Marché des expositions par secteur d'activité des utilisateurs finaux (salons et expositions, conférences et conventions professionnelles), type d'exposition (expositions traditionnelles, expositions virtuelles), objectif (marketing et promotion, réseautage et collaboration) et région pour 2024-2031

Marché des expositions définition/aperçu

Les expositions sont des événements organisés où les entreprises et les organisations présentent leurs produits, services, et innovations à un public ciblé. Ces événements se déroulent généralement dans de grands lieux tels que des centres de congrès ou des salles d'exposition et peuvent aller de petits salons professionnels spécifiques à un secteur à des expositions internationales à grande échelle. Les expositions offrent une plate-forme permettant aux entreprises de présenter leurs offres, d'interagir avec des clients potentiels et de réseauter avec leurs pairs du secteur.

Les expositions sont utilisées dans un large éventail de secteurs, notamment la technologie, la santé, l'automobile, les biens de consommation et plus. Ils servent à diverses fins, telles que le lancement de produits, la création de marque, les études de marché et le développement commercial. Les entreprises participent à des expositions pour générer des prospects, renforcer la notoriété de leur marque et établir des partenariats. De plus, les expositions offrent des opportunités éducatives via des séminaires, des ateliers et des présentations principales, aidant les participants à rester informés des tendances et des avancées du secteur.

Comment la mondialisation croissante et le besoin d'interactions commerciales en face à face stimuleront-ils l'adoption de la croissance du marché des expositions ?

Le marché des expositions a connu une croissance significative ces dernières années, sous l’effet de la mondialisation croissante et de la nécessité d’interactions commerciales en face à face. Selon l'Association mondiale de l'industrie des expositions (UFI), le marché mondial des expositions était évalué à 36,5 milliards de dollars en 2023, avec un TCAC projeté de 4,8 % de 2024 à 2028. Le Bureau of Labor Statistics des États-Unis a indiqué que le nombre d'emplois dans le secteur de l'organisation d'expositions et de salons professionnels a connu une croissance de 15 % entre 2020 et 2023, reflétant la reprise et l'expansion du secteur après la pandémie. Cette croissance est attribuée à la demande croissante de lancements de produits, d'opportunités de réseautage et d'engagement direct des clients dans divers secteurs.

L'intégration technologique est devenue un moteur clé sur le marché des expositions. Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) a constaté que 78 % des organisateurs d'expositions ont mis en œuvre de nouvelles technologies numériques dans leurs événements entre 2022 et 2024. Ces technologies comprennent des expériences de réalité virtuelle et augmentée, des plateformes de mise en relation basées sur l'IA et des solutions événementielles hybrides. En février 2024, Reed Exhibitions, l'un des principaux organisateurs d'événements mondiaux, a annoncé le lancement de sa plateforme de mise en réseau basée sur l'IA, qui vise à améliorer l'expérience des participants et le retour sur investissement des exposants. La plate-forme aurait augmenté les relations commerciales significatives de 35 % au cours de sa phase pilote sur plusieurs salons internationaux.

Les fluctuations et les incertitudes économiques freineront-elles la croissance du marché des expositions ?

Le marché des expositions est confronté à d'importantes difficultés financières. contraintes dues aux coûts élevés liés à l’organisation et à la participation aux événements. Les exposants et les organisateurs font face à des dépenses telles que la location de l'espace de stand, la conception, les déplacements et le matériel de marketing. Ces dépenses peuvent être prohibitives, en particulier pour les PME, limitant leur participation et potentiellement la croissance du marché et réduisant la diversité des exposants et des événements.

Les fluctuations et incertitudes économiques peuvent avoir un impact significatif sur le marché des expositions. En période de ralentissement économique ou de périodes d'instabilité financière, les entreprises réduisent souvent leurs activités de marketing et de promotion, y compris leur participation à des expositions. Cette réduction des dépenses des entreprises peut entraîner une baisse de la fréquentation, une diminution de la participation des exposants et potentiellement l'annulation d'événements. De plus, l'incertitude économique peut affecter le parrainage et les investissements dans les expositions, limitant ainsi davantage la croissance et la stabilité du marché.

Les progrès technologiques sur le marché des expositions présentent des opportunités mais présentent également des défis. La transition vers des événements virtuels et hybrides nécessite des investissements importants dans les infrastructures technologiques, notamment la connectivité Internet, les plateformes logicielles et les mesures de cybersécurité. Tous les exposants et participants ne maîtrisent pas les environnements numériques, ce qui a un impact sur la participation et l'engagement. Les mises à niveau technologiques continues et les problèmes techniques potentiels peuvent affecter l'efficacité et l'attrait de l'exposition.

Aperçus par catégorie

Quels facteurs contribuent à la domination du segment des expositions traditionnelles sur le marché des expositions ?

Les expositions traditionnelles continuent de dominer le marché des expositions, malgré la montée en puissance des alternatives numériques. Selon l'Association internationale des expositions et des événements (IAEE), les expositions en personne représentaient 73 % des revenus totaux du marché des expositions en 2023. Le ministère américain du Commerce a indiqué que les salons professionnels traditionnels ont contribué à hauteur de 101 milliards de dollars à l'économie américaine en 2023, soit une contribution de 101 milliards de dollars à l'économie américaine. Augmentation de 12 % par rapport à 2022. Cette domination est attribuée à la valeur irremplaçable des interactions en face à face, des expériences tactiles de produits et des opportunités de réseautage qu'offrent les événements physiques. Une enquête menée par le Center for Exhibition Industry Research (CEIR) fin 2023 a révélé que 85 % des exposants et des participants préfèrent les événements en personne pour nouer des relations commerciales.

Les principaux acteurs

La résilience des expositions traditionnelles a été davantage démontrée dans la reprise post-pandémique. L'Association mondiale de l'industrie des expositions (UFI) a rapporté qu'à la fin de 2023, 92 % des expositions avaient retrouvé leur échelle d'avant la pandémie en termes de nombre d'exposants et de surface au sol. Fait notable, Messe Frankfurt, l'un des plus grands organisateurs de salons au monde, a annoncé en mars 2024 son intention d'agrandir son parc des expositions de 200 000 mètres carrés d'ici 2026, ce qui représente un investissement de 980 millions d'euros. Cette expansion répond à la demande croissante d'espaces d'exposition, en particulier dans des secteurs tels que la technologie, les soins de santé et les solutions énergétiques durables.

Quels facteurs contribuent à la domination du segment marketing et promotion sur le marché des expositions ?

Le marketing et la promotion sont devenus des forces de plus en plus dominantes sur le marché des expositions, stimulant la fréquentation, l'engagement et le succès global de l'événement. Selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis, les dépenses de marketing dans le secteur des expositions ont augmenté de 18 % entre 2021 et 2023, dépassant la croissance globale du secteur. L'Association des expositions et événements d'Australasie (EEAA) a rapporté que les expositions dotées de campagnes marketing robustes ont vu une fréquentation moyenne augmenter de 23 % en 2023 par rapport à 2022. Cette tendance met en évidence le rôle essentiel du marketing stratégique pour attirer à la fois les exposants et les participants. Une enquête menée par le Center for Exhibition Industry Research (CEIR) fin 2023 a révélé que 72 % des organisateurs d'expositions ont augmenté leurs budgets marketing pour 2024, en mettant l'accent sur les stratégies de marketing numérique et de contenu.

Acteurs clés du secteur Le secteur des expositions a tiré parti des technologies de marketing avancées pour améliorer ses efforts promotionnels. Reed Exhibitions, un leader mondial de l'organisation d'événements, a annoncé en février 2024 le lancement de sa plateforme de personnalisation basée sur l'IA pour le marketing événementiel. Cette plateforme utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour fournir un contenu et des recommandations personnalisés aux participants potentiels, entraînant une augmentation de 35 % des taux de pré-inscription au cours de sa phase pilote. Le ministère britannique du Numérique, de la Culture, des Médias et des Médias Sport a indiqué que les dépenses de marketing numérique pour les expositions ont augmenté de 42 % entre 2022 et 2023, reflétant l'évolution du secteur vers des stratégies promotionnelles plus ciblées et basées sur les données.

Les médias sociaux et le marketing d'influence sont devenus des outils puissants dans le domaine des expositions. promotion. L'Association internationale des expositions et des événements (IAEE) a rapporté que les expositions utilisant le marketing d'influence ont vu une augmentation de 28 % du nombre de nouveaux visiteurs en 2023 par rapport à celles qui ne l'ont pas fait. Dans le cadre d’un développement notable, Informa Markets, un autre organisateur d’expositions majeur, s’est associé à TikTok en janvier 2024 pour lancer une série de programmes de création de contenu spécifiques à l’industrie visant à promouvoir leurs événements auprès d’un public plus jeune. Cette initiative a entraîné une augmentation de 40 % de la fréquentation de la génération Z lors de ses expositions sur la technologie et le style de vie au cours du premier trimestre 2024. Le German Convention Bureau (GCB) prévoit que d'ici 2025, plus de 60 % des budgets de marketing des expositions seront alloués au numérique et canaux de médias sociaux, soulignant l'importance croissante de ces plateformes dans le succès des expositions.

Accédez à la méthodologie du rapport sur le marché des expositions< /span>

Perspectives du pays/de la région

L'adoption précoce des technologies en Amérique du Nord va-t-elle arriver à maturité sur le marché des expositions ?

L'Amérique du Nord continue de dominer le marché mondial des expositions, tirée par son économie robuste, ses progrès technologiques et sa forte culture d'entreprise. Selon le Center for Exhibition Industry Research (CEIR), le secteur nord-américain des expositions a généré 101 milliards de dollars de dépenses directes en 2023, ce qui représente 35 % de la part de marché mondiale. Le Bureau of Labor Statistics des États-Unis a rapporté que l’emploi dans le secteur de l’organisation d’expositions a augmenté de 7,2 % entre 2022 et 2023, dépassant la croissance globale de l’emploi. Cette domination est attribuée à la diversité des secteurs industriels de la région, aux dépenses élevées des entreprises en matière de marketing et d'événements et à une infrastructure d'exposition bien développée. Une enquête réalisée en 2023 par l'Association internationale des expositions et des événements (IAEE) a révélé que 68 % des exposants mondiaux considéraient les événements nord-américains comme des événements incontournables pour leur secteur.

Acteurs clés du marché des expositions nord-américain ont investi massivement dans l’innovation et l’expansion. En mars 2024, Informa Markets, l'un des principaux organisateurs d'expositions, a annoncé un investissement de 500 millions de dollars pour moderniser ses sites nord-américains avec une infrastructure numérique de pointe et des technologies durables. Cette décision vise à améliorer l’expérience des participants et à améliorer le retour sur investissement des exposants grâce à des analyses de données avancées et des technologies immersives. Le Trade Show News Network (TSNN) a rapporté que le nombre d'expositions à grande échelle (plus de 200 000 pieds carrés nets) en Amérique du Nord a augmenté de 15 % entre 2022 et 2023, ce qui indique une forte reprise et une trajectoire de croissance pour les plus grands événements de la région.< /p>

Le marché nord-américain des expositions a également été à l'avant-garde de l'adoption de stratégies événementielles hybrides et omnicanales. La Professional Convention Management Association (PCMA) a indiqué que 82 % des expositions nord-américaines en 2023 incorporaient une certaine forme de composante numérique, contre une moyenne mondiale de 67 %

Les opportunités commerciales croissantes amélioreront-elles l'adoption des expositions en Asie Pacifique ?

La région Asie-Pacifique connaît une croissance rapide du marché des expositions, tirée par l'expansion économique, l'augmentation des opportunités commerciales et des investissements importants dans les infrastructures. Selon le rapport sur l'industrie des expositions en Asie-Pacifique, la taille du marché dans la région a atteint 42,8 milliards de dollars en 2023, avec un TCAC prévu de 8,7 % de 2024 à 2028. Le Conseil chinois pour la promotion du commerce international a rapporté que le nombre d'expositions organisées rien qu’en Chine, a augmenté de 22 % entre 2022 et 2023. Cette croissance est attribuée à l’augmentation des dépenses de consommation, à l’urbanisation rapide et aux initiatives gouvernementales visant à promouvoir le commerce international. Une enquête menée par l'UFI, l'association mondiale de l'industrie des expositions, a révélé que 73 % des organisateurs d'expositions en Asie-Pacifique prévoient de lancer de nouveaux événements en 2024, contre une moyenne mondiale de 58 %.

Acteurs clés du secteur Le marché des expositions de l'Asie-Pacifique a étendu sa présence et investi dans des technologies de pointe. En février 2024, Reed Exhibitions, un leader mondial de l'organisation d'événements, a annoncé une coentreprise avec Alibaba pour créer une série d'expositions axées sur la technologie dans les grandes villes asiatiques. Ce partenariat vise à tirer parti de l'écosystème numérique d'Alibaba pour améliorer la mise en relation exposants-participants et l'intégration du commerce électronique. L'Office du tourisme de Singapour a rapporté que le secteur MICE (Réunions, Incentives, Conférences et Expositions) du pays a augmenté de 15,3 % en 2023, les expositions contribuant de manière significative à cette croissance. En réponse à cette tendance, le parc des expositions de Singapour a annoncé en mars 2024 un plan d'expansion de 300 millions de dollars pour augmenter sa capacité de 30 % d'ici 2026.

Paysage concurrentiel

Le marché des expositions est un espace dynamique et compétitif, caractérisé par une diversité d’acteurs se disputant des parts de marché. Ces acteurs sont en train de consolider leur présence grâce à l'adoption de plans stratégiques tels que des collaborations, des fusions, des acquisitions et un soutien politique.

Les organisations se concentrent sur l'innovation de leur gamme de produits pour servir la vaste population du pays. régions diverses. Certains des principaux acteurs opérant sur le marché des expositions incluent 

• Reed Exhibitions
• Informa Markets
• Clarion Events
• UBM (United Business Media)
• Messe Frankfurt
• Messe Düsseldorf
• Koelnmesse
• Fiera Milano
• Événements dmg< /li>
• Groupe ITE
• Euroexpo
• Groupe Tarsus
• Messe de Hanovre
• Salon d'importation et d'exportation de Chine (Foire de Canton)
• Conseil de développement du commerce de Hong Kong (HKTDC)
• CIEC Exhibition Company
• ExCeL Londres
• Messe Berlin
• SISO (Society of Independent Show Organizers)
• GES (Global Experience Specialists)

Derniers développements

• En février 2024, Messe Frankfurt a dévoilé une nouvelle plateforme d'événements virtuels conçue pour compléter ses salons physiques, offrant des expériences numériques immersives et des opportunités de réseautage étendues pour les participants du monde entier.
• En avril 2024, Clarion Events a lancé une série de des expositions hybrides spécifiques à l'industrie, intégrant à la fois des éléments en personne et virtuels pour répondre à un public plus large et répondre à l'évolution des demandes du marché.

Portée du rapport

Marché d'exposition, par catégorie

Industrie de l'utilisateur final 

• Salons et expositions professionnels
• Conférences et conventions professionnelles
• Salons grand public
• Foires d'art et de design
• Expositions universitaires et de recherche
• Délégations gouvernementales et commerciales

Exposition 

• Expositions traditionnelles
• Expositions virtuelles
• Expositions hybrides

Objectif 

• Marketing et promotion
• Réseautage et Collaboration
• Éducation et partage d'informations
• Étude et analyse de marché

Région 

• Amérique du Nord

Région 

• Amérique du Nord
• li>
• Europe
• Asie-Pacifique
• Amérique du Sud
• Moyen-Orient etamp; Afrique

Portée du rapport

Méthodologie de recherche d'étude de marché 

Pour en savoir plus sur la méthodologie de recherche et d'autres aspects de l'étude de recherche, veuillez contacter notre .

Raisons d'acheter ce rapport 

Analyse qualitative et quantitative du marché basée sur une segmentation impliquant à la fois des facteurs économiques et non économiques. Fourniture de données sur la valeur marchande (en milliards USD) pour chaque segment et sous-segment. Indique la région et le segment qui devraient connaître la croissance la plus rapide ainsi que dominer le marchéAnalyse par géographie mettant en évidence la consommation du produit/service dans la région ainsi que indiquant les facteurs qui affectent le marché dans chaque régionPaysage concurrentiel qui intègre le classement du marché des principaux acteurs, ainsi que les lancements de nouveaux services/produits, profils d'entreprises, partenariats, expansions commerciales et acquisitions au cours des cinq dernières annéesProfils d'entreprise détaillés comprenant un aperçu de l'entreprise, des informations sur l'entreprise, une analyse comparative des produits et une analyse SWOT pour les principaux acteurs du marchéLes perspectives actuelles et futures du marché de l'industrie en ce qui concerne les développements récents (qui impliquent des opportunités et des moteurs de croissance ainsi que des défis et des contraintes des deux pays émergents