クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場評価 – 2024～2031 年

クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場は、インターネットベースのモバイルデバイスに対する世界的な需要の増加に牽引され、予測期間中に急速に成長すると予測されています。特に若年層におけるインターネット利用の増加は、今後 8 年間でこの市場を拡大すると予想されています。市場規模は 2024 年に 1,434 億米ドルを超え、2031 年までに 約 9,290.8 億米ドル

クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場は、デジタル広告技術の広範な採用の結果として発展しています。企業、代理店、マーケティング担当者が従来のマーケティングよりもこれらのチャネルを通じて顧客と交流することを好むため、クロスプラットフォームおよびモバイル広告はますます人気が高まっています。費用対効果が高く効率的なクロスプラットフォームおよびモバイル広告市場に対する需要の高まりにより、市場は 2024年から2031年にかけてCAGR 26.31%で成長する見込みです。

クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場定義/概要

クロスプラットフォーム広告とモバイル広告は、今日のマーケティング環境における重要な手法であり、消費者の変化するデジタル嗜好に適応しています。本質的に、クロスプラットフォーム広告とは、多くのチャネル、デバイス、プラットフォームを使用して、さまざまなメディア間でメッセージをスムーズに統合するキャンペーンを指します。一方、モバイル広告は、スマートフォン、タブレット、その他のポータブル デバイスのユーザーに焦点を当て、現代の生活におけるこれらのプラットフォームの普及と重要性を認識しています。両方のアプローチは、ますますつながりが深まる世界で人々と効果的に関わりたいと考えているブランドにとって不可欠です。

クロス プラットフォーム広告の定義では、さまざまなマーケティング目標に対する汎用性と適応性が強調されています。ブランドは、ソーシャル メディア、インターネット、モバイル アプリ、従来のメディア アウトレットなどのさまざまなチャネルを利用することで、リーチとエンゲージメントを高めることができます。この戦略は、今日のデジタル エコシステムにおける消費者の関心の断片化を認識しており、広告主は消費者が最も活発な場所で消費者とつながることができます。クロス プラットフォーム広告は、ディスプレイ広告、スポンサー コンテンツ、マルチメディア キャンペーンのいずれの形式でも、多数のタッチポイントで一貫した存在感を維持し、ブランド メッセージを強化してコンバージョンを促進することができます。

クロス プラットフォーム広告とモバイル広告は、スマートフォンとタブレットの使用が増えていることを考えると特に重要です。モバイル デバイスは、コミュニケーション、エンターテイメント、商取引の主要ハブとして機能しており、これらのプラットフォームでの広告は、リアルタイムでパーソナライズされた状況で消費者と関わる前例のない機会を提供します。アプリ内広告から位置情報に基づくターゲティングまで、モバイル広告はスマートフォン独自の機能を活用して、ユーザーと個人的なレベルでつながる個別のエクスペリエンスを提供します。

クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場の成長を牽引する要因は何ですか?

携帯電話の人気の高まりは、クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場の成長を促進する可能性があります。世界中でスマートフォンをポケットに入れる人が増えるにつれて、広告主はモバイルフレンドリーなコマーシャルを作成して、常に接続されているこの視聴者にリーチすることでペースを追っています。

この開発は、消費者が携帯電話やタブレットでデジタルメディアを視聴する時間の増加によって加速されています。手頃なデータプランと高速インターネットアクセスにより、モバイルインターネットの使用が増加し、広告主に潜在的な顧客にリーチするための広大なプラットフォームを提供しています。

クロスプラットフォーム広告のターゲティングの可能性は、そのリーチに加えて広告主にとって魅力的です。この戦略により、広告主は多くのプラットフォームで特定の人口統計とユーザー行動に合わせてコミュニケーションをパーソナライズできます。このレベルのカスタマイズにより、広告の関連性とエンゲージメントが高まり、コンバージョン率が向上します。

テクノロジーも重要な動機です。プログラマティック広告などの広告テクノロジーの進歩により、広告スペースの購入と販売が自動化され、広告主にとってより効率的で費用対効果が高くなります。さらに、拡張現実 (AR) や仮想現実 (VR) などの没入型テクノロジーの普及により、インタラクティブで魅力的な広告形式の新しい機会が生まれています。

クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場の成長を妨げる主な課題は何ですか?

クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場は、成長を妨げるいくつかの課題に直面しています。1つの大きな障壁は断片化です。市場は大きく、さまざまなプラットフォーム、デバイス、オペレーティングシステム、画面サイズに分かれています。そのため、広告主が一貫したキャンペーンプランを作成して管理するのは困難です。

もう1つの問題はプライバシーの懸念です。消費者は、自分の情報がどのように収集され、広告のターゲット設定に使用されるかについて、より意識するようになっています。その結果、プライバシー保護法が強化され、広告ブロッカーのユーザー使用が増加しました。これらの制限により、広告主が顧客の行動を追跡し、それに応じてメッセージをカスタマイズすることが難しくなり、クロスプラットフォーム広告の有効性が大幅に損なわれる可能性があります。

広告詐欺は、業界の拡大を妨げるもう 1 つの要因です。偽のクリックやインプレッションなどの詐欺行為は、広告リソースを浪費し、キャンペーンの結果を歪める可能性があります。これは、自動化されたコンピューターが広告の売買を管理するプログラマティック広告の高度な分野では特に困難です。

カテゴリごとの洞察力

クロスプラットフォームとモバイル広告市場は、市場でどのように重要な役割を果たしていますか?

クロスプラットフォームとモバイル広告市場の業界動向に基づくと、主要な製品タイプはキャンペーン ソリューションです。これは、広告主がクロスプラットフォーム モバイル広告キャンペーンを計画、実行、最適化するのに役立つツールとサービスです。断片化されたモバイル広告環境の交渉の複雑さを考えると、これらのソリューションが主流になる可能性があります。これらは、オーディエンス ターゲティング、予算管理、広告クリエイティブ制作などの機能を提供します。これらはすべて、この競争の激しい市場で成功するために不可欠です。

データ駆動型マーケティングとプライバシー法の重要性が高まるにつれて、よりオープンな対応が求められており、レポートと分析ソリューションが最も大きな成長を遂げると予想されています。これらのソリューションにより、広告主は複数のプラットフォームとデバイスにわたるキャンペーン パフォーマンスに関する洞察を得ることができます。これにより、広告主は効果を評価し、戦略を最適化し、広告が拡大するプライバシー規制に準拠していることを確認できます。市場がデータと測定可能な結果を要求するにつれて、レポートと分析ソリューションはますます重要になります。

クロス プラットフォームとモバイル広告の需要はエンターテイメント セクターで急増しますか?

クロス プラットフォームとモバイル広告ソリューションの使用はエンターテイメント業界で増加しており、このセクターで最も急速に成長しています。これは、絶えず変化するメディア環境とモバイル エンターテイメント消費の人気の高まりによって促進されています。モバイル広告は、ストリーミング サービス、モバイル ゲーム、オンデマンド コンテンツ プロバイダーによって、ターゲット オーディエンスにリーチするために広く使用されています。ソーシャルメディアやモバイルゲームなどのプラットフォームは、ビデオトレーラー、プレイアブル広告、インフルエンサーマーケティングなどのインタラクティブな広告形式に最適な場を提供します。これにより、エンターテインメント部門は新作を宣伝しながら、ユーザーエンゲージメントとアプリのダウンロードを増やすことができます。モバイルエンターテインメントの人気が高まるにつれて、エンターテインメント企業はクロスプラットフォーム広告やモバイル広告をますます採用するようになります。

小売業は、さまざまな要因により、主要なエンドユーザータイプとなる有力な候補です。何よりもまず、小売業界は、製品を宣伝して販売を促進するために、大規模なオーディエンスにリーチすることで繁栄しています。クロスプラットフォーム広告とモバイル広告は、消費者が使用する多くのデバイスとプラットフォーム全体で比類のないリーチを提供します。これにより、企業はソーシャルメディアの閲覧からモバイルデバイスでの製品の調査まで、オンラインジャーニー全体を通じて潜在的な顧客をターゲットにすることができます。さらに、ユーザーデータをカスタマイズされた広告に使用できるため、このチャネルは企業にとって非常に便利です。人口統計、過去の購入、閲覧履歴に応じて広告コンテンツやプロモーションを調整し、コンバージョン率を大幅に引き上げることができます。

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国/地域別の洞察力

北米でのクロスプラットフォームおよびモバイル広告の売上を牽引する要因は?

Google、Apple、Inc.、Microsoftなどの重要な業界プレーヤーの存在により、北米は予測期間中にクロスプラットフォームおよびモバイル広告市場を支配すると予想されます。この地域における優位性は、可処分所得の増加や地域全体の都市化パターンなどの要因によって推進されています。

最先端技術、特に高級 5G デバイスへの欲求の高まりと、5G ネットワークの広範な展開が相まって、北米でのクロスプラットフォーム広告とモバイル広告の拡大を牽引しています。たとえば、Coherent Market Insights のレポートによると、米国のスマートフォン ユーザーは 2016 年の 2 億 950 万人から 2020 年には 2 億 7,330 万人に大幅に増加しています。

アジア太平洋地域では、クロスプラットフォーム広告とモバイル広告市場が大幅に成長するでしょうか?

アジア太平洋地域では、インターネット普及率の上昇により、市場の急速な成長が見込まれています。人口の増加と接続性の向上により、この地域は、大規模で多様な消費者層への関与を求める広告主に多くの選択肢を提供します。

その一例がインドで、近年インターネット普及率が劇的に上昇しています。 Coherent Market Insightsによると、インドのインターネットユーザー数は2017年の4億2,230万人から2020年には6億9,680万人に増加しています。インターネットユーザーの急増により、広告主がデジタルチャネルを通じて顧客をより深く理解し、ターゲットを絞ろうとする中、クロスプラットフォームおよびモバイル広告ソリューションに対する大きな需要が生まれています。

アジア太平洋地域でのインターネットユーザー数の増加により、広告主が複数のデジタルタッチポイントで消費者の行動や好みを調査できる高度な分析機能とターゲティング機能に対する需要が高まっています。クロスプラットフォームおよびモバイル広告ソリューションに対するこの高まる需要は、予測期間を通じて地域市場の拡大を促進するものと思われます。

競争環境

クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場は、市場シェアを競い合う多様なプレーヤーを特徴とする、ダイナミックで競争の激しい分野です。これらの企業は、コラボレーション、合併、買収、政治的支援などの戦略的計画の採用を通じて、自社の存在感を強めようと躍起になっています。

これらの企業は、多様な地域の膨大な人口にサービスを提供するために、自社の製品ラインを革新することに注力しています。市場で活動している著名な企業には、以下の企業が含まれます。

• Google
• Facebook
• Amazon
• Twitter
• Snapchat
• LinkedIn
• Pinterest
• TikTok
• Apple（広告プラットフォームを通じて）
• Verizon Media（YahooおよびAOLプラットフォームを含む）
• 4info
• Amobee
• AOL
• Apple
• Microsoft
• Nokia
• Rhythm
• Yahoo
• Flipkart

最新の動向

• 2022年2月、Facebookは新しいプラットフォームHorizon Workroomsを発表しました。このプラットフォームは、離れたチームが仮想環境で接続して共同作業できるようにする仮想現実（VR）アプリケーションです。このサイトには広告の可能性も含まれており、企業に新たな収益をもたらすことが期待されています。
• 2021 年 8 月、Google は「プライバシー サンドボックス」と呼ばれる新しい広告プラットフォームを導入しました。これは、広告主が広告を効果的にターゲティングできるようにしながら、ユーザーがオンライン データのプライバシーをより細かく制御できるようにすることを目的としています。
• 2020 年、Google は「ディスカバリー広告」と呼ばれる新しいツールを導入しました。これにより、マーケティング担当者は Google のモバイル アプリ、YouTube、Discover Feed で製品やサービスを宣伝できます。

レポートの範囲

クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場、カテゴリ別

製品タイプ

• コンテンツ配信
• レポートおよび分析ソリューション
• キャンペーンソリューション
• 統合ソリューション
• モバイルプロキシミティソリューション

エンドユーザー

• 小売
• エンターテインメント業界
• 銀行
• 保険
• 通信および IT
• ヘルスケアおよび社会福祉
• エネルギーおよび公共事業
• 行政

プラットフォーム

• スマートフォン
• タブレット
• デスクトップ
• スマートテレビ

地域

• 北米
• ヨーロッパ
• アジア太平洋
• 南米
• 中東およびアフリカ

市場調査の研究方法

研究方法と調査研究のその他の側面について詳しくは、弊社までお問い合わせください。

このレポートを購入する理由

経済的要因と非経済的要因の両方を含むセグメンテーションに基づく市場の定性的および定量的分析 各セグメントとサブセグメントの市場価値（10億米ドル）データの提供 最も急速な成長が見込まれ、市場を支配すると予想される地域とセグメントを示します 地域別の分析では、地域の製品/サービスの消費を強調し、各地域の市場に影響を与えている要因を示します 主要プレーヤーの市場ランキング、およびプロファイルされた企業の過去5年間の新しいサービス/製品の発売、パートナーシップ、事業拡大、買収を組み込んだ競争環境 主要な市場プレーヤーの会社概要、会社の洞察、製品のベンチマーク、SWOT分析を含む広範な会社プロファイル 現在および将来の市場最近の動向に関する業界の見通し（新興地域と先進地域の両方における成長機会と推進要因、課題と制約を含む） ポーターの 5 つの力の分析によるさまざまな視点からの市場の詳細な分析が含まれています バリュー チェーン市場のダイナミクス シナリオを通じて市場への洞察を提供し、今後数年間の市場の成長機会を提供します 6 か月間の販売後アナリスト サポート

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