Markt für Free-to-Air-Dienste – nach Plattform terrestrisch, Satellit, Kabel , nach Dienst Fernsehen, Radio , nach Vertriebskanal, nach Inhalt, nach Übertragungstechnologie, nach Endbenutzer und Prognose, 2024 – 2034

Marktgröße für Free-to-Air-Dienste

Der Markt für Free-to-Air-Dienste wurde im Jahr 2023 auf 116,1 Milliarden USD geschätzt und wird zwischen 2024 und 2034 voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von über 9,5 % verzeichnen.
 

Der Wandel hin zur Digitalisierung und die Nachfrage nach hochauflösenden Inhalten über Internet Protocol Television führt zu steigenden Abonnements für FTA-Dienste. Regierungsbehörden und Unternehmen investieren erhebliche Summen in Rundfunk- und Streamingdienste. Die kontinuierlichen Verbesserungen der Rundfunktechnologie, wie der Übergang zu High-Definition-HD- und Ultra-HD-UHD-Übertragungen, verbessern das Zuschauererlebnis und ziehen mehr Zuschauer an. So stellte Samsung im September 2023 seinen 98-Zoll-Neo-QLED-8K-Fernseher vor und demonstrierte damit das Engagement des Unternehmens, mit Spitzentechnologie Marktführer zu sein.
 

Die Vorliebe der Verbraucher für bessere Qualität und ein immersives Fernseherlebnis hat die Nachfrage nach FTA-Diensten gesteigert. So kündigte beispielsweise Pluto TV, ein kostenloser, werbefinanzierter AVOD-Streamingdienst im Besitz von Paramount Global, im März 2024 eine Partnerschaft mit großen Sendern wie CBS und NBC an. Durch diesen Deal wurde die FTA-Inhaltsbibliothek von Pluto TV erweitert, wodurch mehr Zuschauer gewonnen und die Position des Unternehmens auf dem FTA-Dienstleistungsmarkt gefestigt wurde.
 

In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der FTA-Dienste ist das Aufkommen der 4K-Satellitenübertragung ein entscheidender Faktor, der die Branche neu formt. Mit beispielloser Bildschärfe und einem beeindruckenden Fernseherlebnis erfüllt die 4K-Satellitenübertragung nicht nur die Erwartungen der Verbraucher an die Bereitstellung von hochauflösenden Inhalten, sondern übertrifft sie sogar. Dieser technologische Fortschritt ermöglicht es den FTA-Sendern, gestochen scharfe Bilder, lebendige Farben und verbesserte Details zu liefern, wodurch sie das Publikum fesseln und neue Maßstäbe beim Fernsehen setzen.
 

FTA-Dienste sind in erster Linie auf Werbung angewiesen, um Einnahmen zu erzielen. Schwankungen auf dem Werbemarkt können sich auf die Einnahmen des FTA-Dienstleistungsmarktes auswirken. Der Aufstieg abonnementbasierter Streaming-Dienste wie Netflix und Amazon Prime bietet werbefreie Premium-Inhalte, was die Zuschauer von werbefinanzierten FTA-Diensten abwerben kann. FTA-Sender benötigen ausreichend Bandbreite und Spektrum, um qualitativ hochwertige Sendungen anbieten zu können. Auch der Wettbewerb um Spektrum mit Mobilfunkbetreibern und anderen Diensten kann eine Herausforderung darstellen. Verbraucher bevorzugen zunehmend On-Demand-Fernsehen gegenüber geplanten Sendungen, was das traditionelle FTA-Modell, das auf geplanten Programmen basiert, in Frage stellt.
 

Markttrends bei Free-to-Air-Diensten

Viele Länder stellen vom analogen auf digitalen Rundfunk um, der eine bessere Signalqualität und die Möglichkeit bietet, mehr Kanäle zu übertragen. Dieser Wandel wird durch staatliche Auflagen und technologische Fortschritte vorangetrieben. FTA-Sender integrieren ihre Dienste mit Online-Streaming-Plattformen, um ein hybrides Fernseherlebnis anzubieten. Mit diesem Ansatz wird der wachsenden Nachfrage nach On-Demand-Inhalten Rechnung getragen, während traditionelle Übertragungsmethoden beibehalten werden. Dank der Fortschritte in der Datenanalyse setzen FTA-Sender gezielte Werbetechniken ein, um personalisierte Anzeigen zu liefern und so die Wirksamkeit der Werbung und das Umsatzpotenzial zu verbessern.
 

Die zunehmende Beliebtheit von Smartphones und Tablets treibt den Anstieg des Konsums von FTA-Inhalten auf Mobilgeräten voran. Um diesem Trend gerecht zu werden, entwickeln Sender spezielle mobile Apps und optimieren Inhalte für kleinere Bildschirme. Beispielsweise bietet der von der TATA Group angebotene DTH-Dienst TATA Play eine App, mit der der Benutzer Fernsehprogramme auf seinem Telefon ansehen kann. Die Plattform bietet auch ein hybrides Fernseherlebnis, indem sie Abonnements verschiedener Online-Streaming-Plattformen in ihr Paket integriert. Regionale Programme werden immer mehr in den Fokus gerückt, um lokalen Geschmäckern und Vorlieben gerecht zu werden. Hierzu gehört die Ausstrahlung von Inhalten in regionalen Sprachen und die Konzentration auf regionsspezifische Themen und Ereignisse.
 

Analyse des Marktes für Free-to-Air-Dienste

Basierend auf der Plattform ist der Markt in terrestrischen Rundfunk, Satellit und Kabel unterteilt. Im Jahr 2023 wurde das Segment des terrestrischen Rundfunks auf über 48 Milliarden USD geschätzt. Terrestrisches Fernsehen bietet eine umfassende Abdeckung und ist damit für ein großes Publikum zugänglich, einschließlich ländlicher und unterversorgter Gebiete, in denen Kabel- und Satellitendienste möglicherweise nicht effektiv sind. Terrestrisches Fernsehen ist eine kostengünstige Lösung sowohl für Sender als auch für Zuschauer. Für die Zuschauer erfordert der terrestrische Empfang eine einfache Antenne und ist daher die kostengünstigste Möglichkeit, auf FTA-Kanäle zuzugreifen. Dies ist besonders attraktiv in Regionen mit begrenztem verfügbaren Einkommen oder in Regionen, in denen die Kabel- und Satelliteninfrastruktur weniger entwickelt ist.
 

Fortschritte in der digitalen terrestrischen Fernsehtechnologie (DTT), wie z. B. hochauflösendes HD und ultrahochauflösendes UHD-Fernsehen, haben die Qualität terrestrischer Fernsehdienste deutlich verbessert. Terrestrisches Fernsehen umfasst oft eine breite Palette lokaler Kanäle, die regionsspezifische Inhalte bieten, die für die Zuschauer besonders attraktiv sein können. Diese lokalen Inhalte können ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal sein, um Zuschauer anzuziehen und zu halten. So führte GMA Network im Januar 2024 fortschrittliche DTT-Technologie ein. Diese neue Technologie soll das Zuschauererlebnis durch eine überragende Bild- und Tonqualität sowie interaktive Funktionen verbessern, die beim herkömmlichen analogen Fernsehen nicht verfügbar sind.
 

Basierend auf dem Service wird der Markt in Fernsehen und Radio unterteilt. Es wird erwartet, dass das Fernsehsegment von 2024 bis 2034 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von über 9 % verzeichnet. Die wachsende Mittelschichtbevölkerung und die steigenden verfügbaren Einkommen fördern die Verbreitung hochwertiger Fernseher. FTA-Fernsehen bleibt eine wichtige Quelle für lokale Nachrichten und Programme, insbesondere in Regionen mit eingeschränktem Zugang zu kostenpflichtigen Alternativen. Produktinnovationen im Fernsehsegment, wie UHD- und 8K-Fernseher, werden durch die Vorliebe der Verbraucher für hochauflösende Inhalte und ein immersives Fernseherlebnis vorangetrieben. So startete Conatel im Mai 2023 in Venezuela eine neue Initiative zur Bereitstellung von Kits für satellitengestütztes FTA-Fernsehen, die Decoder und Antennen enthalten und Haushalten den Zugang zu kostenlosen Fernsehdiensten erleichtern.
 

Der asiatisch-pazifische Raum dominierte den globalen Markt für frei empfangbare Dienste mit einem Marktanteil von über 40 % im Jahr 2023. In vielen Teilen des asiatisch-pazifischen Raums ist die Fernsehdurchdringung hoch. Diese enorme Reichweite treibt die Nachfrage nach frei empfangbaren Diensten an, insbesondere in ländlichen Gebieten, in denen kostenpflichtige Dienste weniger erschwinglich sind. Die zunehmende Urbanisierung und das gestiegene Einkommen der Mittelschicht haben ebenfalls zum Wachstum der frei empfangbaren Dienste beigetragen. Die Einführung von DTT in Ländern wie Australien und Japan, die eine bessere Bildqualität und mehr Kanäle ohne Abonnementgebühren anboten, erhöhte die Zuschauerzahlen. So investierte beispielsweise NHK, der öffentlich-rechtliche Rundfunk Japans, im Januar 2024 in die Modernisierung seiner FTA-Dienste, indem es HD-Übertragungen für alle seine Kanäle einführte, darunter NHK General TV und NHK Educational TV.
 

Der Markt für FTA-Dienste in Europa erlebt aufgrund mehrerer Faktoren ein erhebliches Wachstum. Die Europäische Union hat die Neuzuweisung von Frequenzen für FTA-Sender erleichtert und sichergestellt, dass sie über die erforderliche Bandbreite verfügen, um ihre Dienste zu betreiben und zu erweitern. Diese regulatorische Unterstützung hat es den Sendern ermöglicht, mehr Kanäle und qualitativ hochwertigere Dienste anzubieten, was zum Marktwachstum beiträgt. Die Integration der hybriden Breitband-TV-Technologie in FTA-Dienste ermöglichte es den Zuschauern, direkt über den Fernseher auf On-Demand-Inhalte, interaktive Dienste und erweiterte Programmführer zuzugreifen, was zum Marktwachstum beitrug.
 

Nordamerika erlebt eine zunehmende Inhaltsvielfalt und Lokalisierung, eine Wiederbelebung der Antennennutzung, regulatorische Unterstützung und Frequenzzuweisung. Netzwerke wie Fox und CW erhöhten ihre Investitionen in Originalprogramme für ihre FTA-Kanäle, darunter neue Dramen, Reality-Shows und exklusive Live-Events. Diese Faktoren tragen zum Wachstum der FTA-Dienste in Nordamerika bei.
 

Marktanteile der Free-to-Air-Dienste

British Broadcasting Corporation BBC, Nippon Hoso Kyokai und Nine Entertainment Co. Holdings Limited hielten 2023 einen signifikanten Marktanteil von über 6 %. Die großen FTA-Sender investieren in digitale Plattformen, um ihre Zuschauerbasis über die traditionellen Sendemethoden hinaus zu erweitern. Sie starten Streaming-Dienste, entwickeln mobile Apps und etablieren eine starke Online-Präsenz, um Zuschauer anzusprechen, die On-Demand-Inhalte und ein personalisiertes Seherlebnis bevorzugen. Beispielsweise bietet die BBC den BBC iPlayer zum Streamen ihrer Programme auf Abruf an, während ABC in Australien die Plattform ABC iview hat. Diese Plattformen erweitern nicht nur das Angebot der Sender… Sie erhöhen nicht nur die Reichweite, sondern bieten auch zusätzliche Einnahmemöglichkeiten durch digitale Werbung und Abonnementmodelle.
 

Darüber hinaus erweitern diese Akteure ihr Inhaltsangebot, um in einem überfüllten Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Sie konzentrieren sich auf die Produktion hochwertiger, lokal relevanter Programme, die bei unterschiedlichen Zuschauersegmenten Anklang finden. Dazu gehören Nachrichten, Unterhaltung, Sport und Bildungsinhalte, die auf regionale Vorlieben zugeschnitten sind.
 

Unternehmen im Markt für frei empfangbare Dienste

Die wichtigsten Akteure im Bereich der frei empfangbaren Dienste sind

• Australian Broadcasting Corporation
• British Broadcasting Corporation
• China Central Television
• Columbia Broadcasting System
• Die ARD
• Fuji Television Network, Inc.
• Nine Entertainment Co. Holdings Limited
• Nippon Hoso Kyokai Japan Broadcasting Corporation
• Public Broadcasting Service
• Seven West Media Limited
   

Neuigkeiten aus der Branche der frei empfangbaren Dienste

• Im Juni 2024 startete die Nexstar Media Group das Nexstar News Network, ein FTA-Netzwerk, das lokalisierte Nachrichtenberichterstattung in über 200 Märkten in den USA. Diese Initiative umfasste die Einführung neuer lokaler Nachrichtensender in unterversorgten Gebieten und die Verbesserung der digitalen Integration für Live-Streaming und On-Demand-Nachrichten.
   
• Im Mai 2024 startete PBS PBS Sports, einen neuen FTA-Kanal, der sich der Übertragung von Live-Sportveranstaltungen widmet, darunter Hochschulsport, Gemeinschaftssport und internationale Wettbewerbe. Ziel des Kanals war es, Zuschauern ohne Kabelabonnement zugängliche Sportinhalte anzubieten.
   

Der Marktforschungsbericht zu frei empfangbaren Diensten umfasst eine ausführliche Berichterstattung über die Branche mit Schätzungen und Prognosen Prognose hinsichtlich Umsatz in Mrd. USD von 2021 bis 2034, für die folgenden Segmente

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Markt nach Plattform

• Terrestrische terrestrische Rundfunkübertragung
• Satellit
• Kabel

Markt nach Dienst

• Fernsehen
• Radio

Markt nach Vertriebskanal

• Direct-to-Home DTH
• Kabelfernsehbetreiber
• Terrestrische Rundfunknetze

Markt nach Inhalt

• Sport
• Filme
• Nachrichten
• Musik
• Sonstiges

Markt nach Übertragungstechnologie

• Analog
• Digital

Markt nach Endnutzer

• Privat
• Gewerblich

Die obigen Informationen gelten für die folgenden Regionen und Länder

• Nordamerika
  • USA
  • Kanada
• Europa
  • Großbritannien
  • Deutschland
  • Frankreich
  • Italien
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