应用内广告市场规模及预测

2024 年，应用内广告市场规模价值 3.4815 亿美元，预计到 2031 年将达到 14.9299 亿美元，2024 年至 2031 年的复合年增长率为 19.96%。

• 应用内广告是在智能手机、平板电脑和其他便携式设备上的移动应用程序 (app) 内展示广告的方法。这些广告可以是原生广告、视频广告、插页广告、横幅广告等形式。在应用程序上活跃时与消费者建立联系和互动是应用内广告的主要目标。广告商利用应用环境和用户互动的优势，利用应用内展示位置来销售商品、服务或品牌。这使他们能够定位用户并向他们发送相关的营销信息。
• 通过为企业提供一个在移动环境中与目标受众互动的平台，应用内广告是移动广告生态系统的重要组成部分，也是应用开发者的重要收入来源。
• 扩大移动用户群以及用户参与度和注意力是推动应用内广告市场快速增长的一些关键因素。全球范围内智能手机使用量的增加为高效的品牌传播创造了完美的环境，而应用内广告是一种完美的解决方案，可为广告商提供庞大且参与度高的受众群体。

应用内广告市场动态

塑造应用内广告市场的关键市场动态包括：

关键市场驱动因素

• 大规模且不断增长的移动应用采用：人工智能、5G、云计算和高端硬件等先进技术的集成正在增加智能手机的使用。由于各种电子商务、游戏和社交媒体应用程序等的不断使用，对智能手机的需求预计会增加。在购物、娱乐等日常活动中使用智能手机的趋势正在推动应用内广告市场的普及。
• 注重与目标受众的互动和个性化：丰富的数据（如位置数据、应用活动数据和用户生成内容）增强了用户资料并允许更精确的定位，这是背后的驱动力。此外，人工智能和机器学习算法的整合可能发挥关键作用，因为它们通过分析用户数据来预测偏好和行为，实现动态广告个性化、沉浸式和互动体验以及优化。
• 多样化和引人入胜的广告格式：广告平台不断推出创新和引人入胜的广告格式，如游戏化或增强现实广告，以吸引用户并鼓励互动。这种持续的创新有望为应用内广告市场开辟新的道路。此外，平台和开发者密切关注用户体验，优先考虑与应用设计无缝融合的广告格式，以确保流畅、不引人注目的用户体验。
• 程序化购买和销售自动化：广告交易和实时竞价的出现开启了自动化的整合，使广告资源的动态竞价变得更加容易，从而无缝优化广告系列的效果。此外，通过整合复杂的优化工具来提高应用内广告的可用性和可负担性，将为广告商提供数据驱动的洞察力，以根据实时效果数据调整他们的计划。预计技术创新和整合将在未来几年帮助应用内广告市场取得良好发展。

关键挑战：

• 广告欺诈事件不断增加：全世界都担心机器人冒充人类用户并人为地增加广告浏览量和点击量，这导致营销人员的广告支出损失，从而削弱了市场信任。不诚实行为者从广告支出中获利的动机以及缺乏可靠的验证程序限制了在线平台上应用内广告的采用。
• 与数据相关的隐私问题日益严重：人们对数据隐私和针对性广告的个人数据收集的谨慎和了解不断增加，这增强了对严格的数据管理相关法规和软件的需求。从而为在线平台接受应用内广告设置了重大障碍。加州消费者隐私法案 (CCPA) 和通用数据保护条例 (GDPR) 等更严格的法律限制了数据跟踪和定位可能性，反映了这一趋势并对广告活动的效果产生负面影响。
• 广告拦截和绕过预防：广告拦截器和以隐私为中心的解决方案阻碍了广告商的广告投放和曝光，导致应用开发者的广告活动中断和收入损失。越来越多的消费者接受广泛使用的广告拦截技术来获得私密和无缝的在线体验，这可能会抑制市场的增长。同样，越来越多的干扰性和不相关的广告成为用户的烦恼，将进一步限制应用内广告解决方案的大规模采用。
• 有限的测量和归因：数据管理缺乏标准化、应用生态系统分布复杂以及移动设备归因技术的限制等问题，都是对应用内广告活动和转换为特定广告格式构成挑战的因素。这些因素导致广告商在评估投资回报率 (ROI) 和优化广告系列时面临困难。

主要趋势：

• 以隐私为中心的解决方案：随着用户数据隐私意识的增强以及更严格法规（例如 Apple 的应用跟踪透明度 (ATT) 框架）的实施，人们越来越关注符合隐私法规的广告格式和定位方法，以解决用户担忧。这种对以隐私为中心的数据安全技术的日益关注预计将为应用内广告市场提供新的增长途径。
• 情境定位：通过这种策略，广告商可以根据受众在应用内的活动、相关关键字和应用类别来定位受众。这种技术通过赋予情境比个人用户信息更高的优先级，确保以更合规、更注重隐私的方式在数字世界中传递定制的广告信息。从而为该市场的增长提供了潜在的沃土。
• 互动且引人入胜的广告格式：吸引用户、提高广告回忆率和提供无缝转换的需求不断增长，正在将偏好从静态横幅广告、促进用户互动和参与的广告格式转变。这种变化是通过结合游戏化广告、增强现实 (AR) 体验和可购物视频广告等创新方法来实现的，从而推动应用内广告市场的发展。

应用内广告市场区域分析

以下是应用内广告市场更详细的区域分析：

北美：

• 根据市场研究，北美预计将在预测期内占据主导地位。越来越注重程序化购买和高级定位以遵守数据隐私相关法规是北美应用内广告市场增长的主要驱动力之一。
• 目前，Google AdMob 和 Facebook Audience Network 是两个在北美设计和广泛使用的平台，强调高级定位和程序化购买。预计这些平台的使用率将不断提高，从而提供广泛的定位选择和实时竞价，而这些是影响移动应用中数字广告格局的关键因素。
• 由于整合了强大的数字基础设施、增强的连接性和云计算等先进技术，该地区日益增长的数字化与技术娴熟的文化产生了共鸣。这些都是推动北美应用内广告市场发展的优势。此外，智能手机在日常活动中的使用率不断提高，预计将营造出有利于该市场增长的氛围。
• 预计硅谷的存在将推动数字营销领域的发展，从而为应用内广告市场带来创新。此外，该地区拥有一流的广告公司和科技企业，这对应用内广告行业来说也是一个额外的优势。

欧洲：

• 由于其强大的数字基础设施和高智能手机普及率，该地区为应用内广告提供了相当大的用户群。此外，移动设备的广泛使用和互联网连接的扩展为营销人员与广泛的消费者沟通创造了理想的环境。
• 欧洲人口的技术精通程度不断提高，刺激了活跃手机用户的数量。因此，用户参与度的增加可能会增强该地区对应用内广告的需求。广告商通过不同的广告形式与目标市场沟通的目标可能会导致市场扩大。
• 除了上述因素外，由于互联网使用率的提高而产生的大量数据也带来了严格的监管环境，强调用户隐私。因此，在扩大应用内广告行业方面需要支持，欧洲广告商正致力于通过保持对数据隐私程序的遵守来建立用户信任。很明显，欧洲的应用内广告市场在预测期内可能会快速增长。

亚太地区：

• 继欧洲之后，亚太地区预计在预测期内也将表现出强劲的增长潜力。亚太地区快速数字化的出现导致智能手机用户的广泛采用。移动用户群的增加主要是由于电子商务、社交媒体使用、内容创建和其他进步的增加。预计亚太地区将在未来几年为应用内广告市场带来机遇。
• 除此之外，中国、日本和韩国等发展中经济体以其技术创新和不断增长的移动用户群而闻名。在该技术基础设施的帮助下，应用内广告可以顺利投放，保证良好的用户体验，并使广告商能够使用复杂的定位和分析功能。
• 与数据隐私和金融盗窃相关的威胁日益增加，导致该地区采用移动支付系统和电子商务运营。在客户通过应用购物时吸引他们，可以非常有效地影响他们的决策，并通过应用内广告推动电子商务的扩张。

应用内广告市场细分分析

全球应用内广告市场根据类型、平台、应用和地理位置进行细分。

应用内广告市场，按类型

• 横幅广告
• 插页式广告
• 富媒体广告
• 视频广告
• 原生广告

根据类型，市场细分为横幅广告、插页式广告、富媒体广告、视频广告和原生广告。插页式广告部分估计在应用内广告市场中占主导地位。全屏广告（称为插页式广告）显示在内容部分之间或适当的应用转换点。它们经常为用户提供身临其境且有趣的体验。插页广告能够在用户体验和广告影响之间取得平衡，这是其成功的原因。

按平台划分的应用内广告市场

• Android
• IOS
• 其他

基于平台，市场细分为 Android、IOS 和其他。由于开源操作系统，Android 部分估计将在预测期内占据市场主导地位。应用生态系统的高灵活性、可负担性和多样性是增加 Android 应用用户群的有利方面，因此，对 Android 操作系统驱动的移动设备的倾向激增预计将为应用内广告市场的扩展创造有利环境。

按应用程序划分的应用内广告市场

• 消息传递
• 娱乐
• 游戏
• 网上购物
• 支付和票务
• 其他

根据应用，市场细分为消息传递、娱乐、游戏、在线购物、支付和票务以及其他。视频游戏在所有年龄组中的流行趋势预计将使游戏领域在全球平台上保持主导地位。此外，用户在游戏时需要沉浸式和交互式环境以获得实时和逼真的环境，这为该市场提供了重要价值。同样，游戏内应用内活动的日益普及将补充该应用内广告市场的整体经济增长。

关键参与者

“全球应用内广告市场”研究报告将提供有价值的见解，重点关注全球市场。市场的主要参与者包括Tapjoy, Inc. Google AdMob、BYYD Inc.、Flurry, Inc.、Tune, Inc.、Amobee, Inc.、InMobi、Glispa GmbH、One by AOL、Chartboost、AppNexus、The Trade Desk、MediaMath、MoPub、OpenX、PubMatic、Facebook Audience Network、Unity Ads、Mintegral、AppsFlyer、Adjust、Branch、ironSource、Fyber、RevX、Vungle、DoubleVerify、AppLovin、Integral Ad Science 和Pixalate。

我们的市场分析还包括一个专门针对这些主要参与者的部分，其中我们的分析师提供了对所有主要参与者财务报表的洞察，以及其产品基准和 SWOT 分析。竞争格局部分还包括全球上述参与者的关键发展战略、市场份额和市场排名分析。

应用内广告市场关键发展

• 2023 年 9 月，Unity Technologies 以 44 亿美元收购了 ironSource。此次重要收购的目的是为移动游戏和其他互动体验应用内广告和货币化构建一个强大的平台。
• 2023 年 9 月，AppLovin 宣布以 12 亿美元收购 Adjust。此次收购增强了 AppLovin 在移动营销和衡量领域的地位，尤其是在应用内广告的效果方面。
• 2023 年 7 月，谷歌因其 Play Store 应用内支付行为而面临反垄断投诉。这场旷日持久的法律纠纷可能会对应用内开发者的收入份额和市场动态产生重大影响。
• 2023 年 7 月，TikTok 为其广告产品系列引入了新的格式和定位选择。 TikTok 的参与度和受欢迎程度不断上升，是应用内广告领域值得关注的重要参与者。

报告范围

市场研究的研究方法

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