Mercado de Marketing de Proximidade Avaliação – 2024-2031

A necessidade crescente de marketing de proximidade é impulsionada pelas necessidades dos negócios para interagir com os clientes de maneiras mais personalizadas e rápidas. O marketing de proximidade usa tecnologias como Bluetooth, Wi-Fi e comunicação de campo próximo (NFC) para enviar aos usuários anúncios direcionados e informações com base em sua localização. Isso permite que as empresas atinjam clientes potenciais que estão fisicamente próximos de suas vitrines ou produtos específicos, oferecendo ofertas, descontos e promoções adequadas em tempo real, permitindo que o mercado ultrapasse uma receita de US$ 55,53 bilhões avaliada em 2024 e alcance uma avaliação de cerca de US$ 423,67 bilhões até 2031.

Outro elemento que impulsiona o aumento da demanda por marketing de proximidade é a capacidade de coletar e analisar dados sobre o comportamento e as preferências do consumidor. As tecnologias de marketing de proximidade permitem que as empresas obtenham informações significativas sobre movimentos de clientes, períodos de permanência e padrões de compra. Esses dados permitem que as empresas melhorem seus esforços de marketing, otimizem o layout das lojas e personalizem a experiência de compra para melhor atender às necessidades de seus clientes, permitindo que o mercado cresça a um ritmo CAGR de 31,90% de 2024 a 2031.

Mercado de marketing de proximidadedefinição/visão geral

O marketing de proximidade é uma estratégia que emprega tecnologia para interagir diretamente com os clientes, dependendo de seu físico localização. As empresas podem usar diversas tecnologias, como Bluetooth, Wi-Fi, GPS e Near Field Communication (NFC), para enviar mensagens, promoções e informações personalizadas aos smartphones ou outros dispositivos dos clientes quando eles estão próximos.

Proximidade o marketing usa tecnologias baseadas em localização para enviar aos clientes mensagens e ofertas direcionadas, dependendo de sua proximidade real com um negócio ou área específica. Uma aplicação notável é no varejo, onde o marketing de proximidade melhora a experiência de compra, enviando promoções ou descontos personalizados para os smartphones dos clientes quando eles se aproximam ou entram em uma loja.

Espera-se que o futuro do marketing de proximidade melhore a forma como as empresas interagem com elas. seus clientes, empregando novas tecnologias para enviar mensagens personalizadas e contextualmente relevantes com base na localização do consumidor. O marketing de proximidade usa métodos como beacons Bluetooth, geofencing e Wi-Fi para se comunicar com os clientes conforme eles se aproximam de uma loja, evento ou área especial.

A crescente demanda por smartphones e tecnologia impulsionará o mercado de marketing de proximidade?

O tremendo aumento no uso de smartphones e da Internet móvel é um dos principais impulsionadores do negócio de marketing de proximidade. À medida que mais pessoas carregam smartphones o tempo todo, as empresas agora têm chances incomparáveis de se comunicar com clientes em potencial em tempo real com base em sua localização. De acordo com o Relatório de Economia Móvel de 2023 da GSMA, prevê-se que o uso global de smartphones aumente para 85% até 2030, contra 71% em 2022. Isto equivale a 1,1 mil milhões de ligações adicionais de smartphones durante o período de projeção. Além disso, o inquérito prevê que os utilizadores da Internet móvel aumentarão de 4,6 mil milhões em 2022 para 5,4 mil milhões em 2030, representando 65% da população mundial. O aumento na adoção de smartphones e no uso da Internet móvel cria um ambiente favorável para métodos de marketing de proximidade.

A crescente popularidade dos smartphones é acompanhada por desenvolvimentos em tecnologias baseadas em localização, como GPS, Bluetooth Low Energy (BLE), e Comunicação de Campo Próximo (NFC). Estas tecnologias permitem iniciativas de marketing de proximidade mais precisas e eficientes. De acordo com o Gabinete de Coordenação Nacional dos Estados Unidos para Posicionamento, Navegação e Cronometragem Baseados no Espaço, mais de 3,5 mil milhões de pessoas em todo o mundo utilizam telemóveis com GPS. A crescente adoção de dispositivos com reconhecimento de localização permite que os profissionais de marketing enviem mensagens altamente direcionadas e personalizadas aos consumidores com base em sua localização real, hora do dia e outros aspectos contextuais, impulsionando assim o crescimento do mercado de marketing de proximidade.

As preocupações com a privacidade prejudicarão o mercado de marketing de proximidade?

O mercado de marketing de proximidade está se expandindo rapidamente devido a vários fatores importantes. Um dos principais motivos é a crescente popularidade dos smartphones e outros dispositivos móveis. De acordo com o Pew Research Center, 85% dos americanos possuem smartphones em 2021, contra 35% em 2011. Esta utilização extensiva de dispositivos móveis permite que os profissionais de marketing abordem os consumidores dependendo da sua localização física. Outra razão é o uso crescente da tecnologia beacon em ambientes de varejo. Embora estes factores pareçam promissores para o marketing de proximidade, as preocupações com a privacidade constituem um obstáculo substancial.

De acordo com um inquérito do Pew Research Center realizado em 2020, 79% dos americanos estão preocupados com a forma como as empresas utilizam os dados adquiridos sobre eles. A introdução de legislação de proteção de dados, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da União Europeia e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA), levantou preocupações sobre a coleta e utilização de dados com base em localização. De acordo com a Associação Internacional de Profissionais de Privacidade, as multas do GDPR excederão 1,3 mil milhões de euros em 2021, sublinhando as implicações catastróficas do incumprimento. De acordo com uma pesquisa publicada no Journal of Public Policy and Marketing, 76% dos clientes acreditam que têm pouco controle sobre os dados que as empresas adquirem sobre eles.

Acumens em termos de categoria< /h2>

A relação custo-benefício e a precisão impulsionarão o crescimento no segmento de tipos?

Os beacons Bluetooth de baixa energia (BLE) são atualmente o tipo mais popular no setor de marketing de proximidade devido à sua adaptabilidade e custo. -eficácia e precisão. Os beacons BLE são pequenos transmissores alimentados por bateria que enviam sinais para celulares Bluetooth próximos e outros dispositivos. Essa tecnologia é excelente no envio de mensagens, ofertas e notificações de marketing altamente direcionadas e contextualmente relevantes com base na localização precisa do usuário em uma loja ou local. A crescente proliferação de smartphones com recursos Bluetooth tornou os beacons BLE uma alternativa viável para organizações que buscam envolver os clientes com interações personalizadas.

Outro benefício importante dos beacons BLE é sua capacidade de interagir com uma variedade de plataformas de marketing e Sistemas de CRM que permitem às empresas coletar informações úteis sobre o comportamento e as preferências do cliente. Esses dados permitem um direcionamento e personalização mais eficazes das atividades de marketing, resultando em maior envolvimento do cliente e taxas de conversão. A escalabilidade do beacon BLE também os torna adequados para uma ampla gama de negócios, desde estabelecimentos de varejo até locais de eventos.

Será que a tendência crescente do varejo omnicanal impulsionará o segmento de aplicativos?

O setor de varejo dominará o mercado do marketing de proximidade pelos enormes benefícios que proporciona às empresas e aos clientes. Os varejistas usam o marketing de proximidade para oferecer aos clientes incentivos personalizados, programas de fidelidade e informações sobre produtos enquanto eles navegam nas lojas físicas. Esta comunicação em tempo real baseada na localização melhora a experiência de compra, apresentando aos clientes ofertas individualizadas e materiais relevantes, incentivando-os a fazer compras imediatas. Os varejistas podem otimizar o layout das lojas e a colocação dos produtos rastreando os movimentos dos clientes em toda a loja, coletando dados sobre hábitos de compra e analisando tendências de tráfego de pedestres. Esta abordagem baseada em dados permite que os comerciantes personalizem os esforços de marketing, aumentem a satisfação do consumidor e impulsionem as vendas.

Além disso, o domínio do setor retalhista no marketing de proximidade está a ser impulsionado pelo aumento da penetração dos dispositivos móveis e pela tendência crescente do omnicanal. varejo. Os consumidores desejam cada vez mais uma experiência de compra perfeita em plataformas físicas e digitais. O marketing de proximidade preenche a lacuna entre as compras online e offline, entregando material relevante aos smartphones dos consumidores à medida que estes se aproximam ou entram numa loja. Essa técnica não apenas aumenta o tráfego de pedestres em estabelecimentos físicos, mas também melhora o envolvimento do cliente, fornecendo mensagens individualizadas e contextualmente relevantes.

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País /Acumens regionais

A inovação em tecnologias de smartphones impulsionará o mercado na América do Norte?

O mercado norte-americano de marketing de proximidade é impulsionado principalmente por rápidos desenvolvimentos na tecnologia de smartphones e o amplo uso de tais dispositivos. De acordo com o Pew Research Center, 85% dos americanos tinham um smartphone em 2021, contra 35% em 2011. Esta elevada taxa de penetração cria um grande grupo-alvo para operações de marketing de proximidade. Além disso, o desenvolvimento contínuo de recursos de smartphones, como GPS mais preciso, tecnologias Bluetooth Low Energy (BLE) e Near Field Communication (NFC), permite campanhas de marketing de proximidade cada vez mais complexas e direcionadas.

Outro fator importante é o aumento do uso de dispositivos e beacons da Internet das Coisas (IoT) em contextos de varejo. De acordo com o Departamento de Comércio dos EUA, as vendas de comércio eletrônico no varejo serão de US$ 870,8 bilhões em 2021, um aumento de 14,2% em relação a 2020. Essa tendência levou as empresas físicas a usar métodos de marketing de proximidade para melhorar as experiências na loja e competir com compra pela internet. Além disso, o uso crescente de sistemas de pagamento móvel, com a Reserva Federal estimando que 43% dos proprietários de telefones móveis usarão serviços bancários móveis em 2021, ajuda a facilitar transações contínuas impulsionadas por iniciativas de marketing de proximidade.

Será que o crescimento das pequenas empresas Indústrias de escala impulsionam o mercado na região Ásia-Pacífico?

A indústria de marketing de proximidade da Ásia-Pacífico está se expandindo rapidamente, graças a vários fatores importantes. Uma das principais causas é o crescimento crescente das indústrias de pequena escala, especialmente na Índia, na China e nos países do Sudeste Asiático. Esta expansão está a ser impulsionada por programas governamentais, mais digitalização e mudanças nas preferências dos consumidores. De acordo com o Ministério das Micro, Pequenas e Médias Empresas (MPME) da Índia, havia aproximadamente 63,4 milhões de MPME em 2020, representando cerca de 30% do PIB do país. Em 2019, o Gabinete Nacional de Estatísticas da China afirmou que as pequenas e médias empresas (PME) representavam 60% do PIB do país e 80% do emprego urbano.

Além disso, o domínio do sector retalhista no marketing de proximidade está sendo impulsionado pelo aumento da penetração de dispositivos móveis e pela tendência de expansão do varejo omnicanal. Os consumidores desejam cada vez mais uma experiência de compra perfeita em plataformas físicas e digitais. O marketing de proximidade preenche a lacuna entre as compras online e offline, entregando material relevante aos smartphones dos consumidores à medida que estes se aproximam ou entram numa loja. Essa técnica não apenas aumenta o tráfego de pedestres em estabelecimentos físicos, mas também melhora o envolvimento do cliente, fornecendo mensagens individualizadas e contextualmente relevantes.

Cenário Competitivo

O mercado de marketing de proximidade é um espaço dinâmico e competitivo, caracterizado por uma gama diversificada de players que disputam participação de mercado. Estes actores estão em fuga para solidificar a sua presença através da adopção de planos estratégicos como colaborações, fusões, aquisições e apoio político. As organizações estão se concentrando em inovar sua linha de produtos para atender a vasta população em diversas regiões.

Alguns dos participantes proeminentes que operam no mercado de marketing de proximidade incluem

• Google< /li>
• Apple
• Microsoft
• Qualcomm
• Estimote
• io
• BlueCats
• Swirl Networks
• Rover
• Gimbal

Últimos desenvolvimentos

< li>Em fevereiro de 2024, a SFC Energy GmbH e a FC TecNrgy desejam estabelecer uma instalação de célula de combustível na Índia para produzir hidrogênio e metanol. Este acordo resultará na construção de uma nova instalação de célula de combustível de hidrogênio e metanol, expandindo o mercado nacional.
• Em fevereiro de 2024, a Continental Tires lançou soluções baseadas em nuvem ContiConnect Live, permitindo que as frotas monitorem os pneus em tempo real. . Os sensores de pneus Continental partilham dados com dispositivos telemáticos, dongles Bluetooth e software de condução. O ContiConnect transfere dados em tempo real para o site.

Escopo do relatório

Mercado de marketing de proximidade, por categoria

Tipo

• Wi-Fi
• Beacons Bluetooth de baixa energia (BLE)
• Comunicação de campo próximo (NFC)
• Geofencing GPS

Aplicação

• Varejo
• Hospitalidade
• Eventos e Eventos Entretenimento
• Saúde
• Logística e Transporte

Local

• Interior
• Exterior

Região

• América do Norte
• Europa
• Ásia-Pacífico
• América do Sul
• Oriente Médio e Oriente Médio África

Metodologia de Pesquisa de Pesquisa de Mercado

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Motivos para adquirir este relatório

Análise qualitativa e quantitativa do mercado com base na segmentação envolvendo fatores econômicos e não econômicos. Fornecimento de valor de mercado (USD). Bilhões) de dados para cada segmento e subsegmento Indica a região e segmento que deverá testemunhar o crescimento mais rápido, bem como dominar o mercado Análise por geografia destacando o consumo do produto/serviço na região, bem como indicando os fatores que estão afetando o mercado dentro de cada região Cenário competitivo que incorpora a classificação de mercado dos principais players, juntamente com lançamentos de novos serviços/produtos, parcerias, expansões de negócios e aquisições nos últimos cinco anos de empresas perfiladas Extensos perfis de empresas que incluem visão geral da empresa, percepções da empresa, benchmarking de produtos e análise SWOT para os principais participantes do mercado As perspectivas atuais e futuras do mercado da indústria em relação aos desenvolvimentos recentes (que envolvem oportunidades e drivers de crescimento, bem como desafios e restrições tanto emergentes quanto desenvolvidos regiões Inclui uma análise aprofundada do mercado de várias perspectivas através da análise das cinco forças de Porter Fornece insights sobre o mercado através do cenário de dinâmica do mercado da cadeia de valor, juntamente com oportunidades de crescimento do mercado nos próximos anos Suporte de analista pós-venda de 6 meses

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