インドのOTTメディアサービス市場は、手頃な価格の高速モバイルインターネットによって牽引されると予想されており、インターネットユーザーの倍増、デジタル決済の利用拡大、割引はすべて相まって、予測期間を通じてOTT市場の拡大を加速させました。

スマートフォンやスマートテレビなどのスマートデバイスの人気により、インドのOTTセクターの需要が高まっています。同様に、情報放送省によると、2022年には、インドには約12億人の携帯電話ユーザーと6億人のスマートフォンユーザーがいます。消費者がテレビをアップグレードして、より大きな画面でOTT（オーバーザトップ）コンテンツにアクセスする傾向は、国のOTTメディアサービスの需要に大きな影響を与えています。

エンターテイメントの支払いに関しては、インドは複雑なビジネスです。スマートデバイスと手頃な価格のモバイルデータプランが利用できるため、デジタルコンテンツの消費は急速に増加しています。 DoordarshanからDirect-to-Home（D2H）、そしてOTTサービスへの切り替え以来、インド人のコンテンツの消費方法は明らかに変化しました。2022年のEros Nowの調査によると、インドのオーバーザトップ（OTT）視聴者は、ビデオストリーミングプラットフォームに1日約70分を費やし、消費頻度は週に12.5回です。

スマートテレビの普及によるサブスクリプション型ビデオオンデマンドの利用増加が市場の成長を後押し

Netflix、Amazon Prime Video、Disney+などのサブスクリプション型ストリーミングプラットフォームの人気が高まっている主な理由は、ユーザーがオリジナルの高品質コンテンツに即座にアクセスできることです。同様に、インドでは、OTTビデオプラットフォームの消費者は、上位5つの大都市圏の人口の55％を占め、Tier 1都市はさらに36％を占めています。調査によると、各プラットフォームに加入している回答者の割合で見ると、Hotstarがインドのオンデマンドビデオコンテンツ市場をリードしており、SonyLIV、Netflix、AmazonのPrime Video、Voot、Zee5、ALTBalaji、ErosNowがそれに続いています。ErosNowのユーザーは最もアクティブで、ユーザーの68％が毎日コンテンツを視聴していると報告しています。コラボレーションを通じて、OTTプラットフォームは繁栄を続けています。インドではXiaomiと協力してスマートテレビにプリインストールしました。

地域コンテンツの増加が市場の成長を促進

インドのOTT消費者は地域コンテンツに非常に興味を持っています。地域言語の豊富なコンテンツと特定の文化に固有のマイクロジャンルが、インド市場におけるOTT加入者開発の主な原動力になると予想されているためです。Disney + Hotstarなどのサイトで視聴されるコンテンツの40％以上はインド語であり、Starの地域テレビでの強力な地位を反映しています。たとえば、Amazonプライムビデオでは、地域言語の映画の視聴者の約50％が母国（映画の言語）以外の国から来ています。Mirzapur、Bandish Bandits、Family Man、Panchayatなど、Amazonのインドに焦点を当てたヒンディー語オリジナルも非常に人気があります。地域コンテンツの増加の結果、予測期間中にOTTメディアサービスの需要が増加するでしょう。

低価格と複数のサービスが市場の成長を後押し

インドでの国際ストリーミングサービスの急速な導入と業界全体でのセクターの拡大は、どちらも価格設定に直接関係しています。さらに、インドでは米国よりも70〜90％安い価格でプランを販売しているNetflix、Prime Video、Disney +などの国際的な競合他社が提供するインド固有の価格設定の恩恵を受けています。手頃な価格のオプションを提供することに加えて、主要な国際ストリーミングプロバイダーは、サービスを通信プランと組み合わせたり、モバイルフレンドリーなパッケージをリリースしたり、より長い無料トライアルなどのインセンティブを提供したりしています。インドの OTT 消費者は、お得なプランに加えて、コンテンツのダウンロードやオフライン視聴、マルチデバイス サポート、同時ビデオ ストリーム、延長トライアル ディールなどの機能を求めており、予測期間中の市場需要の増加につながっています。

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市場セグメンテーション

インドの OTT メディア サービス市場は、タイプ、ビデオ品質、画面数、地域、および企業に基づいてセグメント化されています。タイプに基づいて、市場はさらに SVOD、AVOD、および TVOD にセグメント化されています。ビデオ品質に基づいて、インドの OTT メディア サービス市場は HD、フル HD、および Ultra HD にセグメント化されています。スクリーンの数に基づいて、市場はさらに 1、2〜3、3 以上に細分化されています。

企業プロファイル

Netflix Entertainment Services India LLP、Zee Entertainment Enterprises Limited、Sony Pictures Networks India Pvt. Ltd.、Amazon.com, Inc、Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar)、Viacom18 Media Private Limited (Voot)、ALT Digital Media Entertainment Limited (ALTBalaji)、Hungama Digital Media Entertainment Pvt Ltd.、MX Media & Entertainment Pte. Ltd.、Apple、Inc. などは、インドの OTT メディア サービス市場で活動しているトップ プレーヤーの一部です。