Ожидается, что рынок наружной рекламы в Европе будет расти в прогнозируемый период из-за таких факторов, как цифровая трансформация и высокая видимость контента.

Охват рынка наружной рекламы в Европе

Термин «наружная реклама» относится к рекламным стратегиям, которые предназначены для охвата людей за пределами их домов. Он включает в себя все варианты наружной рекламы, такие как рекламные щиты и трансляционную рекламу. Наружную рекламу можно размещать практически везде, где это разрешено законом, в том числе рядом с автомагистралями, около розничных магазинов и образовательных учреждений. Конечными пользователями наружной рекламы являются такие отрасли, как здравоохранение, BFSI, розничная торговля, СМИ и развлечения, среди прочих, которые используют эти услуги для рекламы своих продуктов, услуг или идентичности бренда.

Рынок наружной рекламы в Европе стал значительным и влиятельным сектором в рекламной индустрии. Она охватывает различные формы наружной рекламы, такие как рекламные щиты, реклама на транспорте, дисплеи уличной мебели, цифровые экраны и многое другое.

Обзор рынка наружной рекламы в Европе

Европейский рынок наружной рекламы переживает значительный рост из-за нескольких ключевых факторов. Одним из них является растущая популярность цифровой наружной рекламы.

Рынок наружной рекламы претерпел значительную цифровую трансформацию, такую как цифровая реклама, которая позволяет рекламодателям предоставлять более целевой и интересный контент. Цифровая наружная реклама предлагает гибкость, обновление контента в режиме реального времени и возможность охватить определенные демографические группы и местоположения. Более того, многие компании, работающие на рынке наружной рекламы, сообщили о значительном росте. Например, «Stroer», медиакомпания в Германии, которая работает в сфере наружной рекламы/наружной рекламы (OOH), цифровых медиа и диалогового маркетинга, сообщила, что в 2022 финансовом году объем продаж составил 1,90 млрд долларов США.

В индустрии наружной рекламы все больше внимания уделяется устойчивому развитию и корпоративной социальной ответственности (КСО). Рекламодатели и компании, занимающиеся наружной рекламой, внедряют экологически чистые практики, такие как использование энергоэффективных дисплеев, сокращение отходов и продвижение социально ответственных кампаний.

Кроме того, стратегическое размещение наружной рекламы в местах с интенсивным движением, таких как транспортные узлы, торговые районы и туристические достопримечательности, остается ключевым фактором на европейском рынке. Эти выгодные места обеспечивают максимальную видимость и охват брендов, делая наружную рекламу неотъемлемой частью пути потребителя.

Драйверы рынка наружной рекламы в Европе

Реклама на рекламных щитах становится все более популярной в рекламном секторе, поскольку она является известным средством наружной рекламы и повышает узнаваемость бренда среди более широких потребителей, поскольку она хорошо заметна и неизбежна. Например, согласно анализу тенденций, проведенному FAW (Fachverband Aussenwerbung e. V.), Ассоциацией наружной рекламы, в 2020 году влияние и охват наружной рекламы в Европе были значительными. Исследование показало, что более 83% респондентов сталкиваются с рекламными носителями несколько раз в неделю. Кроме того, более 62% зрителей наружной рекламы (OOH) заявили, что реклама на билбордах побудила их искать больше информации о рекламируемом продукте или услуге, а в некоторых случаях даже побудила их совершить покупку, в результате реклама на билбордах оказывает значительное влияние на поведение потребителей.

Хотя достижения в области технологий произвели революцию в индустрии наружной рекламы. Цифровая наружная реклама (DOOH) приобрела популярность, позволяя рекламодателям доставлять динамичный и интересный контент с помощью цифровых дисплеев высокого разрешения. Эти цифровые экраны обеспечивают гибкость в плане планирования контента и позволяют рекламодателям таргетироваться на определенные демографические группы и оптимизировать свои кампании в режиме реального времени. По данным IAB Europe, европейской ассоциации по экосистеме цифрового маркетинга и рекламы, европейский рынок цифровой рекламы вырос на 30,5% в 2021 году. Ожидается, что эти факторы продолжат подпитывать рост европейского рынка наружной рекламы.

Более того, пандемия COVID-19 ускорила определенные движущие силы на рынке наружной рекламы. С ужесточением ограничений на собрания и мероприятия в помещениях, возросло внимание к открытым пространствам как к каналу охвата потребителей. Наружная реклама предлагает безопасный и эффективный способ взаимодействия с аудиторией, поскольку люди проводят больше времени на улице в поисках развлечений и досуга.

Тенденции рынка наружной рекламы в Европе

В связи с растущей важностью креативности и инноваций в наружной рекламе, рекламодатели обращаются к уникальным и привлекающим внимание форматам, таким как интерактивные дисплеи и дополненная реальность. Эти инновационные подходы привлекают внимание аудитории и создают запоминающиеся впечатления от бренда, которые стимулируют лояльность к бренду и дифференциацию в переполненном рекламном ландшафте.

Однако ключевые игроки рынка в индустрии наружной рекламы предоставляют широкий спектр дополнительных услуг для повышения эффективности наружной рекламы. Например, JCDecaux — это рекламная компания, которая предлагает несколько услуг, которые включены в рекламу уличной мебели или предлагаются отдельно, такие как дисплеи, показывающие время ожидания, зарядные станции для мобильных устройств, точки доступа WiFi и интерактивные цифровые дисплеи для предоставления информации или развлечений. Эти функции позволяют рекламодателям привлекать внимание пешеходов и доносить свое сообщение с максимальным воздействием. Поэтому ожидается, что эти элементы будут стимулировать спрос на наружную рекламу в течение прогнозируемого периода в Европе.

Проблемы рынка наружной рекламы в Европе

Растущая конкуренция в рекламной отрасли является одной из основных проблем. С появлением цифрового маркетинга и платформ онлайн-рекламы наружная реклама сталкивается с жесткой конкуренцией за внимание аудитории и рекламные бюджеты. Рекламодатели имеют широкий спектр возможностей для выбора, включая рекламу в социальных сетях, маркетинг влияния и цифровой маркетинг, которые предлагают точный таргетинг и измеримые результаты. Эта интенсивная конкуренция требует от наружных рекламодателей инноваций и предоставления уникальных ценностных предложений для привлечения клиентов.

Кроме того, еще одной проблемой является нормативная среда и ограничения на наружную рекламу. Во многих европейских странах действуют строгие правила размещения, размера и содержания наружной рекламы. Эти правила призваны поддерживать визуальную привлекательность городов и защищать общественные пространства от чрезмерной коммерциализации. Хотя эти правила служат важной цели, они также ограничивают гибкость и креативность наружных рекламодателей. Соблюдение этих правил усложняет и удорожает кампании наружной рекламы, тем самым затрудняя рост рынка наружной рекламы.

Последние события

В октябре 2022 года Hivestack, известная независимая компания, занимающаяся программными технологиями цифровой наружной рекламы (DOOH), заключила партнерское соглашение с Clear Channel Spain, европейским поставщиком медиа и инфраструктуры для наружной рекламы (OOH). Это сотрудничество предоставило премиум-инвентарь DOOH Clear Channel брендам, агентствам и многоканальным платформам спроса (DSP) через предложения частной торговой площадки (PMP), которые можно найти на платформе Clear Channel LaunchPAD.

В декабре 2022 года JCDecaux SE, известная компания по наружной рекламе, приобрела свою дочернюю компанию «JCDecaux France of Pisoni», французскую компанию по производству уличной мебели и наружной рекламы на юге Франции. Это приобретение позволило JCDecaux консолидировать свое национальное присутствие в сфере уличной мебели на фрагментированном и высококонкурентном французском медиарынке.

Возможности рынка наружной рекламы в Европе

Растущая урбанизация и плотность населения в крупных европейских городах привели к увеличению посещаемости и трафика транспортных средств, что создало выгодную возможность для наружной рекламы. Поскольку все больше людей проводят время на открытом воздухе, рекламодатели используют эту тенденцию, чтобы максимально расширить узнаваемость бренда и охватить более широкую аудиторию.

Более того, наружная реклама дает возможность таргетироваться на определенную аудиторию на основе географического положения и демографических данных. Благодаря достижениям в области анализа данных и возможностям таргетинга аудитории рекламодатели могут адаптировать свои наружные кампании для охвата нужной аудитории в нужное время. Стратегически выбирая места с высокой посещаемостью и согласовывая рекламу с интересами и предпочтениями местного населения, рекламодатели могут максимизировать воздействие своей наружной рекламы.

Сегментация рынка

Рынок наружной рекламы в Европе сегментирован по типу услуги, конечному пользователю, стране и конкурентной среде

Профили компаний

Europe Media Srl, Clear Channel International Limited, JCDecaux SE, Ströer Core GmbH & Co. KG, Bay Media Ltd., Daktronics GmbH, wtm Marketing & Vertriebsconsulting GmbH, Global Media Group Services Limited, Ocean Outdoor UK Limited и Seven.One Media GmbH входят в число основных игроков на рынке наружной рекламы в Европе рынок.