ตลาดโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและมือถือ การประเมินมูลค่า – 2024-2031

โฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและโฆษณาบนมือถือ คาดการณ์ว่าตลาดจะเติบโตอย่างรวดเร็วตลอดระยะเวลาคาดการณ์ โดยได้รับแรงหนุนจากความต้องการอุปกรณ์เคลื่อนที่บนอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก การใช้อินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มประชากรวัยรุ่น คาดว่าจะเพิ่มเข้าสู่ตลาดนี้ในอีกแปดปีข้างหน้า ขนาดของตลาดเกินกว่า 143.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐซึ่งมีมูลค่าในปี 2567 และมีมูลค่าประมาณ 929.08 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2574

ตลาดโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและมือถือคำจำกัดความ/ภาพรวม

โฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและโฆษณาบนมือถือเป็นเทคนิคสำคัญในภูมิทัศน์การตลาดในปัจจุบัน โดยปรับให้เข้ากับความต้องการทางดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค โดยพื้นฐานแล้ว การโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มหมายถึงแคมเปญที่ใช้ช่องทาง อุปกรณ์ และแพลตฟอร์มจำนวนมากเพื่อผสานรวมข้อความในสื่อต่างๆ ได้อย่างราบรื่น ในทางกลับกัน การโฆษณาบนมือถือมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และอุปกรณ์พกพาอื่นๆ โดยตระหนักถึงความแพร่หลายและความสำคัญของแพลตฟอร์มในชีวิตสมัยใหม่ ทั้งสองแนวทางมีความจำเป็นสำหรับแบรนด์ที่ต้องการมีส่วนร่วมอย่างมีประสิทธิภาพกับผู้คนในโลกที่มีการเชื่อมโยงกันมากขึ้น

คำจำกัดความของการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มเน้นย้ำถึงความคล่องตัวและความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับเป้าหมายทางการตลาดที่หลากหลาย แบรนด์อาจเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมโดยใช้ช่องทางที่หลากหลาย เช่น โซเชียลมีเดีย อินเทอร์เน็ต แอพมือถือ และช่องทางสื่อแบบดั้งเดิม กลยุทธ์นี้ตระหนักถึงลักษณะความสนใจของผู้บริโภคที่กระจัดกระจายในระบบนิเวศดิจิทัลในปัจจุบัน ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในที่ที่พวกเขามีส่วนร่วมมากที่สุด การโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะอยู่ในรูปแบบของโฆษณาแบบดิสเพลย์ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน หรือแคมเปญมัลติมีเดีย ช่วยให้ธุรกิจสามารถรักษาสถานะที่สม่ำเสมอในจุดสัมผัสต่างๆ มากมาย เสริมสร้างการส่งข้อความของแบรนด์และกระตุ้นการเปลี่ยนแปลง

โฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและบนมือถือ มีความสำคัญอย่างยิ่งในแง่ของการใช้สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตที่เพิ่มมากขึ้น เนื่องจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางสำคัญสำหรับการสื่อสาร ความบันเทิง และการพาณิชย์ การโฆษณาบนแพลตฟอร์มเหล่านี้จึงมอบโอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อนในการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในสถานการณ์ส่วนบุคคลแบบเรียลไทม์ ตั้งแต่โฆษณาในแอปไปจนถึงการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ โฆษณาบนมือถือใช้ประโยชน์จากความสามารถเฉพาะตัวของสมาร์ทโฟนเพื่อมอบประสบการณ์เฉพาะตัวที่เชื่อมต่อกับผู้ใช้ในระดับส่วนตัว

ปัจจัยใดที่ผลักดันการเติบโตของตลาดโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและมือถือ

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของโทรศัพท์มือถือมีแนวโน้มที่จะผลักดันการเติบโตของตลาดโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและมือถือ เนื่องจากผู้คนทั่วโลกพกสมาร์ทโฟนติดกระเป๋ามากขึ้น ผู้ลงโฆษณาก็กำลังตามรอยด้วยการสร้างโฆษณาที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เชื่อมต่อตลอดเวลา

การพัฒนานี้เร่งตัวขึ้นตามระยะเวลาที่ผู้บริโภคใช้ในการรับชมที่เพิ่มขึ้น สื่อดิจิทัลบนโทรศัพท์และแท็บเล็ต แผนข้อมูลที่ราคาไม่แพงและการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงกำลังกระตุ้นการใช้งานอินเทอร์เน็ตบนมือถือ ทำให้ผู้ลงโฆษณามีแพลตฟอร์มที่กว้างขวางในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ความเป็นไปได้ในการกำหนดเป้าหมายของการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มกำลังดึงดูดผู้ลงโฆษณานอกเหนือจากการเข้าถึง กลยุทธ์นี้ช่วยให้พวกเขาปรับแต่งการสื่อสารของตนตามข้อมูลประชากรและพฤติกรรมผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงในหลายแพลตฟอร์ม การปรับแต่งระดับนี้เพิ่มความเกี่ยวข้องและการมีส่วนร่วมของโฆษณา ส่งผลให้อัตรา Conversion ดีขึ้น

เทคโนโลยีเป็นอีกแรงจูงใจที่สำคัญ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีโฆษณา เช่น การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม กำลังทำให้การซื้อและการขายพื้นที่โฆษณาเป็นแบบอัตโนมัติ ทำให้ผู้ลงโฆษณามีประสิทธิภาพและคุ้มต้นทุนมากขึ้น นอกจากนี้ การแพร่กระจายของเทคโนโลยีที่สมจริง เช่น ความเป็นจริงเสริม (AR) และความเป็นจริงเสมือน (VR) กำลังสร้างโอกาสใหม่สำหรับรูปแบบโฆษณาเชิงโต้ตอบและมีส่วนร่วม

อะไรคือความท้าทายหลักที่ขัดขวางการเติบโตของข้าม ตลาดแพลตฟอร์มและโฆษณาบนมือถือ

ตลาดโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและมือถือเผชิญกับความท้าทายมากมายซึ่งเป็นอุปสรรคต่อการเติบโต อุปสรรคสำคัญประการหนึ่งคือการกระจายตัว ภูมิทัศน์มีขนาดใหญ่และแบ่งออกเป็นแพลตฟอร์ม อุปกรณ์ ระบบปฏิบัติการ และขนาดหน้าจอที่หลากหลาย ทำให้ผู้ลงโฆษณาสร้างและจัดการแผนแคมเปญที่สอดคล้องกันทั่วทั้งกระดานได้ยาก

อีกปัญหาหนึ่งคือข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัว ผู้บริโภคเริ่มตระหนักมากขึ้นว่าข้อมูลของตนถูกรวบรวมและนำไปใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาอย่างไร สิ่งนี้ส่งผลให้มีกฎหมายความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดมากขึ้นและมีการใช้งานตัวบล็อคโฆษณาเพิ่มขึ้น ข้อจำกัดเหล่านี้สามารถขัดขวางประสิทธิภาพของการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มได้อย่างมาก โดยทำให้ผู้ลงโฆษณาติดตามพฤติกรรมของลูกค้าและปรับแต่งข้อความของตนได้ยากขึ้น

การฉ้อโกงโฆษณาเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ขัดขวางการขยายตัวของอุตสาหกรรม กิจกรรมที่ฉ้อโกง เช่น การคลิกและการแสดงผลปลอม อาจทำให้ทรัพยากรการโฆษณาหมดไปและบิดเบือนผลลัพธ์ของแคมเปญ นี่เป็นเรื่องยากโดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ที่ซับซ้อนของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งคอมพิวเตอร์อัตโนมัติจัดการการซื้อและการขายโฆษณา

ความเฉียบแหลมตามหมวดหมู่

Cross เกิดขึ้นได้อย่างไร -แพลตฟอร์มและตลาดโฆษณาบนมือถือมีบทบาทสำคัญในตลาดหรือไม่

ตามแนวโน้มของอุตสาหกรรมในตลาดโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและบนมือถือ ประเภทผลิตภัณฑ์ชั้นนำคือโซลูชันแคมเปญเนื่องจากเป็นเครื่องมือและบริการที่ช่วยผู้ลงโฆษณา วางแผน ดำเนินการ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาบนมือถือข้ามแพลตฟอร์ม เมื่อพิจารณาถึงความซับซ้อนในการเจรจาต่อรองภูมิทัศน์โฆษณาบนมือถือที่กระจัดกระจาย โซลูชันเหล่านี้จึงมีแนวโน้มที่จะเข้ามาแทนที่ โดยนำเสนอฟีเจอร์ต่างๆ เช่น การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การจัดการงบประมาณ และการผลิตโฆษณา ซึ่งล้วนจำเป็นต่อความสำเร็จในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

การให้ความสำคัญกับการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและกฎหมายความเป็นส่วนตัวเพิ่มมากขึ้นนั้นจำเป็นต้องมีการเปิดกว้างมากขึ้น โซลูชันการรายงานและการวิเคราะห์คาดว่าจะมีการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุด โซลูชันเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญในแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ ช่วยให้พวกเขาสามารถประเมินประสิทธิภาพ เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ และตรวจสอบว่าโฆษณาของพวกเขาปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้นหรือไม่ เนื่องจากตลาดต้องการข้อมูลและผลลัพธ์ที่วัดผลได้ โซลูชันการรายงานและการวิเคราะห์จึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ

ความต้องการการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและบนมือถือจะพุ่งสูงขึ้นในภาคความบันเทิงหรือไม่

ข้ามแพลตฟอร์มและ การใช้โซลูชันโฆษณาบนมือถือกำลังเพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมบันเทิง ซึ่งแสดงให้เห็นการเติบโตที่รวดเร็วที่สุดในภาคส่วนนี้ สิ่งนี้ได้รับแรงหนุนจากภูมิทัศน์ของสื่อที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการบริโภคความบันเทิงบนมือถือ โฆษณาบนมือถือถูกใช้อย่างแพร่หลายในบริการสตรีมมิ่ง เกมบนมือถือ และผู้ให้บริการเนื้อหาตามความต้องการเพื่อเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย แพลตฟอร์ม เช่น โซเชียลมีเดียและเกมบนมือถือเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับรูปแบบโฆษณาเชิงโต้ตอบ เช่น ตัวอย่างวิดีโอ โฆษณาที่เล่นได้ และการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ สิ่งนี้ช่วยให้ภาคความบันเทิงสามารถโปรโมตรายการใหม่ในขณะเดียวกันก็เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และการดาวน์โหลดแอป เมื่อความบันเทิงบนมือถือได้รับความนิยมมากขึ้น บริษัทบันเทิงจึงหันมาใช้โฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและโฆษณาบนมือถือมากขึ้น

การค้าปลีกเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งสำหรับประเภทผู้ใช้ปลายทางที่โดดเด่นเนื่องจากมีตัวแปรที่หลากหลาย ประการแรกและสำคัญที่สุด อุตสาหกรรมค้าปลีกประสบความสำเร็จในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์และกระตุ้นยอดขาย การโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและบนมือถือให้การเข้าถึงที่ไม่มีใครเทียบได้บนอุปกรณ์และแพลตฟอร์มมากมายที่ผู้บริโภคใช้ สิ่งนี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตลอดการเดินทางออนไลน์ ตั้งแต่การท่องโซเชียลมีเดียไปจนถึงการค้นคว้าผลิตภัณฑ์บนอุปกรณ์มือถือของตน นอกจากนี้ ความสามารถในการใช้ข้อมูลผู้ใช้สำหรับการโฆษณาที่ได้รับการปรับแต่งทำให้ช่องทางนี้มีประโยชน์อย่างมากสำหรับธุรกิจ พวกเขาอาจปรับเนื้อหาโฆษณาและการส่งเสริมการขายขึ้นอยู่กับข้อมูลประชากร การซื้อก่อนหน้า และประวัติการเรียกดู ซึ่งเพิ่มอัตรา Conversion ได้อย่างมาก

เข้าถึง Cross- ระเบียบวิธีรายงานตลาดแพลตฟอร์มและโฆษณาบนมือถือ

ประเทศ /ความเฉียบแหลมตามภูมิภาค

ปัจจัยใดที่ผลักดันยอดขายโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและมือถือในอเมริกาเหนือ

อเมริกาเหนือคาดว่าจะครองตลาดข้ามแพลตฟอร์มและมือถือ ตลาดโฆษณาในช่วงเวลาคาดการณ์ เนื่องจากมีผู้เล่นในอุตสาหกรรมที่สำคัญ เช่น Google, Apple, Inc., Microsoft และอื่นๆ การครอบงำระดับภูมิภาคนี้ได้รับแรงผลักดันจากปัจจัยต่างๆ เช่น รายได้ที่ใช้แล้วทิ้งที่เพิ่มขึ้นและรูปแบบการขยายตัวของเมืองทั่วทั้งภูมิภาค

ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเทคโนโลยีล้ำสมัย โดยเฉพาะอุปกรณ์ 5G ระดับพรีเมียม บวกกับการใช้งานเครือข่าย 5G ในวงกว้าง ผลักดันการขยายการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและโฆษณาบนมือถือในอเมริกาเหนือ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้สมาร์ทโฟนในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 209.5 ล้านคนในปี 2559 เป็น 273.3 ล้านคนภายในปี 2563 ตามรายงานของ Coherent Market Insights

ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญใน ตลาดโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและบนมือถือ?

เอเชียแปซิฟิกคาดว่าจะเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดเนื่องจากการรุกทางอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นในภูมิภาคนี้ ด้วยจำนวนประชากรที่เพิ่มขึ้นและการเชื่อมต่อที่ดีขึ้น ภูมิภาคนี้จึงมีตัวเลือกมากมายสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการมีส่วนร่วมกับฐานผู้บริโภคขนาดใหญ่และหลากหลาย

ตัวอย่างหนึ่งคืออินเดีย ซึ่งการแพร่หลายของอินเทอร์เน็ตได้เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จากข้อมูลของ Coherent Market Insights จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในอินเดียเพิ่มขึ้นจาก 422.3 ล้านคนในปี 2560 เป็น 696.8 ล้านคนในปี 2563 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นนี้ทำให้เกิดความต้องการอย่างมากสำหรับโซลูชันการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและบนมือถือ เนื่องจากผู้ลงโฆษณามุ่งมั่นที่จะพัฒนาให้ดีขึ้น เข้าใจและกำหนดเป้าหมายลูกค้าผ่านช่องทางดิจิทัล

จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นในเอเชียแปซิฟิกส่งผลให้ความต้องการการวิเคราะห์ขั้นสูงและความสามารถในการกำหนดเป้าหมายเพิ่มขึ้น ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถศึกษาพฤติกรรมและความชอบของผู้บริโภคผ่านการสัมผัสทางดิจิทัลต่างๆ คะแนน ความต้องการโซลูชันการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและบนมือถือที่เพิ่มขึ้นนี้มีแนวโน้มที่จะกระตุ้นการขยายตลาดระดับภูมิภาคตลอดระยะเวลาคาดการณ์

แนวการแข่งขัน

ตลาดโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มและบนมือถือเป็นแบบไดนามิก และพื้นที่การแข่งขัน โดดเด่นด้วยผู้เล่นที่หลากหลายที่แย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด ผู้เล่นเหล่านี้กำลังพยายามสร้างความแข็งแกร่งให้กับสถานะของตนผ่านการนำแผนเชิงกลยุทธ์มาใช้ เช่น ความร่วมมือ การควบรวมกิจการ การเข้าซื้อกิจการ และการสนับสนุนทางการเมือง

องค์กรต่างๆ กำลังมุ่งเน้นไปที่การสร้างสรรค์นวัตกรรมสายผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อรองรับประชากรจำนวนมหาศาลใน ภูมิภาคที่หลากหลาย ผู้เล่นที่โดดเด่นบางรายที่ดำเนินงานในตลาด ได้แก่

• Google
• Facebook
• Amazon
• Twitter
• Snapchat
• LinkedIn
• Pinterest
• TikTok
• Apple (ผ่านแพลตฟอร์มโฆษณา)
• Verizon สื่อ (รวมถึงแพลตฟอร์ม Yahoo และ AOL)
• 4info
• Amobee
• AOL
• Apple
• Microsoft
• li>
• Nokia
• Rhythm
• Yahoo
• Flipkart

การพัฒนาล่าสุด

• ในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 Facebook ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่ Horizon Workrooms แพลตฟอร์มดังกล่าวเป็นแอปพลิเคชันความเป็นจริงเสมือน (VR) ที่ช่วยให้ทีมที่อยู่ห่างไกลสามารถเชื่อมต่อและทำงานร่วมกันในสภาพแวดล้อมเสมือนจริงเว็บไซต์นี้ยังรวมถึงความเป็นไปได้ในการโฆษณา ซึ่งคาดว่าจะสร้างรายได้ใหม่ให้กับบริษัท
• ในเดือนสิงหาคม 2021 Google ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาใหม่ที่เรียกว่า "Privacy Sandbox" ซึ่งพยายามให้ผู้คนสามารถควบคุมโฆษณาของตนได้ดียิ่งขึ้น ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลออนไลน์ในขณะที่ยังคงช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนได้สำเร็จ
• ในปี 2020 Google ได้เปิดตัวเครื่องมือใหม่ที่เรียกว่า "โฆษณา Discovery" ซึ่งช่วยให้นักการตลาดสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนบนแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google อย่าง YouTube และค้นพบฟีด

ขอบเขตรายงาน