um mehr über die Forschungsmethodik und andere Aspekte der Forschungsstudie zu erfahren, wenden Sie sich bitte an unseren .

Gründe für den Kauf dieses Berichts

Qualitative und quantitative Analyse des Marktes basierend auf einer Segmentierung, die sowohl wirtschaftliche als auch nichtwirtschaftliche Faktoren einbezieht. Bereitstellung von Daten zum Marktwert (in Milliarden USD) für jedes Segment und Untersegment. Gibt die Region und das Segment an, in denen das schnellste Wachstum erwartet wird und die den Markt dominieren werden. Analyse nach Geografie, die den Verbrauch des Produkts/der Dienstleistung in der Region hervorhebt und die Faktoren angibt, die den Markt in jeder Region beeinflussen. Wettbewerbslandschaft, die das Marktranking der wichtigsten Akteure sowie die Einführung neuer Dienstleistungen/Produkte, Partnerschaften, Geschäftserweiterungen und Akquisitionen der profilierten Unternehmen in den letzten fünf Jahren umfasst. Ausführliche Unternehmensprofile, bestehend aus Unternehmensübersicht, Unternehmenseinblicken, Produktbenchmarking und SWOT-Analyse für die wichtigsten Marktakteure. Die aktuellen sowie zukünftigen Marktaussichten der Branche in Bezug auf die jüngsten Entwicklungen (die Wachstumschancen und -treiber sowie Herausforderungen und Einschränkungen sowohl der aufstrebenden als auch der aufstrebenden Märkte umfassen).