ขนาดและการคาดการณ์ตลาด Over-The-Top

ขนาดตลาด Over-The-Top มีมูลค่า 166.27 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2020 และคาดว่าจะถึง 575.15 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2028 โดยเติบโตที่ CAGR 16.81% ตั้งแต่ปี 2021 ถึงปี 2028

ตลาด Over-The-Top ขับเคลื่อนด้วยการเปลี่ยนแปลงที่สร้างสรรค์และล้ำสมัย ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงทุกสิ่งที่ต้องการในพื้นที่เดียว ยิ่งไปกว่านั้น การเปลี่ยนแปลงไปสู่เนื้อหาความบันเทิง OTT ใหม่ๆ ก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก ผู้ให้บริการ OTT ที่เติบโตกำลังเสนอเนื้อหาบางส่วนให้ฟรีและเปิดตัวเนื้อหาใหม่บนแพลตฟอร์มของตน สิ่งนี้จะส่งเสริมการเติบโตของตลาด Over-The-Top ทั่วโลก รายงานตลาด Over-The-Top ทั่วโลกให้การประเมินตลาดแบบองค์รวม รายงานนี้ให้การวิเคราะห์ที่ครอบคลุมของส่วนสำคัญ แนวโน้ม ปัจจัย ข้อจำกัด สภาพแวดล้อมการแข่งขัน และปัจจัยที่มีบทบาทสำคัญในตลาด

คำจำกัดความของตลาด Over-The-Top ทั่วโลก

เนื้อหา Over-The-Top (OTT) เป็นคำที่ใช้สำหรับการจัดส่งเนื้อหา เช่น วิดีโอ เสียง เนื้อหาสื่ออื่นๆ ผ่านอินเทอร์เน็ต OTT รวมถึงทีวีที่เชื่อมต่อ เครื่องดูวิดีโอ Over-The-Top และบริการวิดีโอ OTT เชิงเส้น อุปกรณ์เนื้อหา Over-The-Top ได้แก่ Apple TV, Chromecast, Amazon Fire และแพลตฟอร์มเกม เช่น PlayStation และ Xbox นอกจากนี้ การเปิดตัวเครือข่าย 5G และการเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิทัลยังทำให้ผู้ให้บริการเนื้อหา OTT สามารถปรับปรุงประสบการณ์การสตรีมวิดีโอได้ บริการ OTT หมายถึงภาพยนตร์และรายการทีวีที่ส่งตรงถึงผู้ใช้และผู้บริโภคดิจิทัลโดยไม่ต้องสมัครใช้บริการเคเบิลหรือทีวีดาวเทียม เนื้อหา OTT สามารถดาวน์โหลดและรับชมได้โดยตรงตามความต้องการของผู้ใช้ ปัจจุบัน บริการ OTT ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นเทคโนโลยีที่กำลังมาแรงทั่วโลก

ภาพรวมตลาด OTT ทั่วโลก

ตลาดเนื้อหา OTT ทั่วโลกขับเคลื่อนโดยการปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหาที่เผยแพร่โดยแพลตฟอร์ม OTT แพลตฟอร์ม Amazon Prime, Netflix และ Disney+ มีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องในการเผยแพร่ซีรีส์และเนื้อหาใหม่สำหรับแพลตฟอร์มของตน ซึ่งส่งผลให้ฐานผู้ใช้เพิ่มขึ้น Netflix มีส่วนร่วมในกลยุทธ์ในการพัฒนาเนื้อหาต้นฉบับในพื้นที่หลายแห่งที่ Netflix มีอยู่ นอกจากนี้ ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาแอนิเมชันและวิดีโอเกมบนแพลตฟอร์มเกมยังสร้างโอกาสการเติบโตครั้งใหญ่ให้กับตลาดเนื้อหา OTT ทั่วโลกในช่วงคาดการณ์ เกมออนไลน์เป็นพื้นที่การใช้งานที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว ผู้เล่นหลักในตลาดที่ดำเนินการในภาคส่วนนี้ใช้บริการ OTT เพื่อเปิดตัวและส่งมอบเกมออนไลน์ได้อย่างประสบความสำเร็จ โดยมีความสามารถในการปรับขนาดสำหรับผู้ใช้หลายรายในสถานที่ต่างๆ กลุ่มนี้กำลังส่งเสริมบริการ OTT ทั่วโลก นอกจากนี้ การเกิดขึ้นของตลาด OTT ใหม่ การพัฒนาใหม่ในเทคโนโลยี OTT รายได้ที่ใช้จ่ายได้ และมาตรฐานการครองชีพที่สูงขึ้นเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันการเติบโตของตลาด Over-The-Top ทั่วโลก

มีความท้าทายและข้อจำกัดบางประการที่ต้องเผชิญซึ่งจะขัดขวางการเติบโตของตลาดโดยรวม ปัจจัยต่างๆ เช่น การขาดโครงสร้างพื้นฐานเครือข่ายข้อมูลและปัญหาความล่าช้าคาดว่าจะทำให้การเติบโตชะลอตัวในช่วงระยะเวลาคาดการณ์ นอกจากนี้ ความแตกต่างในความคิดเห็นระหว่างผู้ผลิตและผู้รวบรวมเกี่ยวกับรูปแบบธุรกิจที่ได้รับอนุญาต และภัยคุกคามต่อความเป็นส่วนตัวของการบริโภคเนื้อหาและความปลอดภัยของฐานข้อมูลผู้ใช้อันเนื่องมาจากสปายแวร์กำลังขัดขวางการเติบโตของตลาด IP ที่ซับซ้อน กรอบการกำกับดูแลของรัฐบาล และระบบการออกใบอนุญาตในแต่ละภูมิภาคเป็นข้อจำกัดที่อาจเกิดขึ้นซึ่งขัดขวางการเติบโตโดยรวมของตลาด Over-The-Top ทั่วโลก อย่างไรก็ตาม ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี การควบรวมกิจการกับผู้ผลิตและสตูดิโอภาพยนตร์ระดับประเทศในภูมิภาคต่างๆ สำหรับโมเดล SVOD และศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้ในตลาดเกิดใหม่ นำเสนอโอกาสการเติบโตที่ดี

ตลาด Over-The-Top ระดับโลกการวิเคราะห์การแบ่งส่วน

ตลาด Over-The-Top ระดับโลกแบ่งส่วนตามประเภทเนื้อหา การใช้งาน แพลตฟอร์ม และภูมิศาสตร์

ตลาด Over-The-Top ตามประเภทเนื้อหา

• Voice over IP• ข้อความและรูปภาพ• วิดีโอ• การสตรีมเพลง

เมื่อพิจารณาจากประเภทเนื้อหา ตลาดจะแบ่งออกเป็น Voice over IP, ข้อความและรูปภาพ, วิดีโอ, การสตรีมเพลง กลุ่มวิดีโอมีส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุด และคาดว่าจะมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) สูงสุดในช่วงเวลาคาดการณ์ ปัจจัยที่สามารถนำมาประกอบกับการใช้งานอุปกรณ์คอมพิวเตอร์เคลื่อนที่ที่เพิ่มมากขึ้น การลงทุนที่เพิ่มขึ้นในโครงสร้างพื้นฐานเครือข่ายการสื่อสารกำลังเร่งให้ความต้องการส่วนนี้เพิ่มขึ้น

ตลาดแบบ Over-The-Top โดยการใช้งาน

• บนคลาวด์• ในสถานที่

จากการใช้งาน ตลาดจะแบ่งออกเป็นแบบ On Cloud, On Premise กลุ่มแบบ On-Premise มีส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญที่สุดและคาดว่าจะมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) สูงสุดในช่วงเวลาคาดการณ์ ปัจจัยที่ผลักดันคือรัฐบาลให้ความสำคัญกับการรักษาความปลอดภัยของข้อมูลที่ละเอียดอ่อนที่เกี่ยวข้องกับความมั่นคงของชาติและข้อมูลส่วนตัวของพลเมือง องค์กรต่างๆ จึงกังวลเกี่ยวกับการปกป้องข้อมูลองค์กรของตน ดังนั้น โครงสร้างพื้นฐานแบบ On-Premise จึงยังคงได้รับความนิยมมากกว่าโครงสร้างพื้นฐานแบบบนคลาวด์ ปัจจัยดังกล่าวคาดว่าจะเร่งการขยายตัวของกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายในสถานที่

ตลาด Over-The-Top ตามแพลตฟอร์ม

• คอนโซลเกม• อุปกรณ์สตรีมมิ่ง OTT• สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต• สมาร์ททีวี• อื่นๆ

เมื่อพิจารณาจากแพลตฟอร์ม ตลาดจะแบ่งออกเป็นคอนโซลเกม อุปกรณ์สตรีมมิ่ง OTT สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต สมาร์ททีวี และอื่นๆ กลุ่มผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตครองส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในช่วงระยะเวลาคาดการณ์ ปัจจัยที่สามารถนำมาประกอบกับการเพิ่มขึ้นของการนำอุปกรณ์พกพาและแท็บเล็ตมาใช้สตรีมบริการแบบ Over-The-Top และการเติบโตในตลาดที่ต้องการสมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ในเศรษฐกิจกำลังพัฒนากำลังเร่งความต้องการกลุ่มผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต

ตลาด Over-The-Top ตามภูมิศาสตร์

• อเมริกาเหนือ• ยุโรป• เอเชียแปซิฟิก• ส่วนที่เหลือของโลก

จากการวิเคราะห์ตามภูมิภาค ตลาด Over-The-Top ทั่วโลกจะแบ่งออกเป็นอเมริกาเหนือ ยุโรป เอเชียแปซิฟิก และส่วนที่เหลือของโลก ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีส่วนแบ่งทางการตลาดที่ใหญ่ที่สุด การใช้สมาร์ทดีไวซ์ที่เพิ่มมากขึ้น เช่น อุปกรณ์พกพา แล็ปท็อป บรอดแบนด์ และการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ควบคู่ไปกับการเกิดขึ้นของเทคโนโลยีขั้นสูง เช่น 5G, 4G โครงสร้างพื้นฐานการชำระเงินที่พัฒนาแล้ว และระบบนิเวศเนื้อหาในท้องถิ่นที่ไดนามิก จะช่วยกระตุ้นตลาดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

ผู้เล่นหลัก

รายงานการศึกษา “ตลาด Over-The-Top ทั่วโลก” จะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าโดยเน้นที่ตลาดโลกซึ่งรวมถึงผู้เล่นหลักบางราย เช่น Amazon Web Services (AWS), Netflix, Hulu, LLC, Google LLC, Apple Inc., Facebook, Telestra, Rakuten Inc., Microsoft Corporation และ Tencent Holdings Ltd. การวิเคราะห์ตลาดของเรายังรวมถึงส่วนที่อุทิศให้กับผู้เล่นหลักดังกล่าวโดยเฉพาะ โดยนักวิเคราะห์ของเราจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับงบการเงินของผู้เล่นหลักทั้งหมด พร้อมด้วยการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์และการวิเคราะห์ SWOT

การพัฒนาที่สำคัญ

ความร่วมมือ การทำงานร่วมกัน และ ข้อตกลง

• ในเดือนมิถุนายน 2021 Amazon Web Services, Inc. (AWS) ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Amazon.com Inc. และ Salesforce ได้ประกาศขยายความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระดับโลกอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าสามารถสร้างและใช้งานแอปพลิเคชันธุรกิจใหม่ที่มีประสิทธิภาพได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะเร่งการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลด้วยการผสมผสานชุดความสามารถของ Salesforce และ AWS ทั้งหมดเข้าด้วยกัน

การควบรวมกิจการและการซื้อกิจการ

• ในเดือนพฤษภาคม 2021 ขณะที่ Amazon กำลังแข่งขันกับบริการวิดีโอออนดีมานด์คู่แข่ง การควบรวมกิจการระหว่าง Amazon และ Metro Goldwyn Mayer (MGM) Studios อาจทำให้ทั้งสองบริษัทได้เปรียบอย่างมากในแง่ของคลังเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง OTT (over-the-top) อย่าง Amazon Prime Video การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้มีจุดประสงค์เพื่อขยายความลึกของเนื้อหาของแพลตฟอร์ม (การสตรีม) มากกว่าที่จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจภาพยนตร์

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์และการขยายผลิตภัณฑ์

• ในเดือนพฤศจิกายน 2020 Amazon Web Services, Inc. (AWS) ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Amazon.com ได้ประกาศเพิ่มพื้นที่โครงสร้างพื้นฐานแห่งที่สองในอินเดียภายในกลางปี 2022 เมื่อเปิดตัว ภูมิภาค AWS เอเชียใหม่จะมีโซนความพร้อมใช้งานสามโซน ร่วมกับภูมิภาค AWS ที่มีอยู่แปดภูมิภาคและโซนความพร้อมใช้งาน 25 โซน

ขอบเขตของรายงาน

รายงานที่มีแนวโน้มสูงสุด

วิธีการวิจัยของการวิจัยตลาด

หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการวิจัยและด้านอื่นๆ ของการศึกษาวิจัย โปรดติดต่อเรา

เหตุผลในการซื้อรายงานนี้

• การวิเคราะห์เชิงคุณภาพและเชิงปริมาณของตลาดโดยอิงจากการแบ่งกลุ่มตลาดที่เกี่ยวข้องกับปัจจัยทางเศรษฐกิจและปัจจัยที่ไม่ใช่ทางเศรษฐกิจ• การจัดเตรียมข้อมูลมูลค่าตลาด (พันล้านเหรียญสหรัฐ) สำหรับแต่ละกลุ่มตลาดและกลุ่มย่อย• ระบุภูมิภาคและกลุ่มตลาดที่คาดว่าจะเติบโตเร็วที่สุด ตลอดจนครอบงำตลาด• การวิเคราะห์ตามภูมิศาสตร์ที่เน้นการบริโภคผลิตภัณฑ์/บริการในภูมิภาค ตลอดจนระบุปัจจัยที่มีผลกระทบต่อตลาดในแต่ละภูมิภาค• ภูมิทัศน์การแข่งขันซึ่ง รวมการจัดอันดับตลาดของผู้เล่นหลัก รวมไปถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์/บริการใหม่ ความร่วมมือ การขยายธุรกิจ และการเข้าซื้อกิจการในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาของบริษัทที่ทำโปรไฟล์• โปรไฟล์บริษัทที่ครอบคลุมประกอบด้วยภาพรวมบริษัท ข้อมูลเชิงลึกของบริษัท การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ และการวิเคราะห์ SWOT สำหรับผู้เล่นหลักในตลาด• แนวโน้มตลาดปัจจุบันและอนาคตของอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาเมื่อเร็ว ๆ นี้ ซึ่งเกี่ยวข้องกับโอกาสและแรงผลักดันการเติบโต ตลอดจนความท้าทายและข้อจำกัดของทั้งภูมิภาคที่กำลังพัฒนาและพัฒนาแล้วและภูมิภาคที่กำลังพัฒนา• รวมถึงการวิเคราะห์เชิงลึกของตลาดในมุมมองต่าง ๆ ผ่านการวิเคราะห์ห้าพลังของพอร์เตอร์• ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดผ่านห่วงโซ่คุณค่า• สถานการณ์พลวัตของตลาด พร้อมกับโอกาสการเติบโตของตลาดในปีต่อ ๆ ไป• การสนับสนุนนักวิเคราะห์หลังการขาย 6 เดือน

การปรับแต่งรายงาน

• หากมีปัญหาใด ๆ โปรดติดต่อทีมขายของเรา ซึ่งจะรับรองว่าความต้องการของคุณได้รับการตอบสนอง